Entre na mais nova iteração da estética Y2K revisitada.
O geração do milênio em nosso meio estão tendo um caso grave de déjà vu. Afinal, tudo o que eles amavam desde os primeiros dias de acesso à Internet está lenta mas seguramente se tornando a tendência. du jour.
O mundo da moda está cada vez mais inspirado no Milênio, com uma queda por camisetas com slogans irônicos, design irônico e um nível de entusiasmo por todas as coisas "Crepúsculo" que colocaria até mesmo o mais comprometido Twihard para vergonha. Mas desta vez, em vez de uma cópia carbono de todas as coisas do Y2K, o visual da época está recebendo o Geração Z tratamento pastiche, graças a marcas como Rezar, Terapia dos Anjos e Hmmmm, cada um dos quais está levando essa estética muito além de apenas suas roupas, infundindo o kitsch do século 21 e o retrofuturismo digital em tudo o que fazem.
A previsora de tendências Samantha Hince explica que esse visual de "nostalgia da Internet" que atualmente domina o zeitgeist é, na verdade, apenas o mais recente desdobramento do Y2K tendência que, segundo ela, "vem crescendo em segundo plano há algum tempo". E se parece que realmente acelerou durante 2022, é porque, bem, tem. Com
tangas mais uma vez saindo da calça e tops de biquíni sendo usados com jeans, Hince descreve o visual como uma espécie de resposta punk-rock aos códigos de moda das gerações anteriores."Internet Nostalgia é inútil, da maneira mais fantástica e deliberada", explica Hince. "É mostrar o que a sociedade acha que você deveria fazer, dizer e usar ao mesmo tempo. Alto, sexy e provocante, Internet Nostalgia é tudo menos sutil. Não é para agradar a todos."
Você certamente pode ver aquele provocador dobrado em uma marca como Praying, com seus sugestivos one-liners impressos em tops, combinações de seda e shorts curtos que enganam levemente o espectador. Essa estética incendiária recentemente colocou os designers Skylar Newman e Alex Haddad em maus lençóis quando Addison Rae postou uma foto usando o biquíni "Holy Trinity" da marca, apresentando as palavras "Pai", "Filho" e "Espírito Santo" impressas em cada aba triangular.
Apesar do fato de várias celebridades terem usado o terno antes e depois, o conceito vagamente herético combinado com a persona pública de Rae, de repente fez da gravadora o foco de muitos cristãos. ira. (Um resultado adequado para a marca, pois o que poderia ser mais fácil do que provocar um pouco de pânico moral para aumentar seu perfil público.) Mas uma rápida olhada Instagram de Orando ou e-shop extremamente inspirado em GeoCities deixa claro que, embora a gravadora possa estar se passando por enfants terribles, é tudo uma boa diversão. Os designs de Newman e Haddad são a saída natural do tipo de humor afiado aprimorado por meio de mergulhos profundos no Tumblr tarde da noite, camadas de referências culturais para um efeito inovador.
Angel Therapy é outra marca que se enquadra nessa categoria, com os designers Marta Mae e Lincoln Barnett infundindo sua paixão pela cannabis, modalidades de cura da nova era e heavy metal em uma curadoria altamente ofertas.
"Acho que somos misteriosos e convidativos", explica a dupla em um e-mail. "Nossa marca é nostálgica, mas espero que você não consiga identificar de onde a conhece. Nossa primeira coleção foi '444 é o novo 420', mas não esperamos que você leve isso a sério."
Até agora, as peças da Angel Therapy incluem meias e moletons com o já mencionado logotipo "444" desenhado para eles por David Farrugia, o chefe de design da agência criativa Sanitarium, com sede em Nova York, e inspirado na fonte do álbum do Black Sabbath, mas decorado em rosa choque para "fazer as pessoas gravitam em nossa direção." (Na numerologia, os números dos anjos são sequências numéricas, geralmente três ou quatro números, que contêm repetição ou padrões. Por exemplo, 444 é considerado uma garantia de que alguém está no caminho certo na vida, supostamente um forte sinal de uma melhora nas fortunas financeiras.)
Mae e Barnett atribuem sua inclusão nessa tendência emergente de aughts ao seu site projetado por John Kaufmann, que também construiu a plataforma digital para a agência criativa de Mae, Milk-shake de ar. Enquanto Mae e Barnett podem ver como alguns podem achar o site muito esparso, seu layout animado é intencional, em vez de brincar com a utopia digital da Nostalgia da Internet.
"Na verdade, não estávamos cientes de como isso está se tornando moda", escrevem eles. "É uma maneira divertida de expressar digitalmente o mundo da Angel Therapy. Estávamos ansiosos por simplicidade na interface, então nosso site faz exatamente isso."
Eles insistem que a Angel Therapy não é apenas uma mercadoria para sua linha de cannabis, Angel Therapy Flower: em vez disso, ela se concentra em criar uma rede de indivíduos com ideias semelhantes.
"Queríamos criar uma marca que víamos faltar no espaço da cannabis e além", dizem eles. "Não somos uma marca que apenas fará camisetas gráficas que dizem 'energia angelical' em uma fonte de script ou postar uma colagem de números angelicais. Estamos construindo uma comunidade em torno de ideias e produtos."
Embora a estética de certas marcas possa remontar à era dial-up da AOL, elas pegaram as dicas visuais da década e as tornaram completamente suas. Veja o Hmmmm, com sede em Nova York, que "anseia por expressar uma arquitetura imparcial fixa de pensamento sincero" por meio de camisetas. Quando perguntado se ele se identifica com a tendência Nostalgia da Internet na qual está capitalizando atualmente, o designer, Max Neuhoff, respondeu: "Não, não sei o que é isso. Eu não ligo."
A estética visual de Hmmmm é igualmente inefável, um visual que ele insiste que está em constante evolução. Usando camisetas como meio, Hmmmm usa iconografia conhecida como "J'adore Dior", logotipos de remessas e o emblema do New York Yankees. Para o próprio Neuhoff, a marca não foi lançada com o desejo de divulgar seu trabalho, mas para dar algo em troca à comunidade da Internet que o criou.
"Sou um produto da página de exploração", explica. "Em algum momento, percebi que era minha vez de contribuir e, como acontece com todas as boas ideias, meu pensamento inicial foi 'Hmmmm...'"
Mas é difícil imaginar que uma tendência tão contemporânea quanto a Internet Nostalgia existiria sem o antepassado dessa estética, o artista Cory Arcangel. Em 2013, lançou Arcanjo Surfware como uma marca de estilo de vida "não aspiracional" "para criar roupas, acessórios, software e publicações para os 'altamente online'." Pense em roupas esportivas para aqueles que passam a maior parte do dia atrás de um monitor.
Arcangel explica que se inspirou em grifes como a Trukfit, marca de skate de Lil Wayne, que o fez pensar: por que não criar uma marca de skate, mas para computadores? O que veio a seguir foi uma linha de lazer totalmente realizada com base no que ele descreve como "traje-de-férias-adolescente-estalagem-esportes-viagem-café da manhã-buffet" encontra "energia de administrador de sistemas Linux na meia-idade". A resposta, ele diz, foi extremamente positivo. Tão positivo que se lembra de estar despreparado e incapaz de dar conta da demanda. Logo após o lançamento da marca em 2014, ele começou a receber pedidos de pop-ups, inventário e conteúdo de lojas de todo o mundo.
Quase uma década depois, por que olhar para o nosso passado digital recente ainda tem tanta ressonância para essa geração mais jovem? Segundo Hince, o previsor de tendências, participar dessa tendência é semelhante a uma forma de rebelião.
"Temos uma cultura de estar sempre no seu melhor, fazendo, dizendo e até usando a coisa certa continuamente", explica ela. "Mesmo agora, temos uma indústria de bem-estar em expansão nos dizendo como estar 'bem' corretamente. Cada parte de nossas vidas tem que ser perfeita. E, bem, é exaustivo."
Internet Nostalgia, por sua vez, não é filtrada. Não há regras, e isso por si só é libertador. Também não mostra sinais de diminuir tão cedo.
"Isso só vai crescer à medida que os eventos mundiais ainda parecem pesados e fora de controle", acrescenta Hince. "Às vezes temos que trabalhar um pouco mais para buscar prazer e alegria, e tendências como essa oferecem um nível de escapismo no dia a dia."
Hince espera que a Nostalgia da Internet se torne lentamente ainda mais abrangente, eventualmente se infiltrando em outros mercados além da moda e do varejo. Ao utilizar pedras de toque culturais ultrapassadas e reapropriá-las para novos fins, marcas e artistas são capazes de falar não apenas com a Geração Z, mas com as gerações mais velhas que se lembram e viveram essas tendências como adultos.
"A resposta é de euforia", diz Hince. "Você é transportado para um mundo mais leve através da emoção que a nostalgia evoca."
Mas Arcangel tem sua própria teoria sobre por que a Internet Nostalgia está varrendo as massas: "O que vai, volta."
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