Em uma indústria que tem sido dominada por preços proibitivos e branqueadores, é hora de mudar a narrativa.
O bem-estar é um grande negócio. Na verdade, isso é para dizer o mínimo. Somente de 2015 a 2017, o mercado de bem-estar cresceu de US $ 3,7 trilhões para US $ 4,2 trilhões, de acordo com o Global Wellness Institute. Rituais outrora esotéricos como meditação, adaptógenos, gua sha e os tratamentos faciais com microcorrentes deixaram de ser os limites absolutos do reino da beleza e passaram a fazer parte de um léxico coletivo mais popular. O autocuidado agora é considerado uma prioridade por muitos - mas também assumiu uma conotação menos saborosa de ser algo como um símbolo de status. Gwyneth Paltrowde Gosma imagem e aqueles que se encaixam em seu molde (influenciadores de bem-estar magros, ricos e brancos) tornaram-se ideais emblemáticos de percepção de bem-estar físico, mental e social. É esse nível de "bem-estar" atualizado que tantos de nós aspiramos alcançar - e que as marcas clamam por capitalizar.
A realidade sombria é que a recente explosão em bem estar em grande parte perpetuou uma imagem que é exclusiva em mais de uma maneira. Já que as empresas em todas as categorias, como suplementos vitamínicos, cuidados com a pele, comer "limpo", ginástica, athleisure, meditação, crioterapia, soro intravenoso, medicina oriental e até saunas infravermelhas promova mensagens de bem-estar e saúde física e mental, o que costuma ser feito com práticas restritivas e excludentes. O marketing e a marca em que muitas empresas de bem-estar contam se tornaram tão estranhamente homogêneos que às vezes pode ser difícil distinguir uma marca da outra. O mesmo pode ser dito freqüentemente de sua clientela. Mas, à medida que a indústria do bem-estar continua a decolar, várias marcas estão mudando a narrativa e trabalhando seriamente para derrubar a noção de que apenas mulheres ricas e brancas merecem viver bem.
A maioria de nossos feeds do Instagram está repleto de celebridades, influenciadores e amigos girando, meditando em os mais novos (caros) estúdios, vestidos com roupas esteticamente agradáveis (caras), bebericando (caro) com adição de adaptógeno lattes. Embora se possa argumentar que ser incessantemente bombardeado com esses tipos de recursos visuais é positivo, porque nos inspira a todos a #liveourbestlives, na maioria das vezes essa imagem também perpetua a falácia de que o bem-estar é um luxo que apenas alguns poucos merecem ou pode pagar. Foi esse grave equívoco que inspirou Darian Hall e Elisa Shankle para co-fundar um centro de bem-estar no Brooklyn chamado HealHaus.
“Um dos maiores desafios é a falta de espaços convidativos e acessíveis onde as pessoas possam se ver refletidas”, diz Hall, que se concentra mais nas negociações comerciais do dia-a-dia da HealHaus. Localizado em Bedford-Stuyvesant, um bairro predominantemente afro-americano e acessível, o centro está empenhado em preencher um vazio muito necessário no espaço de bem-estar para essa comunidade. Programação baseada em doações, um espaço para eventos e um conjunto diversificado de professores e curandeiros - que abrangem uma grande variedade de idades, raças e tamanhos de corpo - ajude a tornar o HealHaus uma lufada de ar fresco extremamente necessária em um mar de monótono, exclusivismo semelhança.
HealHaus. Foto: Cortesia de Camille Shaw / HealHaus
Também revigorante, Hall e Shankle usam sua plataforma e espaço para educar as pessoas sobre como tornar o bem-estar mais acessível. Para eles, não se trata apenas das aulas semanais de 45 minutos que as pessoas frequentam, mas também de ensinar qualquer pessoa que entra pela porta do HealHaus sobre pequenos ajustes e maneiras fáceis de adotar o bem-estar em seu dia a dia vidas. "Sempre dizemos que qualquer pessoa, independentemente do dinheiro, pode pelo menos reservar um momento para se checar e reconhecer seus sentimentos, estar ciente do que causa estresse e tentar eliminar esses gatilhos ", diz Corredor. "Queremos que a HealHaus seja um lugar onde alguém que nunca pensou em bem-estar possa vir e se sentir em casa."
Promover um sentimento de pertencimento e construção de comunidade - especialmente para aqueles que podem ter uma história de ser esquecido - é um componente fundamental do que significa viver bem para a HealHaus. Essa filosofia também é o que orienta Sara Elise, uma empreendedora e influenciadora do bem-estar que está comprometida em fazer com que suas marcas pareçam diversificadas e acessíveis.
"Para mim, estar bem significa algumas coisas: significa que as energias emocional, mental e física parecem estar alinhadas uma com a outra", diz Elise. "Isso significa, pelo menos 95 por cento das vezes, sentir que está existindo como a melhor forma de si mesmo e em sua capacidade máxima." Através de suas marcas Colheita e Revelação, uma empresa de catering de origem local e orgânica com serviço completo com base no Brooklyn, e Semente Cega, que organiza retiros de fim de semana e um dia inteiro, Elise dedicou sua vida a ajudar as pessoas - principalmente mulheres de cor - a ter acesso ao prazer e ao bem-estar.
Além de tornar práticas como ioga, meditação e alimentação consciente mais acessíveis às comunidades de cor, Elise também deseja "pessoas com corpos maiores e com capacidades diferentes" para sentir que têm acesso a rotinas baseadas em suas necessidades específicas.
Mais do que tudo, Elise usa comida e cura para ensinar aqueles que tradicionalmente foram deixados de lado pela indústria do bem-estar que eles também merecem estar bem. “A verdade é que todos temos tudo que já precisamos para nos sentirmos bem, não precisamos gastar dinheiro para cuidar de nós mesmos”, afirma. "Todos nós merecemos nos sentir bem em nossos corpos."
Um traço comum entre os desreguladores do bem-estar de hoje é que eles estão usando suas marcas, plataformas e vozes para nos ajudar a deixar de ver o bem-estar simplesmente como uma tendência. Seu objetivo é encorajar os indivíduos a adotarem um estilo de vida mais consciente e intencional, mas não necessariamente de uma forma que exija o gasto de centenas de dólares. Leva Khajak Keledjian, o fundador da plataforma de meditação Inscape, por exemplo. "O autocuidado é muitas vezes tratado como uma indulgência, mas, na verdade, é uma prática valiosa que não só melhora o seu relacionamento consigo mesmo, mas também com os outros. Não é uma tendência ", diz ele.
Para ajudar as pessoas a integrar a atenção plena em suas rotinas diárias, Keledjian oferece seu programa de meditação por meio de um aplicativo com conteúdo gratuito, além do estúdio do Inscape em Nova York. É ideal para quem deseja experimentar a meditação pela primeira vez, mas se sente intimidado com o ideia de ir a uma aula de meditação comunitária ou hesitante em se comprometer com um aplicativo de mediação completo inscrição. É por meio do aplicativo que as pessoas podem acessar os exercícios conscientes em seu próprio tempo, em qualquer ambiente físico em que se sintam confortáveis.
Aplicativo do Inscape. Foto: Screengrab
“Queremos muito conhecer as pessoas onde elas estão, o que inclui aquelas que estão iniciando sua jornada. Nosso objetivo é ajudar as pessoas a resolver os estressores do dia a dia, como estresse, ansiedade, insônia e problemas de relacionamento, e ajudá-las a navegar melhor no mundo acelerado e sempre ligado de hoje ", diz Keledjian. Muitas vezes, são essas pequenas lutas diárias sempre presentes que nos impedem de ser nossos eus mais alinhados e "saudáveis" - e isso não é algo que uma aula rápida de pilates ou mesmo o mais potente latte CBD pode nos dar as ferramentas de longo prazo para consertar.
Muitas vezes, quando as pessoas falam sobre "consertar" a diversidade de um setor ou o problema de acessibilidade, a "solução" é inventar uma campanha de marketing no estilo United Colors of Benetton. Junte um asiático, um negro e alguns modelos racialmente ambíguos - problema resolvido! Mas, como Adam Ross e Michael Pollak, cofundadores da loja facial bi-costeira Auge sabe, ser receptivo a uma clientela diversificada, na verdade, requer um trabalho de base muito mais cuidadoso.
A dupla, que deseja tornar o cuidado da pele mais acessível criando um lugar onde os especialistas possam se conectar e ensinar os clientes, acredita que não é mais suficiente para as marcas de bem-estar apenas dizer eles priorizam a diversidade. Também é imperativo, dizem eles, que os quadros dessas empresas reflitam o sentido de inclusão na realidade e na prática.
"Nossos clientes internos - 94% dos quais são mulheres - e nossa equipe de esteticistas licenciados incrivelmente diversificados abrangem todas as idades, raças, religiões e origens", diz Ross. "No Auge, buscamos ser o empregador preferido do setor, e [para isso] investindo no crescimento e desenvolvimento [dos funcionários]. "
Ross continua explicando que ele e Pollak descobriram que os clientes da Heyday passam um tempo significativo pesquisando e conhecendo as pessoas por trás da marca por meio do site da empresa. "Quanto mais mostramos a variedade de quem somos, mais caminhos oferecemos para que as pessoas se conectem conosco em um nível pessoal", diz Pollak.
À medida que a indústria do bem-estar continua a crescer e se expandir - junto com a mídia social e o reconhecimento da marca - os consumidores têm um desejo crescente de se envolver com marcas, independentemente da indústria, que compartilham seus valores e, mais importante, valor eles. Eles querem se sentir como se pertencessem, como se estivessem ingressando em uma comunidade com base nas marcas que escolheram apoiar. Em uma indústria que tem sido dominada por preços proibitivos e branqueadores, é hora de mudar a narrativa.
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