As vendas de amostras online simplesmente não podem ser evitadas. Nas últimas notícias da indústria em constante crescimento, Gilt Groupe de melhor desempenho introduzido um programa de fidelidade para clientes que gastam mais de US $ 10.000 por ano no site. Não há dúvida de que o Gilt, o primeiro site de venda relâmpago a ser lançado nos Estados Unidos, ainda reina supremo sobre concorrentes como Rue La La e ideeli. Mas também está ficando um pouco lotado em terrenos de venda de amostra. Quem, então, sobreviverá ao inevitável estouro da bolha? Para deixar tudo mais claro, determinamos o que é realmente bom - e realmente ruim - em alguns desses sites. Também telefonamos para saber quem vai ficar e quem vai embora.
Gilt Groupe / Gilt FuseO bom: Eles têm os melhores designers - Alex Wang, Jil Sander, Marc Jacobs - e a melhor seleção. Além do mais, eles compram diretamente dos fabricantes, o que reduz custos. Essas qualidades ajudarão a empresa a atingir sua meta de vendas de US $ 500 milhões para 2010.
O mal: A recente incursão de Gilt nas vendas a preço total poderia significar que seu modelo de negócios pode mudar completamente em um futuro não muito distante. Fazer ou quebrar? Faça isso, mas a competição ficará mais difícil. Especialmente se o primeiro site de venda de amostras online de todos os tempos, o francês Vente-Privee, entrar no mercado dos EUA nos próximos um ou dois anos. ideeliO bom: Uma variedade de faixas de preço, de embreagens Jessica Simpson por US $ 30 a vestidos da See By Chloe por US $ 200. O mal: Seleção. Embora seja ótimo que a ideeli ofereça muitos itens abaixo de US $ 50, por que os consumidores iriam a um site flash para comprar o já mencionada Jessica Simpson embreagem se eles puderem parar na Macy's local quando quiserem e provavelmente conseguirem pagar mais barato. Fazer ou quebrar? Faça isso, por enquanto. A empresa anunciou em dezembro de 2009 que havia levantado US $ 20 milhões em financiamento adicional, então isso deve ajudar. Mercado para dramaO bom: O diferencial desse site é que ele é apenas para produtos de beleza. E produtos de alta qualidade, incluindo itens de higiene masculina da Task Essential e produtos para a pele de Tracie Martyn. O mal: Pode ser um nicho demais. Embora o site tenha sido lançado em novembro de 2009, ele ainda não teve muita tração. Fazer ou quebrar? Se puder atrair os viciados em beleza - talvez por meio de uma parceria com Fascinação ou Sephora? - certamente pode fazer isso. Do contrário, será difícil crescer. Redemoinho de doces diáriosO bom: O site apresenta designers avaliados pelos editores do Daily Candy. O mal: Daily Candy tem um ponto de vista editorial muito específico - como deveriam! - mas isso significa que o produto é voltado para um "tipo" de comprador, deixando aqueles que não compartilham uma estética semelhante sem muito escolha. Eles vão conseguir ou quebrar? Faça. O Daily Candy agora é propriedade da empresa de cabo Comcast, que também comprou recentemente a NBC. Se a Comcast conseguir que os editores do Daily Candy no The Today Show promovam as vendas e outros conteúdos de maneira bastante regular, a Swirl será capaz de aumentar rapidamente o seu público. CutDropO bom: O site apresenta marcas bacanas e parte da receita vai para instituições de caridade. O mal: Só tem uma venda por semana. Fazer ou quebrar? Não está claro. O site precisa aumentar sua frequência de venda. HauteLookO bom: Criado por um jornalista de moda baseado em Los Angeles, HauteLook tem um estilo distinto da Costa Oeste, apresentando Chanel vintage da segunda década, jeans da Siwi e sapatos da Tibi. O mal: Embora possa ser o maior concorrente da Gilt atualmente vendendo para o mercado dos EUA, HauteLook simplesmente não possui ar privilegiado Gilt emite tanto sucesso. Fazer ou quebrar? Faça. Principalmente se conseguir fechar acordos exclusivos com designers de ponta.