Na indústria da moda, levar sua linha para a marca de 25 anos é uma grande conquista que vale a pena comemorar.
É por isso que o Grupo BCBG Max Azria está abrindo a retrospectiva "Living the Bon Chic Life" em sua sede corporativa. "Tem sido tão emocionante, acho que tenho chorado nos últimos três dias," Diretor de Criação, Lubov Azria disse na quinta-feira, dois dias antes da exposição ser aberta ao público.
A Azria viu o negócio mudar drasticamente ao longo de 25 anos. Quando o BCBG Max Azria foi lançado em 1989, as compras online não eram uma possibilidade, muito menos as mídias sociais. Mas essas mudanças, que ocorreram rapidamente na última década, não foram nada além de benéficas para a marca, diz Azria.
"A única voz que tínhamos era fazendo nossas campanhas publicitárias e Voga ou revistas diferentes, e era como todos interpretam suas campanhas, como as pessoas percebem sua marca ”, diz Azria. "Agora, com as redes sociais, acho que a bola está do nosso lado e podemos realmente sair e falar sobre a marca e o que nos inspirou, qual é a nossa visão."
As tendências também mudaram, o que pode ser um desafio para uma marca que juventude tão profundamente enraizada em seu DNA. Torna-se crucial encontrar um equilíbrio entre encontrar estilos novos e estimulantes para o consumidor e permanecer fiel à identidade da marca, ao mesmo tempo em que atrai novos clientes.
Por mais desafiador que seja, isso não preocupa Azria. "Bem, eu envelheço também!" ela diz rindo. "Uma vez que você está na moda e ama moda, é isso que te inspira." De acordo com Azria, ficar fiel a essa inspiração e continuar a fazer o que você ama é a "mágica" para chegar aos 25 anos marca.
Uma coisa que não mudou para a marca é sua participação no desfiles na New York Fashion Week. Como outros designers reconsideram o modelo da semana de moda, seja por encontrar novos locais para mostrar suas coleções ou renunciando totalmente à pista, o BCBG está mais comprometido do que nunca com o que Azria chama de "Super Bowl de Moda."
“Adoramos fazer parte da semana da moda - fazemos parte do CFDA, e é ótimo mostrar aos seus colegas”, disse Azria Fashionista. "Você tem 10 minutos para contar a história e é sempre desafiador e divertido, e acho que às vezes é isso que nos faz continuar."
Mesmo após 25 anos de actividade, a Azria vê um potencial de crescimento considerável, tanto a nível internacional como internacional. Embora ela não quisesse dar detalhes - "Nosso foco agora é realmente manter o DNA da marca muito focado e tente não fazer muitas coisas ", diz ela - ela expressou esperança de que a marca pudesse adicionar mais categorias frente. “Acho que no BCBG estamos criando uma marca de estilo de vida”, diz Azria, citando artigos para casa e lingerie como exemplos de potencial para novos produtos.
Por enquanto, o Azria ainda se deleita com a alegria do 25º aniversário do BCBG. "Desde o início, queríamos criar algo que agradasse a uma mulher e a deixasse bonita", diz ela. "Acho que foi isso que nos manteve, como inspiramos uma mulher a ser inspiradora."
"Living the Bon Chic Life" estreia ao público no sábado, 3 de maio; mais detalhes podem ser encontrados em Blog Bon Chic.