Os assinantes da 'Cosmopolitan' encontraram este anúncio patrocinado pela L'Oreal na capa da edição de maio de 2014. Foto: Cosmpolitan
Abril passado, Cosmopolita ficou sob fogo por enviar uma edição aos assinantes que apresentava um anúncio colado da L'Oreal na capa - um que, aparentemente, não parecia um anúncio, mas sim a própria capa. Fazer isso foi uma violação direta das diretrizes da American Society of Magazine Editors (ASME) para editores e editoras, que afirmou explicitamente que os anúncios "não devem ser impressos diretamente na capa ou lombada", nem em capas falsas feitas para parecerem um verdadeiro aqueles, quais Cosmoabsolutamente fez.
Na quarta-feira, a ASME atualizou essas diretrizes, e a regra sobre não imprimir anúncios em capas não foi encontrada. Em uma nota sobre a atualização, a ASME escreveu que as novas diretrizes são projetadas para ser "menos prescritivas, mas mais amplas em escopo" do que as anteriores edições, e que há uma necessidade de "diretrizes mais flexíveis" que se apliquem a todas as mídias de revistas, incluindo celular, vídeo e experiencial.
Aqui está o que as diretrizes têm a dizer sobre a publicidade nativa:
- Em sites populados por várias fontes de conteúdo, incluindo conteúdo gerado pelo usuário, conteúdo agregado e conteúdo fornecido pelo profissional de marketing, editores e publicadores devem ter cuidado especial para distinguir entre o conteúdo editorial e anúncio. Anúncios que imitam a “aparência” da publicação impressa ou digital em que aparecem podem enganar os leitores e devem ser evitados.
- A ASME também recomenda que a publicidade nativa em sites e mídias sociais seja claramente rotulada como publicidade pelo uso de termos como "Conteúdo do patrocinador" ou "Pago Post ”e visualmente distinto do conteúdo editorial, e as coleções de links patrocinados devem ser claramente rotuladas como publicidade e visualmente separadas do editorial contente.
Em outras palavras, os editores de revistas são livres para veicular anúncios em qualquer lugar - até mesmo em capas de revistas - desde que sejam claramente rotulados como tal e não corram o risco de confundir os leitores. Mesmo pelos padrões atualizados, o L'Oreal patrocinado Cosmo cobertura ainda viola esses princípios. Mas, com a remoção da regra explícita de não cobertura da ASME, esperamos ver mais colocações de anúncios em capas no futuro.
A ASME também abordou as relações de comércio eletrônico. Muitos editores (incluindo nós) usam links afiliados - o que significa que recebem uma parte de cada venda feita por meio desses links - enquanto outros, gostam Fascinação e Bazar do harpista, têm o e-commerce integrado diretamente em seus respectivos sites. Na maioria das vezes, essas relações não são divulgadas, mas a ASME diz que sim.
Uma coisa parece certa: as linhas já confusas entre o editorial e a publicidade estão prestes a ficar mais confusas.