Chame isso de história de Davi e Golias. O varejista adolescente Aeropostale entrou com uma ação contra H&M sobre o uso da frase "Live Love Dream", sua marca registrada, em algumas de suas roupas e acessórios. De acordo com a reclamação da Aeropostale, ela contatou o varejista sueco em março, depois de descobrir que havia usado a frase sem autorização. A H&M não conseguiu retirar a mercadoria, estimulando a Aeropostale a levar a questão ao tribunal.
“Apesar de receber este aviso, e aviso subsequente que também está infringindo outras marcas de propriedade da Aeropostale Procurement, A H&M continua a exibir e / ou vender produtos com inúmeras marcas registradas pertencentes e usadas pela Aeropostale ”, a reclamação lê.
Então, por que a Aeropostale enfrentaria a H&M? Susan Scafidi, professora de direito da moda na Fordham Law, observa que as empresas de roupas enviam cartas constantemente ameaçando processos judiciais e que o vasto a maioria das altercações como esta são resolvidas fora do tribunal, com a empresa culpada possivelmente retirando a mercadoria ofensiva e pagando um povoado.
De acordo com Stephen Lott, advogado de propriedade intelectual da Lott & Fischer em Miami, o processo provavelmente não visa recuperar quaisquer perdas de lucro que Aeropostale sofreu no ano passado, já que o custo do litígio para chegar a um veredicto pode chegar a centenas de milhares de dólares. As grandes empresas não entram com esse tipo de processo esperando uma grande recompensa monetária.
A questão em questão, diz Lott, é o desejo da Aeropostale de proteger sua marca de se diluir. Como o varejista registrou a frase "Live Love Dream", o varejista precisa fazer valer seus direitos contra outras marcas que usam marcas semelhantes - se Aeropostale não for atrás da H&M agora, sua capacidade de combater futuros infratores enfraquece.
A Aeropostale provavelmente está levando este caso a tribunal por alguns motivos, disse Scafidi. A primeira é que os dois varejistas do mercado de massa competem pelo mesmo cliente.
“Poderia ser um pouco diferente se tivéssemos uma empresa muito sofisticada e uma muito baixa”, diz Scafidi. "As rivalidades em um nível semelhante são muito amargas. Pense em Christian Louboutin processando YSL por causa de suas solas vermelhas. Uma empresa decide puxar o gatilho quando vê todo um padrão de coisas acontecendo. Diz 'chega' finalmente. "
É também enviar uma mensagem clara a outros varejistas de que a Aeropostale não é um "alvo fácil", diz Scafidi. Com o segmento varejista de adolescentes em geral fraco, esse raciocínio se aplica particularmente bem à situação da Aeropostale. E a mensagem em torno de um processo como este não é dirigida apenas a outras empresas - é uma jogada de relações públicas para o consumidor.
“Parte da sua estratégia quando você tem um litígio é: 'Isso vai a favor ou contra mim em relação ao meu mercado-alvo?'”, Diz Scafidi. "Será que vamos [parecer] mesquinhos ou isso vai me dar uma boa propaganda?"
Embora a Aeropostale seja um azarão e uma empresa nascida nos EUA, há um grande interesse do consumidor pela H&M. O varejista sueco pode muito bem transformar este caso em uma questão de liberdade de expressão como uma forma de apelar para conquistar o público para o seu lado.
Mas o que o veredicto deste caso chegará ao tribunal é a confusão do consumidor, Scafidi diz: Será que um comprador que compra uma sacola na H&M que diz "Live Love Dream" fica confuso sobre a marca que está comprando de? A H&M provavelmente argumentará que esse problema não existe.
A H&M não respondeu imediatamente ao pedido de comentário.
“A propriedade intelectual da Aeropostale e nosso relacionamento especial com nossos clientes é altamente importantes para o nosso negócio e acreditamos em tomar as medidas adequadas quando as nossas valiosas marcas comerciais são infringido. Comunicamos totalmente nossa posição em nossa Reclamação e preferimos não comentar mais sobre esse litígio pendente ”, escreveu um porta-voz da Aeropostale por e-mail.
Foto da página inicial: Anna Webber / Getty Images para H&M