Com Kate Young como consultora criativa, BCBG está tentando se reformular para a primavera de 2019

Não há dúvida de que BCBG Max Azria está entrando em um mercado completamente diferente no início de 2019 daquele que já dominava; À medida que o mundo dos varejistas de shopping center começou a entrar em conflito no final da tarde, o mesmo aconteceu com a marca amada pelas celebridades. Apenas nos últimos anos, houve fechamentos de lojas, a partida do fundadorMax Azria, assim como sua esposa Lubov, que atuou como diretor de criação e CEO e, como muitos de seus colegas, processo de falência.

Mas havia sinais de vida em BCBG Max Azria, incluindo relatórios que a marca estava prosperando em sites de revenda - certamente dando ao novo proprietário, Marquee Brands, esperança de que o BCBG Max Azria pudesse encontrar um novo público neste admirável mundo novo. Assim, este ano - 30 anos da marca - a Marquee Brands assumiu a tarefa de reviver o BCBG Max Azria para cliente de hoje, contratando Bernd Kroeber para servir como diretor criativo e, para a campanha da primavera de 2019, trazendo sobre 

Kate Young como consultor criativo. Foi uma tarefa emocionante para o estilista de Hollywood - e nostálgica.

"Sabe, eu costumava fazer muitas compras na BCBG quando me mudei para Nova York e era assistente na Voga; muitos de nós íamos ao BCBG em Madison e comprávamos roupas para usar no fim de semana ", diz Young, descrevendo um vestido de chiffon vermelho com camadas que era uma obsessão dela na época. "É assim que penso na marca: é muito na moda e estilosa, mas acessível e não tão cara a ponto de ser impossível para alguém jovem usar."

Young trabalhou ao lado de Kroeber e sua equipe para fazer sugestões sobre tudo, desde o corte de uma calça ou um toque de cor necessário até escolhas de tecidos e bordados detalhes, ajudando a moldar o novo BCBG Max Azria em algo que não fosse apenas apelar às necessidades diárias das mulheres, mas ao seu desejo por algo moderno e divertido, também. A inspiração foi "Modern Goddess" - mais CEO milionário do que estátua de mármore - resultando em ternos suaves em amarelo e rosa, vestidos listrados para o dia e opções sensuais com drapeados para a noite. Era a variedade de ofertas que mais atraía Young.

"BCBG é interessante para mim porque fornece roupas para mulheres para todas as coisas diferentes que a maioria das mulheres tem; tipo, tem um terno ótimo que você pode usar para trabalhar e tem um top chique que você pode usar para bebidas, e também faz esses vestidos de noite ", explica ela. “Eles são algo que esteve fora de moda por um longo tempo, mas eu sinto que eles fazem muito sentido agora - olhe para todas as mulheres congressistas. Estamos tentando nos tornar tão poderosos quanto sempre soubemos que somos no mundo real, e eu acho que há algo muito divertido em usar um terno, e também aumentar a confiança. "

O tema do empoderamento feminino foi levado para a campanha, filmado por Zoey Grossman e dominado por mulheres no set com um time exclusivamente feminino. Na hora de escolher a estrela, a marca foi com Rosie Huntington-Whiteley, modelo que virouatriz-volvido-mãe-volvido-empresária - em outras palavras, o tipo de mulher com vários hifenatos que a BCBG Max Azria está buscando nesta nova iteração.

“Isso é o que é atraente em Rosie: todos nós sabemos que ela tem muitos papéis diferentes na vida, e acho que queremos que as roupas funcionem assim também”, diz Young. “Queremos que um top vá trabalhar, e depois tire o paletó e seja prático para um jantar ou um coquetel. As roupas realmente se encaixam no estilo de vida moderno, como uma mulher precisa usar suas roupas para se sentir bem, forte e descolada. "

De sua parte, Huntington-Whiteley foi atraída pelo tema do empoderamento feminino, algo que ela diz que tenta transmitir em cada um de seus projetos atualmente. Ela relembra a experiência no set como sendo um ambiente "muito tranquilo e descontraído", acrescentando: "Nem sempre é assim quando você faz uma filmagem de campanha; a energia estava suave, relaxada e calma e acho que isso realmente se refletiu nas imagens. "

“Para mim, foi meio que um acéfalo e eu estava muito animada por fazer parte de uma marca tão especial”, ela continua. "Kate fez um trabalho incrível no BCBG nesta primavera; ela tem um olho incrível e fez um ótimo trabalho selecionando a cor, a arte, o tecido e os enfeites. Isso realmente fez com que esta coleção fosse tão bonita. "

Resta saber se a nova coleção BCBG Max Azria atrairá as não supermodelos entre nós, mas certamente, ter o selo de aprovação de uma mulher ocupada como Huntington-Whiteley é uma maneira auspiciosa de começar Fora.

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