PrettyLittleThing estreia a primeira colaboração de marca com a gravadora de streetwear Karl Kani

Como streetwear continua a se infiltrar no espaço da moda de luxo, a varejista on-line de fast fashion britânica PrettyLittleThing está aproveitando na estética popular com Karl Kani, a marca dos anos 90 que ficou famosa pelos grandes nomes do hip-hop Tupac, Nas, Biggie e Diddy. A coleção de 45 peças, que será lançada na quarta-feira, apresenta assinaturas de Karl Kani como listras coloridas e camisetas esportivas, como bem como seu logotipo de script estampado em silhuetas mais modernas e amigáveis ​​ao Instagram, como bodysuits de malha, jeans de bainha crua e crop tops.

Embora PrettyLittleThing seja conhecida por suas parcerias com celebridades e embaixadores influenciadores, incluindo Justine Skye e Christina Milian, este novo lançamento marca sua primeira colaboração com outro marca. "Somos uma marca muito focada em celebridades, mas você vê o que Virgil [Abloh] está fazendo com Off white; você vê Vetements; e fiquei muito inspirado pelo

Louis Vuitton e Supremo colaboração, também ", diz o fundador e CEO Umar Kamani, que aprendeu as cordas da moda e da indústria de varejo enquanto trabalhava para a empresa familiar, Boohoo, co-fundada por seu pai. "A coisa das celebridades é incrível para nós, mas eu só queria tentar outra coisa e tem sido muito emocionante."

É um timing perfeito também, especialmente com a tendência da Geração Z para todas as coisas streetwear, hip-hop e nostalgia dos anos 90. (O cliente do PrettyLittleThing é, normalmente, uma jovem entre 16 e 25 anos.) "Karl Kani começou em uma era em que não havia Facebook, Twitter, Instagram; tudo foi feito corpo a corpo para espalhar a palavra ", diz Kani. E uma vez que PrettyLittleThing prospera na mídia social e sua abordagem mobile-first - 80 por cento de seu o tráfego vem do celular - a parceria reúne duas gerações muito diferentes da moda.

O que é importante para ambas as marcas é educar o jovem consumidor, especialmente sobre o apogeu de Karl Kani. Um vídeo promocional, compartilhado nas redes sociais, mostra Aaliyah, Biggie, Tupac e mais vestindo a marca, justaposto às imagens da campanha da colaboração estrelando Teyana Taylor. "Quero que os fãs e clientes de Karl entendam o PrettyLittleThing de uma maneira diferente depois disso, e Quero que o cliente do PrettyLittleThing compreenda e respeite a herança de Karl Kani ", diz Kamani. "Para mim, é isso que torna isso bem-sucedido. Não vendendo um milhão de vestidos. Está fazendo dois mundos se fundirem. "

Desde 2012, a PrettyLittleThing, sediada em Manchester, tem acompanhado seu rápido crescimento nas vendas, expandindo suas ofertas com produtos de beleza, tamanhos grandes, roupas esportivas e muito mais. Em 2016, a marca foi lançada oficialmente nos EUA com uma festa organizada por Kylie Jenner, seguido por campanhas e coleções exclusivas com Sofia Richie, Olivia Culpo e Kourtney Kardashian. Model, YouTuber, DJ e musicista Chantel Jeffries também foi nomeada a primeira embaixatriz da marca PrettyLittleThing. “Não aceitamos ninguém com contratos forçados”, observa Kamani. “As pessoas têm que gostar muito da marca e então fechamos um acordo. Nunca é o contrário. Queremos ser uma marca pela qual todos se sintam calorosos. "

De acordo com Kamani, o site da PrettyLittleThing está sendo cada vez mais visitado por clientes americanos de forma consistente. “Recebo um relatório todas as manhãs que me fornece os acessos ao site dos EUA e, a cada dia, os acessos aumentam”, diz ele. "É o meu país de crescimento mais rápido. Muitas marcas do Reino Unido vêm para a América e simplesmente não conseguem entender - e marcas que estão no mercado há muito mais tempo do que nós. Mas sinto porque nos entramos no país e nos familiarizamos com as tendências, o estilo de compras, a moda. Está indo muito melhor do que o esperado. "Um foco no marketing por meio de uma rede dos principais influenciadores dos EUA (uma estratégia que funcionou muito bem para empresas como Revolve) é provavelmente um fator chave no progresso do PrettyLittleThing; Estrelas do Instagram com milhões de seguidores postam regularmente fotos vestindo e marcando a marca, pelas quais eles supostamente ganham milhares de dólares por pop.

Kamani também está dobrando o sucesso nos Estados Unidos com planos de abrir uma nova sede de dois andares da PrettyLittleThing na Melrose Avenue em Los Angeles, completa com um saguão para hospedar os influenciadores favoritos da marca. “Como dono deste negócio, estou me mudando pessoalmente para cá”, diz ele. "É um lugar em que estamos investindo pesadamente." O novo escritório deve ser inaugurado no verão.

Com o sucesso antecipado de PrettyLittleThing x Karl Kani, Kamani espera expandir a parceria, bem como adicionar ainda mais colaborações específicas da marca. “Talvez uma marca de roupas esportivas esteja interessada [em parceria] a seguir”, diz Kamani. "Talvez Supremo, Vetements, Off-White. São todas marcas em que estamos interessados. "

Veja toda a colaboração PrettyLittleThing x Karl Kani, disponível para compra online, na galeria abaixo.

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