A partir de SoulCycle para Tory Burch, marcas de moda e fitness estão trabalhando para capitalizar roupa ativamomento de. Designer Charli Cohen é o único que vem de ambos os lados. O empresário, que estudou design de moda na faculdade, também é um personal trainer certificado com um negócio de bem-estar em expansão. Em honra de Fashionista 's semana de fitness, conversei com a designer baseada em Londres sobre sua abordagem e suas esperanças para a marca.
Qual era a sua formação antes de lançar a coleção?
Minha primeira incursão na moda foi aos 15 anos, com minha própria marca de camisetas. Então, lancei uma coleção feminina completa aos 17 anos. Sempre soube que queria ter minha própria gravadora, então achei que essa seria a melhor experiência de trabalho! Passei a me graduar em moda na Kingston University e, ao mesmo tempo, me qualifiquei como personal trainer, administrando minha própria consultoria de bem-estar online em toda a universidade. Minha obsessão por roupas esportivas nasceu dessas paixões combinadas e quando me formei em 2012 eu sabia exatamente em que nicho iria entrar!
Houve algum momento definitivo que te deu vontade de fazer isso?
Sempre soube que queria ter minha própria marca de moda, mas a epifania das roupas esportivas veio no final da minha primeiro ano na uni, quando estava ajudando um dos alunos do último ano com sua roupa masculina de luxo esportivo coleção. Tudo que eu tinha feito sempre foi tão voltado para a moda feminina que eu via meu negócio de treinamento pessoal como uma linha lateral completamente separada - de repente, percebi que roupas esportivas eram a maneira perfeita de fazer as duas coisas juntos. Passei todas as noites pesquisando, obcecado com as fotos do Y-3 na passarela e pensando: "Eu preciso fazer isso".
Como você financiou isso inicialmente?
Eu mesmo financiei principalmente com minhas economias, com o apoio de familiares e amigos. Também fui premiado com o patrocínio parcial da Invista, criadora do Lycra, no âmbito do WGSN Global Fashion Awards, o que foi um impulso incrível. Mais tarde, eu fiz um Campanha Kickstarter, levantando £ 30.000 em 30 dias para financiar a produção de minha primeira coleção e para lançar uma série de lojas pop-up em Londres e Nova York.
Explique sua visão para a coleção.
Movimento e fisiologia influenciam muito o que eu faço. De uma perspectiva criativa, eles informam as silhuetas e linhas de estilo de meus designs. Em termos de função, meu trabalho como preparador físico me permite entender as necessidades práticas do desgaste de desempenho, como fazer as roupas ergonômicas, de suporte e atraentes.
Eu uso cores de declaração e bloqueio de textura para criar o visual, e então tecidos supermacios de segunda pele para criar a sensação. Quero que cada peça faça a transição sem esforço. Você deve ser capaz de fazer um pequeno ajuste de estilo e estar pronto para ir!
Quais são algumas das peças mais vendidas?
As Leggings Laser tornaram-se um estilo exclusivo e são o meu campeão de vendas. Eles fazem uma declaração sem necessariamente parecerem muito "esportivos", então são muito fáceis de usar em qualquer lugar, não apenas na academia. O body Athena, que chega às lojas este mês, também tem sido um sucesso. É funcional para treinar, mas também uma ótima peça de estilo para o dia e a noite.
Qual é o feedback mais interessante que você recebeu?
Uma cliente me disse que estava comprando uma marca específica para o visual da moda porque havia muito pouco mais disponível, mas achou as peças realmente desconfortáveis para treinar. Ela disse que gostou tanto de usar suas primeiras peças [Charli Cohen] que substituiu completamente seu guarda-roupa de ginástica por elas! Isso foi emocionante.
A roupa esportiva é um mercado em expansão. Qual é o seu plano para levar a linha para o próximo nível?
Vivo e respiro a indústria do bem-estar, por isso fico sempre muito perto dos meus clientes. Suponho que sou um insider, então posso reagir rapidamente ao mercado. Eu também tenho algumas colaborações muito interessantes entrando em ação no final deste ano e no início do próximo, o que abrirá a marca para um público mais amplo e expandirá a oferta de produtos. E trabalho em estreita colaboração com meu fabricante e fábricas de tecidos do Reino Unido para garantir que posso continuar inovando e impulsionando o design a cada temporada.