A marca inovadora que faz as extensões de cabelo funcionarem para cabelos finos e ralos

Se você está bem cabelo, queda de cabelo ou uma combinação dos dois, você provavelmente se beneficiará mais com o comprimento, volume e plenitude adicionados extensões de cabelo fornecer. Mas a verdade irônica e infeliz é que a maioria das opções no mercado simplesmente não foi feita para você.

Muitas das extensões de cabelo mais usadas são pesadas, o que significa que podem sobrecarregar os tipos de cabelo fino e até mesmo causar danos ao puxar fios delicados e propensos à quebra. Além disso, os adesivos e ferramentas quentes que "colam" as extensões ao cabelo podem ser ásperos; se o vento soprar ou o cabelo ficar do lado errado, pode ser difícil disfarçá-los, principalmente sem uma espessa camada de cabelo natural por cima para cobrir as raízes.

Voël, uma empresa de extensões de cabelo fundada pelo veterano cabeleireiro Kim Gueldner, tem a missão de mitigar esses problemas comuns. Tendo passado anos trabalhando com artistas em grandes turnês mundiais (incluindo

Gwen Stefani, Faith Hill e Katy Perry) bem como no set com celebridades como Amy Schumer, Gueldner usou quase todos os tipos de extensões e perucas em primeira mão. Ela também passou anos para entender verdadeiramente suas deficiências, principalmente para pessoas com texturas de cabelo finas.

Ao longo de sua carreira, Gueldner desenvolveu, conforme explica Site da Voël, "uma relação de amor e ódio com extensões: adorei a ideia; odiava a aparência deles." Como qualquer um que tenha assistido até mesmo uma pequena quantidade de reality shows sabe muito bem, o marcador mais verdadeiro de extensões de cabelo ruins é que elas são óbvias.

"Eu realmente fiquei obcecado em fazer os pedaços de cabelo parecerem naturais, porque meu olho é atraído por uma extensão de cabelo ruim na TV ou em um videoclipe", disse Gueldner ao Fashionista. "Achei que muitas extensões não pareciam naturais e era isso que eu realmente queria mudar."

Depois de passar uma década ajudando Danilo e viajando pelo mundo com os mencionados artistas musicais, Gueldner mudou-se para a cidade de Nova York, onde construiu uma clientela em Rita HazanSalão do Upper East Side. Foi durante sua passagem por lá que ela começou a entender a abrangência da demanda por extensões de cabelo entre quem tem cabelos finos.

"Todas as minhas clientes [da Rita Hazan] tinham cabelos muito finos e ficavam me pedindo extensões, mas eu dizia: 'Isso pode quebrar seu cabelo porque seu cabelo é muito fino!'", lembra Gueldner. "Eu estava tipo, é incrível que não haja uma extensão que eu possa usar em meus clientes."

Então, ela decidiu criar sua própria versão que se misturaria perfeitamente em texturas finas sem danificar o cabelo, e assim nasceu o sistema Voël. Seis anos e seu próprio salão na cidade de Nova York depois, Gueldner agora está desenvolvendo um negócio em torno de suas tramas especializadas de microcontas amarradas à mão.

O que torna as extensões de cabelo de Voël diferentes

Uma das diferenças mais óbvias entre as extensões Voël e ​​as tradicionais é que as Voël's não requerem cola, fita ou calor para aplicação. "Não quis usar nenhum adesivo ou fita adesiva para prender o cabelo porque isso pode causar muita quebra. Se você não removê-lo corretamente, pode arrancar muito cabelo", explica Gueldner.

Além de proteger a saúde do cabelo, evitar esses elementos também é mais sustentável, observa ela. O cabelo de Voël pode durar até duas vezes mais do que outras extensões de cabelo (pode ser reutilizado por até um ano, de acordo com Gueldner), e porque não há adesivo envolvido, ele também pode ser reutilizado com mais facilidade e eficiência do que outros (o que pode exigir uma limpeza tediosa para remover e reaplicar o adesivo adesivo). O sistema sem fita também torna o método de aplicação Voël muito mais eficiente do que outras extensões de cabelo. (Segundo a marca, aplicar suas tramas requer apenas cerca de metade do tempo das extensões tradicionais.) 

Em vez de adesivo, Gueldner conta com uma série de minúsculas "microesferas" de metal, através das quais ela passa o cabelo antes de prendê-lo com um alicate especial. Essa técnica não é exclusiva de Voël; extensões frisadas são um tanto comuns, e a assistente de Gueldner inicialmente a apresentou a ela como um método de aplicação menos prejudicial. Mas combinados com as tramas individuais exclusivas da empresa - para as quais Gueldner detém uma patente de design - eles mudam o jogo.

As tramas de Voël levam em consideração o que praticamente todas as outras extensões de cabelo no mercado não levam em consideração: o fato de que nem a cabeça de todos pode suportar a adição de mechas gigantes e pesadas de cabelo. Gueldner começou a brincar com vários tipos de cabelo no salão, criando suas próprias tramas sob medida que incorporam menos cabelo (menos fios por trama). e menos densidade (como em tramas feitas de fios mais finos) do que extensões típicas.

"Pensei nisso como combinar a densidade do cabelo que [os clientes] já têm e, em seguida, adicionar mais dessa mesma densidade de cabelo, em vez de adicionar um grande pedaço de cabelo que não combina. Para alguém que tem cabelos finos, é isso que faz [a maioria das extensões de cabelo] parecer tão antinatural", explica Gueldner.

O resultado é uma trama leve e menos desgastante para cabelos finos - mas outro benefício adicional é que, por ser tão corresponda à textura natural do usuário, também é provável que seque ao ar, estilize e até pinte da mesma maneira que o cabelo natural. Isso, é claro, é conveniente para os clientes e também contribui para uma aparência geral mais perfeita.

Enquanto a maioria das extensões de cabelo visa adicionar comprimento dramático ao cabelo, a ênfase de Voël é em grande parte criar volume e preencher as pontas esparsas - sutilmente. "Meus clientes procuram plenitude, às vezes mais do que comprimento", diz Gueldner. "Tenho muitos clientes que trabalham em empresas e eles não querem necessariamente chamar a atenção para si mesmos com cabelos supercompridos ou que as pessoas percebam que têm extensões de cabelo. Eles querem ser discretos, mas ainda querem se sentir melhor consigo mesmos e apenas ter mais cabelo. Eu também [trabalho com] muitas mulheres que têm queda de cabelo, e elas são ótimas para isso, porque não chamam a atenção para a perda de cabelo que você tem."

A tecnologia e a qualidade das extensões de cabelo percorreram um longo caminho na última década, diz Gueldner, mas ela considera seu próprio sistema mais revolucionário do que qualquer outra inovação recente no espaço.

Transformando a Voël de um produto em um negócio

"Eu não fui para a escola de negócios. Eu fui para a escola de beleza, então [começar meu próprio negócio] não era algo que eu jamais pensaria que faria ou poderia fazer", diz Gueldner. Mas ela vem de uma família de empreendedores e se descreve como uma "solucionadora de problemas" e "um homem de ideias". passou pela fase de protótipo de desenvolvimento de suas próprias extensões, ela sabia que encontrar maneiras de distribuí-las era o próximo.

"Meu primeiro passo foi conseguir advogados porque pensei, se vou fazer isso, tenho que fazer direito. Meu maior medo era lançar isso no mercado e então alguém simplesmente roubá-lo e todo o meu trabalho árduo desaparecer em um segundo", diz ela. "Tive uma marca registrada e patenteada e fiz todas aquelas coisas corporativas que você deveria fazer para se proteger." 

Autofinanciando o pequeno negócio, Gueldner começou a vender as extensões diretamente para outros cabeleireiros profissionais, viajar pelo país para feiras e salões de cabeleireiros, apresentando o produto e ensinando a aplicação técnica. Espalhar o Evangelho Voël de uma forma pequena e popular foi altamente intencional: "Eu não tinha fábricas para ser capaz de escalar imediatamente e fazer uma tonelada, e eu não queria que as pessoas os usassem mal e depois culpassem o empresa. Então, achei mais inteligente poder controlar a distribuição e garantir que as pessoas soubessem como usá-lo e para que serviam”, diz ela.

Aí veio a pandemia. "Quando a pandemia começou, fiz um curso online e deu certo - mas quando as coisas começaram a se recuperar, percebi que sentia muita falta de trabalhar no salão", diz Gueldner. Nesse ponto, Voël também estava atraindo mais interesse devido ao boca a boca e às mídias sociais. "O próximo passo natural foi abrir um salão, para que eu pudesse ter uma base e um carro-chefe onde as pessoas pudessem vir aqui e fazer quando quisessem", diz ela. Ela abriu o Voël Hair Studio na 8th Avenue em Manhattan em 2022.

Qual é o próximo

Uma abordagem ponderada, lenta, mas constante, parece guiar Gueldner - junto com uma crença profundamente enraizada no produto que ela criou e em seu potencial para se tornar um fenômeno. "Acho que ter paciência para fazer uma empresa crescer é realmente importante", diz Gueldner. "Quero dizer, até Jeff Bezos levou 20 anos para transformar a Amazon no que ela é."

"Eu não tenho mão de obra para explodir durante a noite de qualquer maneira", acrescenta ela. "Na indústria de cabelos, nossa melhor propaganda é o boca a boca, sempre. E acho que é o mesmo com esta empresa."

As atuais metas de curto prazo de Gueldner para o negócio são simples: "No momento, quero atrair mais clientes para o espaço e continuar a criar mais demanda", ela diz ao Fashionista, acrescentando que não está pronta para desistir da vida de salão a qualquer momento breve.

Mas olhando para o futuro, o fundador tem aspirações maiores — só que não também grande. "Meu objetivo de longo prazo seria abrir uma fábrica [nos EUA] onde estou fazendo [as extensões] e vendendo em escala nacional", diz ela. Por que não globais? "Quero ser nacional. Só vejo tantas empresas que não dão lucro porque querem abrir 80 lojas, a meta é só fazer o máximo o mais rápido possível — e não acho isso bom para os negócios”, diz. "Eu só quero mantê-lo bonito."

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