Conheça a próxima geração de salões de manicure Insta-Bait da cidade de Nova York

Dois anos atrás, O jornal New York Times publicou um exposição em profundidade sobre a falta de supervisão - e o desrespeito geral pelo bem-estar e direitos básicos dos trabalhadores - na cidade de Nova York unha indústria de salão. Essa história revelou dados concretos e evidências anedóticas que tornaram difícil continuar (como muitos fizeram por anos), ignorando deliberadamente que talvez US $ 7 manicure teve um custo maior. Além das preocupações com remuneração e práticas trabalhistas, houve questões sobre limpeza e saúde e segurança dos funcionários dos salões; muitos dos trabalhadores eram imigrantes que falavam pouco inglês e tinham poucas oportunidades de se defenderem. Quase imediatamente após o Vezesa história de, o prefeito da cidade prometeu agir e implementar práticas que corrijam os abusos trabalhistas e protejam os direitos e a saúde dos trabalhadores. Mas outro resultado foi que as clientes dos salões de manicure de Nova York começaram a prestar atenção e fazer perguntas.

Foi neste clima que respeitados salões de manicura como Tenoverten, Jin Soon e Paintbox floresceu, pregando uma experiência elevada de mani-pedi e garantindo a seus clientes que o tratamento dispensado a seus funcionários era de extrema importância. Tenoverten - com sua decoração chique, linha polida e menu de serviço simplificado - e Paintbox - com sua cortesia vinho, menu de designs de unhas chamativos e estação de selfies de manicure - também ajudaram a mudar a conversa sobre as unhas salões. Mas, além do mais, ambos ajudaram a convencer que as manicures poderiam ser uma experiência com E maiúsculo, em vez de meramente uma manutenção corporal de rotina.

As Paintboxes e Tenovertens definem novos padrões para o que um salão de manicure moderno poderia ser, elevando a fasquia e abrindo caminho para que outros também possam inovar no espaço. Nesta primavera, uma nova safra de salões de manicure está pegando o bastão e levando o conceito de um estúdio de manicure ainda mais longe, com foco em Interiores instantâneos e vibrações descontraídas que convidam os clientes a simplesmente sair, mesmo que não planejem ter um serviço. Essa descontração é a força motriz por trás de ambos os domingos, uma combinação de salão de manicure / estúdio de meditação e Chillhouse, um café encontra-se-unha arte bar-atende-estúdio de massagem - ambos abriram as portas para suas primeiras localizações em Nova York em Marchar.

Domingos, um local elevado e arejado situado a uma quadra do Madison Square Park, foi o resultado da fundadora e CEO Amy Ling O desejo de Lin de construir um negócio que pudesse mudar a indústria de salões de beleza e ajudar suas outras imigrantes no processo. Lin, que chegou aos Estados Unidos da China em 2006 e se formou na Columbia Business School, viu uma indústria que precisava mudar. “Esta indústria, na verdade, tem sido operada por um número esmagador de imigrantes”, diz ela. “Quando vim para esta indústria, descobri os problemas: as horas de trabalho são instáveis ​​e há muitos produtos químicos sendo usados. Muitos [os imigrantes que trabalham em salões] não falam necessariamente inglês, então eles pegam tudo o que lhes é dado... A maioria dos salões de beleza em Nova York está usando o mesmo produto, e eles não são necessariamente muito saudáveis. " 

Para Lin, criar esmaltes não tóxicos era crucial. Por isso, quando o estúdio Sundays foi lançado, o fez com sua própria linha de produtos. Mas também existem duas outras maneiras significativas em que os domingos são um grande passo em relação à sua média salão de manicure: seu design escandinavo, que é realmente o sonho do Instagram, e o fato naquela meditação está incorporado à experiência mani-pedi.

Em primeiro lugar, sobre aqueles interiores: Lin foi inspirado por - o que mais? — Pinterest. "É um design de estilo escandinavo. Eu vi esta foto desta casa coberta de neve, mas há luz entrando e é tão quente e agradável. O tempo está tão ruim [nos países escandinavos], então as pessoas ficam em casa e tornam suas casas tão aconchegantes e bonitas ", diz ela. Esse fator aconchegante era a prioridade número um para Lin, enquanto o compartilhamento do Instagram se tornou secundário. Você não encontrará uma estação específica para selfies aos domingos, mas, na verdade, todo o espaço é seu próprio tipo de estação para selfies.

Depois, há o componente de meditação, uma atividade de bem-estar que é antiga, mas pegou fogo como um incêndio no ano passado, especialmente entre a multidão da moda. Para Lin, que praticou meditação quando criança e a redescobriu na idade adulta durante um retiro em uma escola de negócios, trazer a meditação para o salão de beleza simplesmente fazia sentido. “Eu descobri que quando as mulheres fazem as unhas, muitas delas tendem a fechar os olhos e realmente querem ficar relaxadas”, diz ela. Adicionar uma breve sessão de meditação guiada permite que eles maximizem a experiência por meio de multitarefas, mas também se envolvam em uma sessão de relaxamento mais completa. Os clientes têm a opção de ouvir sessões de meditação guiada via Inscapedo aplicativo móvel ou mesmo apenas para colocar fones de ouvido e desligar o som com uma música relaxante.

Lin sabe que o conceito de meditação pode ser intimidante e diz que ela ainda está no nível de iniciante. Portanto, em vez de abordá-lo de forma séria ou abafada, o objetivo do domingo é criar uma forma acessível mergulhe os dedos dos pés na prática enquanto eles também (literalmente) mergulham os dedos dos pés na pedicure banheira. Deixe que os nova-iorquinos encontrem uma maneira de realizar várias tarefas e maximizar seu tempo relaxado.

Esse mesmo conceito de multitarefa está em jogo no Chillhouse, embora em vez de combinar manicure com meditação, ele traz café com leite e massagem para a mistura. O fundador da Chillhouse, Cyndi Ramirez, pretende forçar qualquer coisa contra eles. "Não há pregação ou enfiar ideologias garganta abaixo - e há algo aqui para todos. Acho que as pessoas precisam de um espaço que possam descomprimir sem o peso financeiro ou a pressão para se separar do telefone por muito tempo ", diz Ramirez.

Ela abriu a Chillhouse, uma combinação de café, salão de manicure e estúdio de massagem em março, depois de identificar uma lacuna na indústria "fria" de Nova York. "Meu marido e eu estávamos tentando fazer massagens um dia e percebemos que só tínhamos duas opções: um porão barato, um tanto decadente, ou spas luxuosos e sofisticados. Isso gerou uma conversa sobre o que está faltando no espaço de relaxamento como um todo ", diz ela. “Conversamos sobre como existem 'terceiros espaços' para os homens - Blind Barber, Three Seat Espresso - mas ainda não foi introduzido para as mulheres. Alguém precisava consertar isso. " 

Ela se propôs a fazer exatamente isso. Mas no interesse da inclusão e do relaxamento abrangente, Ramirez expandiu o conceito. "Mais tarde, percebemos como os salões de beleza não são um lugar convidativo para que outras pessoas importantes saiam. Eu não posso te dizer quantas vezes eu quis ir à manicure após o brunch e [meu marido] se recusa a se juntar a mim porque ele se sente estranho em pegar uma cadeira de manicure. É aí que os pregos entram. Nós concordamos com esses dois serviços não invasivos emparelhados com um café com serviço completo e então o nome Chillhouse veio à mente. Decidimos construir um espaço para todos: cafeteria, manicure, massagens. ”

Como aos domingos, a Chillhouse se esforça para ser um ambiente mais saudável do que os tradicionais salões de unhas, tanto para clientes quanto para funcionários. "Temos um sistema de ventilação embutido que é lindamente projetado em nossas mesas para manter um ambiente não tóxico", explica Ramirez. Mas o design de interiores desempenhou outro papel crucial em tornar sua visão uma realidade, além dos aspectos práticos e utilitários.

A estética de Chillhouse é de uma perfeição de isca Insta cuidadosamente afiada; as mesas de madeira clara, o papel de parede de sonho, os pregos de mármore, as grandes plantas com folhas e a arte de parede "chill" neon estão todos lá para cultivar um ambiente profundamente relaxante - e para impulsionar a marca da Chillhouse, ao mesmo tempo que estimula os clientes a criar e compartilhar o conceito centrado na Chillhouse contente. "Eu diria que a marca e o design são a espinha dorsal do negócio e criam sua identidade de forma individual", diz Ramirez. "Tudo, desde nosso exterior até nossa arte, tem uma rima e uma razão. Nosso gradiente em nosso exterior deve ser sinônimo do fluxo do frio dentro da propriedade. Nossa arte de unhas também é influenciada por nossa marca. Tudo é sinérgico. "

Ramirez também presta muita atenção aos parceiros e produtos que a Chillhouse oferece e utiliza em seus tratamentos. Essas marcas são, por si mesmas, as queridinhas da moda do Instagram, em consonância com a marca Chillhouse: velas Boysmells, Sakara lanches e produtos para a pele Little Barn Boticário.

Ramirez não tem medo de admitir que o Chillhouse atende aos Instagrammers. Na verdade, é a chave para seu conceito de negócio. “Se você não projeta tendo em mente o compartilhamento, está fazendo errado”, diz ela. "A funcionalidade é o mais importante; o conforto também é importante - mas hoje em dia o social é a sua maior ferramenta de marketing. ”Isso também vale para a comida, é claro. "Nossos cafés com leite são deliciosos em primeiro lugar e, em segundo lugar, lindos. Nosso néon obviamente tem sido um momento muito instável no espaço, mas também pensamos que era importante para nós tê-lo ali como um ponto de destaque da marca dentro da propriedade.

Até agora, essa tem sido uma tática de sucesso para a loja. “Eu diria que sete em cada dez estão compartilhando suas experiências [nas redes sociais]. Eu até diria que oito em cada dez tiram algum tipo de foto, mesmo que ainda não a tenham compartilhado. Tento perguntar a quase todas as pessoas que encontro como ouviram falar de nós, e nove entre dez disseram Instagram. Não é uma loucura? "

Com isso em mente, Ramirez não descarta o marketing de influenciador pago como um meio de continuar a fazer a empresa crescer. “Já tivemos um monte [de influenciadores] vindo organicamente, mas acredito fortemente no poder do marketing de influenciadores”, explica ela. "É também a espinha dorsal da identidade da sua marca: quem anda por aqui? Quem é nosso cliente-alvo? Quem eles seguem e por quê? Convidar esses influenciadores irá inspirar seu cliente ideal a entrar em cena. "

Em termos de planos imediatos, Ramirez diz que o próximo passo para o negócio será implementar um modelo de associação. “Queremos ativar nossa vizinhança e incentivar as pessoas a tratá-lo como seu terceiro espaço - casa, trabalho, Chillhouse”, diz ela. Ela também sugere possíveis extensões de produtos de marca, embora seja calada sobre o que exatamente pode ser.

Pode ser fácil ver o Chillhouse e o Sundays como agora e na moda como o diabo. Mas isso não significa que serão fugazes. Tanto Ramirez quanto Lin veem seus respectivos negócios como evoluções da indústria, estabelecendo um novo padrão e trazendo uma abordagem mais consciente para o mercado como um todo. "Eu absolutamente amo o movimento do bem-estar que está acontecendo agora, mas sinto que a bolha pode estourar", diz Ramirez. É aí que entram as marcas relacionáveis ​​e os preços acessíveis. "Embora estejamos certamente nas proximidades do bem-estar, o objetivo da Chillhouse é inspirar o ato de relaxamento de maneiras muito acessíveis", acrescenta ela.

Então, por que 2017 é o momento certo para esses espaços relaxantes ultrabonos emergirem - e terem sucesso? Existe a resposta pessimista, que somos todos zumbis criadores de conteúdo, obcecados em marcar mais curtidas e planejando nossas atividades diárias e rotinas para maximizar a instagramabilidade. Mas há também o mais realista: em uma era em que muitas pessoas se sentem paralisadas em uma areia movediça cada vez maior e opressora de desgraça e melancolia induzida pela administração de Trump, estamos nos voltando para autocuidados. E, sendo nova-iorquinos, gostamos de multitarefa. Por que não combinar vários métodos de relaxamento em um pacote organizado e eficiente? Se você puder estar em um espaço bonito e conseguir uma manicure não tóxica enquanto, ao mesmo tempo, participa de uma sessão guiada meditação ou tomando um café com leite de açafrão, você deve, porque caramba, você merece esse tempo para você mesma. E se acontecer de você conseguir a foto perfeita do Instagram de tudo isso, bem, isso também é legal. O que poderia ser mais emblemático de 2017?

Foto da página inicial: Chillhouse

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