Com mais olhos na moda russa, veja como os designers locais podem se tornar globais

Durante os últimos dois dias de Mercedes-Benz Fashion Week Rússia, a organização sediou o Fashion Futurum, uma conferência internacional que reuniu uma série de profissionais líderes de todo o mundo para Moscou para falar sobre moda, tecnologia e o estado atual do setor. O último painel do Fashion Futurum, formado por executivos da França, Espanha, Rússia e Estados Unidos, focado nos designers locais da Rússia, desde seu alto potencial para alcançar um público global até como, exatamente, faça isso.

"Estou muito animado por estar aqui porque acho que você está à beira de uma extraordinária oportunidade de exportar algo único para o mundo ", diz Jeffrey Aronsson, que já ocupou o cargo de executivo posições em

Oscar de la Renta, Donna karan e Marc Jacobs antes de fundar sua própria empresa Aronsson Group. "Em outras palavras, você é um importador líquido de moda; Acho que você tem uma tremenda oportunidade de ser um exportador líquido de moda. "

Com designers como Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy e Vika Gazinskaya, estilistas Anya Ziourova e Lotta Volkolva, bem como estrelas do estilo de rua Miroslava Duma (do site Buro 24/7) e Olga Karput (da loja / café Kuznetsky Most 20) colocando o pós-soviético no radar da indústria, a atenção para o know-how da moda da Rússia tem sido maior do que nunca.

Enquanto sugestões e ideias eram compartilhadas durante "Local Torna-se Global: Como Marcas Nacionais Podem Ter Sucesso no Global Marketplace "são específicos para a Rússia, essas dicas certamente podem se aplicar a outros mercados emergentes ao redor do mundo. Leia sobre como descobrir como designers e marcas locais podem expandir seus negócios globalmente.

Encontre a #Marca do país primeiro

“Sem a marca como país, seria um tremendo esforço para as empresas individuais se firmarem nessa área competitiva de consumo bens ", diz Carlos Espinosa de Los Monteros, que há cinco anos vem renovando a imagem da Espanha como Alto Comissário do Governo da Marca Espanha anos. Como ex-executivo da Inditex, ele também usa a experiência da Espanha na produção de fast fashion como um ponto-chave de venda para seu país. "Apresentar a Rússia como um país de jovens talentosos e indivíduos sofisticados em diferentes áreas e apresentar a imagem da Nova Rússia."

Claro que este é um empreendimento grande e demorado, mas de Los Monteros acredita que a rica história do país também pode ser sua proposta de venda única. “Os russos estavam entre os líderes do artesanato no final do século 19”, diz ele. "Minha recomendação é desenvolver isso. Baseie-se na excelência, no prestígio, na exclusividade e, no final, na qualidade. "

Aumente a identidade da marca e a infraestrutura

Para que as marcas ganhem reconhecimento em um mercado competitivo, uma identidade forte é crucial. Pascal Morand, presidente executivo da Fédération Française de la Couture, destaca a importância da marca, especialmente no mundo onde influência digital pode promover o sucesso. “Agora temos tantos produtos e serviços, e é preciso haver uma identidade”, diz ele. “E essa identidade precisa ser bem conhecida em todo o mundo - redes digitais, sociais e em muitos aspectos”.

“Você tem uma enorme tradição cultural na Rússia, que pode construir. Vimos um grande desfile ontem - belos casacos e roupas ", continua Morand, referindo-se ao desfile da estilista Vika Tsiganova no Museu Histórico do Estado. “Essa grande tradição em bordados e cores, a questão é para a marca. Cada designer tem sua própria identidade. "

“Um grande talento, pelo que tenho visto e entendido, está aqui e você tem uma história cultural muito rica a partir do qual desenhar e se inspirar para se expressar de maneiras modernas e em todos os tipos de formas ", diz Aronsson.

“Você também precisa de infraestrutura”, acrescenta Aronsson. "Pelo que entendi, eles estão se desenvolvendo e você tem as capacidades e capacidades de desenvolvimento e produção de produtos para representar as ideias de design intangíveis que são criado pela Rússia. "Embora o país seja conhecido por seus produtos de produção - incluindo aço, petróleo e gás - é possível se tornar um forte player também em bens de consumo.

Promova grandes talentos

Para atrair a atenção além de onde um designer está baseado, hospedar uma semana de moda sazonal é um começo. De acordo com Morand, é "um dos elementos-chave para lidar com o mundo das marcas criativas". No entanto, assim como na New York Fashion Week, um desfile de moda deve estar estrategicamente alinhado aos missão. “Marcas que não são tão criativas podem evitar”, diz ele. “Se [as marcas] são criativas, elas precisam de alguma forma ir à passarela e ter um efeito de espelho dos jornalistas e compradores para dizer que é interessante”.

De fato, da perspectiva da mídia, podemos informar nossos leitores sobre nossas coleções e looks de rua favoritos fazendo reportagens locais de Moscou. Saint-Tokyo o estilista Yury Pitenin também vê vantagens em se exibir na semana de moda: ele conquistou a imprensa internacional; seus estoquistas vão de Londres à Suíça e ao Azerbaijão; e ele recebeu ordens de Lady Gaga e Rita Ora. "Esta é a ajuda da Mercedes-Benz Fashion Week para que eu possa fazer essas coisas", diz Pitenin.

Equilibrar Criatividade e Gestão Empresarial

Atrás de qualquer designer de sucesso está um parceiro com mentalidade empresarial; Yves Saint Laurent e Pierre Bergé, Christopher Kane e sua irmã Tammy e Humberto Leon e Carol Lim são alguns exemplos. “Alguém com mais cálculo e equilíbrio com o componente criativo e emocional”, explica Morand.

“Você precisa de um gerente de marca que possa orquestrar”, acrescenta Aronsson. "Orientar o esforço criativo do designer para que haja um produto excelente e atraente a ser comercializado e comunicado de uma maneira que seja fiel ao que é a promessa atraente da marca. … O cérebro do lado esquerdo lidando com o lado direito; quando há química, esse é um ótimo conceito de sincronicidade. "

Divulgação: A Mercedes-Benz Fashion Week Rússia pagou minha viagem e hospedagem para participar e cobrir o evento.

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