As mulheres americanas tendem a gostar de seus produtos de banho e corpo doces, floridos e rosa brilhante, se lojas de shopping como a Bath and Body Works servirem de indicação. Mas os banheiros americanos em todos os lugares terão uma dose de sofisticação europeia contida neste outono, na forma de duas novas marcas de beleza chegando ao mercado americano.
Rituais
Rituais, que foi lançada em 2000 por Raymond Cloosterman, um ex-executivo holandês da Unilever, é provavelmente uma das maiores marcas de beleza de que você nunca ouviu falar. A marca tem atualmente mais de 300 lojas na Europa e acaba de abrir duas lojas em Nova York (Upper West Side e Soho), a primeira nos Estados Unidos. Barneys e Cos Bar também aumentou a variedade, e o comércio eletrônico foi lançado aqui na primavera passada.
Cloosterman sentiu que havia uma lacuna no mercado e foi inspirado pelos vários rituais que viu na Ásia. A linha resultante é uma mistura da sensibilidade do Oriente e do Ocidente. Os produtos são todos produzidos na Europa e estão vagamente agrupados por tema: relaxante, energizante e purificante. A coleção Sakura, inspirada no festival anual da flor de cerejeira do Japão, é a linha mais popular da marca e, depois de experimentá-la, posso ver por quê. Os esfoliantes são luxuosos, a loção corporal é sedosa e os cheiros são divinos, nunca enjoativos. Você não encontrará nenhum "aroma de maçã verde, mel e canela" - digite os cheiros aqui. (Ou o temido tempero de abóbora. Ugh.) O produto mais vendido da empresa é o Sakura Collection Zensation, um limpador de ducha híbrido que começa como um gel e fica espumoso quando você esfrega as mãos.
Uma coleção de hammam oferece muitas opções de lavagem e há uma linha masculina robusta. Uma pequena linha de cuidados com a pele oferece muitas opções de limpeza e tonificação, e a marca até faz sabonetes sofisticados e velas. Com exceção de um esfoliante para as mãos, todos os produtos são livres de parabenos e muitos contêm ingredientes orgânicos, embora não seja uma linha totalmente "natural" e orgânica. A maioria dos produtos está na faixa de US $ 12 a US $ 15 dólares, com fragrâncias chegando a US $ 75.
As lojas serão montadas com uma estação molhada, onde a equipe fará a demonstração dos produtos junto com mini massagens para as mãos. Embora existam spas em alguns locais na Europa, essa opção não está disponível nos Estados Unidos, embora pareça uma extensão natural da marca. Os representantes me disseram que o interesse da Costa Oeste pela marca tem sido forte, e mais locais em Nova York estão em andamento.
E outras histórias
Marca de propriedade do Grupo H&M com nome estranho E outras histórias está finalmente chegando aos EUA depois de lançando na Europa um ano atrás. Seu posto avançado no Soho em Nova York será inaugurado em meados de outubro e o comércio eletrônico será lançado aqui ao mesmo tempo. E enquanto a moda é boa, a beleza é muito Boa.
As lojas European & Other Stories vendem marcas de beleza externas, mas os EUA só estocarão a marca da casa, pelo menos no início. A linha de banho e corpo compreende a maioria dos produtos, embora haja também uma linha de esmaltes de 30 tonalidades e alguns outros cosméticos coloridos. Os preços variam de US $ 9 para um esmalte de unha a US $ 40 para uma fragrância.
A marca optou por um visual minimalista e apropriadamente nórdico em sua embalagem. Etiquetas brancas simples e impressão em preto são pontuadas por "manchas", (como o químico de beleza da marca as chamou) pintadas por um artista doméstico. Cada cor de mancha corresponde a uma família de aromas diferente, para que você possa coordenar ou misturar e combinar facilmente. Os cremes para as mãos vêm em tubos de metal que lembram tubos de tinta. E, novamente, nenhum aroma de purificador de ar aqui. O aroma de "devaneio de limão" é uma mistura de frutas cítricas e madeira que é sutil e adulta. As cores do esmalte têm o nome de diferentes tecidos - eu adorava um verde militar "Mohair Khaki". Velas, um novo lançamento para o marca, deve voar das prateleiras neste outono, especialmente aquela que é inspirada no ateliê de Estocolmo - é como camurça, mas liquefeito. Muito pensamento foi colocado na formulação dos produtos. Pense em aventais que não escorregam imediatamente do seu corpo no minuto em que você os coloca.
Esses dois lançamentos devem inspirá-lo a largar o sabonete líquido de kiwi morango e tentar algo novo neste outono.