Passei a tarde de segunda-feira com Jenna Lyons, a Diretora de Criação da J.Crew e a pessoa mais dinâmica que já conheci.
J.Crew é enorme. Seu escritório ocupa dois andares, cada um do tamanho de um quarteirão e inclui de tudo, desde estúdios de fotografia a lojas mock-up, bibliotecas coloridas, vitrines falsas, design, merchandising, catálogos, Crewcuts, Madewell. É sério, esmagadoramente grande.
Em duas horas, percorremos o prédio e conhecemos as várias equipes dos departamentos: jeans, kids, sapatos, bolsas, joias, camisetas gráficas, etc. Eu tentei incomodar Jenna em sua vida cotidiana, mas havia muita coisa.
Ingenuamente presumi que quando alguém chega a uma posição de liderança em uma grande empresa, assina o contrato de outras pessoas decisões criativas e orquestra tudo de cima, em vez de contribuir para cada faceta do o negócio. Mas não, se é para decidir de que cor pintar a escada da loja de East Hampton, quais cadeiras colocar na renovada Prince Street local, obtenção de mãos de madeira para exibir as luvas, lançar modelos de catálogo, decidir como vender lápis de cor na Crewcuts, como quando se colabora com um homem que faz camisetas com cana-de-açúcar, ou se recruta artistas para colaborar, Jenna Lyons é profundamente, muito, muito envolvidos.
Aqui, falamos de colaborações, modelos e joias vintage. Segunda-feira vamos falar de história pessoal, reuniões de arquitetura e a bicicleta de Mickey Drexler.
Então, vamos falar sobre o que você faz no dia a dia. É sempre diferente! Sério, nunca é a mesma coisa.
Ok, bem hoje então, o que você fez hoje? Bem, a primeira coisa esta manhã, encontrei-me com a nossa joalheira para falar sobre estas peças vintage da Miriam Haskell que comprei neste fim de semana. Estamos tentando descobrir, você sabe, há uma maneira de modernizá-los?
Uma seleção de pulseiras vintage na mesa de Jenna
Esses são incríveis. Essa é a questão, estamos tentando decidir, você sabe, eu vou perguntar a você. Eu amo isso, mas não estou usando assim, é um pouco velho e um pouco matronal e todos eles são assim. Esses são itens de colecionador, então a questão é - quero dizer, vamos revendê-los, não copiá-los de nenhuma forma - é é horrível tirar essa parte e colocar em algo mais longo ou em uma corrente mais grossa, porque é assim que eu usaria isto?
Onde você os revenderia? Vocês já fizeram isso antes, vintage revendido?
Oh sim, fazemos isso o tempo todo. Nós o vendemos na loja de coleta da parte alta da cidade.
É por isso! Eu nunca vou lá - agora vou ter que ir. Eu sou uma grande pessoa J.Crew.
Sim, nós os vendemos lá e estamos refazendo o Prince e vendemos alguns em Malibu.
Onde você encontrou as joias?
Nesta grande loja vintage nos Hamptons. Fui verificar nossa nova loja e encontrei este lugar. Quero dizer, são pérolas de verdade. Eles são caros e eu quero que uma garota muito legal possa comprá-los, mas não vou comprá-los assim. Então, talvez pegemos dois e alteremos e deixemos dois do jeito que estão e vejamos o que vende melhor?
Parece inteligente.
Ok, então, de volta aos meus dias, na verdade, isso é realmente inacreditável. Tivemos uma reunião de preparação para desastres. Tipo, o que aconteceria se o prédio pegasse fogo, o que faríamos? E basicamente estamos falando sobre como lidaríamos com isso do ponto de vista do design. Tudo o que temos aqui é tão - não é substituível, então qual seria o nosso próximo passo? Como seria a primeira semana se perdêssemos tudo?
Escritório da jenna
Uau. Você tem reuniões como essa com frequência?
Não necessariamente o tempo todo, mas é um lugar interessante para estar, onde você se encontra e fala sobre todas essas diferentes coisas aleatórias. Quer dizer, é meio engraçado estar envolvido. Eu desenho! E então eu conheci uma mulher da Art Co. que basicamente conecta artistas com marcas e ele viu a colaboração que fizemos com Alex Katz. Isso tinha acontecido por acaso, mas estávamos conversando sobre maneiras de nos encontrarmos com outros artistas, artistas que nem conhecemos. Isso foi incrivelmente interessante e divertido. E então passei por uma reunião de casting para nosso próximo livro. Você sabe, quem são as novas meninas? Quem estamos amando? Quem está vindo? Quem queremos tentar pegar?
As pessoas vêm até você com as escolhas do modelo e você aprova ou você mesmo escolhe a si mesmo? São ambos. Eu passo muito tempo conversando com Gail, que é nossa estilista, e ela e eu amamos assistir os programas e eu sempre fico tipo, "Quem é Agnete ???" Quem é este, quem é este e da próxima vez que nos encontrarmos, eles dizem, "Ok, aqui está quem me perguntou - não está disponível, podemos tentar isto pessoa. Erin Wasson está de volta à cena, embora você a tenha amado anos atrás ou Magdalena Fracoviwak acabou de chegar e, oh meu Deus, ela é incrível, ou esta está viajando. "Portanto, é um processo muito colaborativo. Adoro olhar para as meninas.
Entrevistei Behati Prinsloo recentemente e ela adorou ser modelo para vocês.
Oh Deus, eu a amo. É tão divertido trabalhar com garotas que realmente entendem e realmente amam as roupas. Assim que encontrar alguém que use bem as roupas, tenha um bom caimento, seja bem proporcionado, aguente de doze a quatorze horas por dia ...
Vocês vão muito ao local também.
Sim, é meio local, meio estúdio. Enviamos de treze a quatorze livros por ano e geralmente são sete / sete ou seis / oito. E as filmagens são desafiadoras - estivemos na locação na semana passada e eu fiquei literalmente no telefone durante todo o fim de semana com o diretor de arte e então choveu e um questão em que a modelo é super jovem, um pouco menos experiente e as coisas não estavam totalmente funcionando e acabou dando certo, mas você sabe, tivemos que trabalhar contingências planos. E às vezes é mais difícil capturar as roupas quando você está no local, é fácil capturar o clima, mas você não pode esquecer as roupas reais. Enfim, depois da reunião de casting, eu me encontrei com algumas pessoas de uma empresa chamada Billy Kirk, eles fazem artigos de couro feitos à mão aqui nos Estados Unidos, então estamos falando em fazer uma colaboração com eles.
Vocês colaboram com tantas pessoas - é muito legal.
Sim, é muito divertido. Mickey abriu totalmente a porta para isso. E é divertido porque é uma forma de compartilhar - quero dizer, você conhece Liya Kebede?
Claro, vocês acabaram de fazer o LemLem.
Sim, enviamos seis milhões de catálogos. E as pessoas ganham exposição, mas podemos dar a elas um tipo totalmente diferente de exposição. É difícil alcançar tantas pessoas, então é incrível ser capaz de fazer isso. Não pensamos que as pessoas gostariam disso, mas muitas delas realmente estão. Alguns querem mantê-lo pequeno, não podem produzir tanto e então nós apenas os mantemos na Loja de Bebidas ou na parte alta da cidade.
As pessoas entram em contato com você para obter colaborações?
Quer dizer, é meio natural. No início, éramos definitivamente nós entrando em contato, porque nunca tínhamos feito isso antes e ninguém sabia realmente que era mesmo uma possibilidade. Mas agora que estamos tão abertos a isso, temos opções realmente ótimas - e algumas bem bizarras também! É tão divertido, especialmente do ponto de vista do design, ter a oportunidade de trabalhar em coisas tão aleatórias.
Eu aposto.
Quer dizer, temos que ter cuidado também. Tudo pode ser muito perturbador e temos que nos lembrar de que realmente temos um trabalho a fazer. Mas é divertido poder conversar com todas essas pessoas interessantes. Como esse jovem designer de joias com quem estamos colaborando. Ele veio hoje e tinha uma perspectiva totalmente diferente sobre o que éramos. Ele estava tipo, "Você quer que eu crie algo para J.Crew?" e eu fiquei tipo, "Estou meio mais interessado na sua visão, no que acontece quando você faz o seu trabalho com J.Crew no fundo da sua mente."
Então, como isso funciona? Ele esboça algo e dá a você para aprovação e continua até que vocês dois estejam felizes?
Bem, ele estava um pouco nervoso, então eu disse a ele sem pressão, dê-nos cinco de suas peças que você ama e nós responderemos a você sobre como poderíamos incorporá-las, o que faríamos com eles para ajustá-los e torná-los um pouco mais nossos e apenas continuar mostrando a ele e ser como, "Você está bem com isso, com isso?" e ele é totalmente animado. É divertido porque você sabe, nós enviamos tantos catálogos e é uma oportunidade para o nome dele ser ...
Jenna no departamento de camisetas gráficas
Enorme!
E é engraçado. As pessoas realmente notam. Podemos rastrear a atenção que o site recebeu e como as pessoas clicam. Foi interessante o quanto as pessoas estavam realmente interessadas em Liya e sua história. Portanto, continuaremos a fazer mais e mais.
Então, depois que a parte do design da colaboração for resolvida, quem cuida da produção? J.Crew ou a pessoa com quem você está trabalhando?
Isso difere. Neste caso específico, ele realmente tem um parceiro que é fabricante, então ele tem acesso a isso. Então ele estará em algumas lojas e nós conversamos sobre, você sabe, você quer estar no catálogo? Mas ainda não resolvemos essa parte. É um grande passo.
Seriamente. Isso é muito emocionante para ele.
Para nós também!
Sintonize na segunda-feira quando falaremos de onde ela é, como chegou aqui e por que não vai a lugar nenhum.