Foto: Pascal Le Segretain / Getty Images
Dior anunciou que seguirá em frente com planos para apresentar Cruise 2021 em uma pista ao vivo em Lecce, Itália, em 22 de julho. A pegada? Apenas amigos e familiares da marca - verdadeiros, não do tipo embaixador da marca - estarão lá pessoalmente para ver isso acontecer.
O espetáculo seguirá todas as regras de distanciamento social em vigor na região de Puglia, na Itália, o que significa que não haverá audiência. Em vez disso, os convidados acompanharão por transmissão ao vivo. Pietro Beccari, CEO e presidente da Dior, co-organizou uma coletiva de imprensa virtual com o diretor artístico Maria Grazia Chiuri para compartilhar as novidades na segunda-feira.
Beccari diz que a pista ao vivo é importante para a Dior por vários motivos. “O primeiro é que para mim e Maria Grazia, luxo são emoções. Quando o assunto é moda, nada carrega a emoção de um verdadeiro desfile ”, explica. “Gostaríamos com isso de enviar uma mensagem de esperança, de otimismo e, para algumas pessoas, de renascimento após esse período de dificuldades”.
A Itália, é claro, foi particularmente atingida pela Covid-19 crise, e a marca sente-se responsável pelos artesãos que empregou para a coleção Cruise 2021, que originalmente estava programada para estrear em 9 de maio. Beccari e Chiuri fizeram questão de mencionar os artistas da região de Puglia que foram aproveitados para criar de tudo do bordado à cerâmica e à iluminação, que Beccari disse ter trabalhado aos sábados e domingos para fazer esse show acontecer. “O Sr. Dior teve a coragem de lançar sua linha após a Segunda Guerra Mundial; isso está em nosso DNA ", disse ele.
Outras marcas no espaço de luxo - mais notavelmente Chanel - planos descartados para shows em resorts em favor de apresentações digitais. A Dior seguirá esse formato para o desfile de alta costura do outono de 2020 em 6 de julho, embora Beccari não tenha compartilhado mais detalhes sobre como exatamente será.
Apesar dessas inovações, Beccari e Chiuri hesitaram quando pressionados sobre se a Dior está considerando abandonar o calendário da moda, como foi anunciado por marcas como Saint Laurent e Gucci. "Definitivamente, seguiremos o ritmo da semana da moda - há pessoas em Paris que esperam que sigamos esse ritmo", disse Beccari.
“Acho também importante lembrar que a semana de moda não é importante apenas para a família da moda, mas também para a cidade onde acontecem os desfiles”, acrescentou Chiuri. "Esta também é a nossa ideia: não se esqueça que somos importantes para os outros."
Isso significa que, no momento atual, a marca planeja fazer um desfile ao vivo da primavera de 2021 em setembro, dependendo das medidas que estarão em vigor até então. “Esperamos ter alguma audiência em setembro, senão uma sala cheia”, disse Beccari, embora Chiuri tenha alertado que esses planos devem ser tomados dia a dia.
Setembro está se tornando um saco muito heterogêneo: A Burberry também anunciou planos para um show ao vivo na primavera de 2021 na segunda-feira, embora a gravadora britânica não pretenda ter público; em Nova York, partidários como Michael Kors e Marc Jacobs anunciaram que vão pular a pista na próxima temporada.
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