Por que você pode querer (ou precisar) de um estilista de moda para o seu casamento

Apenas dois meses antes dela sonhar núpcias toscanas no início deste ano, Emily Law estava trabalhando em seu registro. Clicando no recurso de casamento focado em moda Sobre a Lua, ela se deparou com um serviço que ela nunca considerou – ou percebeu que existia.

"Acabei de ver o 'Serviços de estilo'", diz o web designer bi-costeiro. "Eu li [a descrição] e imediatamente fiquei tipo, 'OK, eu precisar isto.'"

Estilistas são bastante comuns no reino das celebridades: são eles que tiram peças exclusivas logo de cara. passarela, determinar designs personalizados de manchetes e ajudar a criar uma personalidade pública por meio de moda distinta para famosos clientes. Você pode não encontrá-los em outro lugar, no entanto. Ainda assim, os noivos dependem regularmente de organizadores de eventos – por que não ter alguém para lidar com a moda também?

De acordo com Shelley Brown, do The Knot, o interesse por estilistas de casamento começou antes da pandemia. No entanto, o 

boom de casamento sem precedentes de 2022 gerou uma proliferação de celebrações "maximalistas" que se estendem a um fim de semana - ou mesmo uma semana inteira - de festividades, e isso aumentou a demanda por uma "curadoria de um guarda-roupa de casamento igualmente maximalista", ela escreve em um o email.

"Porque não é mais apenas um vestido - não é mais apenas seu vestido de noiva", diz Micaela Erlanger.

O estilista de celebridades expandiu para casamentos organicamente em 2019 (com Amanda Hearst núpcias épicas no castelo da família) depois de perceber um "espaço em branco" no mercado para a experiência de luxo. "É o seu vestido pós-festa. É o seu chá de panela, despedida de solteira, a mãe da noiva – todas essas coisas diferentes”, diz ela.

Para seu pitoresco fim de semana na região vinícola italiana, Law já havia garantido um Reem Acra vestido de cerimónia, mas sentiu-se "sobrecarregado" com o grande número de opções online para todos os outros eventos da programação. "Eu estava rolando milhares de páginas de vestidos, sapatos e saias, e eu simplesmente não tinha ideia do que ficaria bom", diz ela.

Anny Choi, estilista-chefe da Over the Moon, entrou em cena com sua experiência e conexões em moda, feitas em mais de seis anos como Voga editor. (A fundadora de Over the Moon, Alexandra Macon, também é uma Voga vet.) Choi apresentou pela primeira vez a Law um questionário e estudou as pastas do Pinterest de seu novo cliente para aprimorar o estilo, gosto e visão de casamento de Law.

"Ela fez um deck interativo incrível que tinha uma tonelada de roupas", diz Law, que aterrissou em quatro looks, incluindo um conjunto de saia e blusa floral com bainha de lenço que fechava o Tory Burch Pista de primavera 2020 para um brunch de casamento e um vintage deslumbrante com penas Lanvin vestido do atelier de noivas vintage Ilhas Felizes para a recepção. "[Choi] apenas me ajudou a criar essa visão de um casamento italiano que eu não teria sido capaz de sonhar."

Com múltiplos eventos que serão documentados e compartilhados por meio de fotos, vídeos e redes sociais, os casamentos atuais se tornaram o equivalente a um editorial muito sentimental. Naturalmente, os casais querem elevar seu estilo pessoal para criar os melhores momentos de moda para ajudar a comemorar seu grande dia.

"Andar pelo corredor é a coisa mais próxima de andar no tapete vermelho", diz Erlanger, cuja especialidade é o estilo de casamento de luxo para uma clientela "criteriosa". "Há tantos paralelos: é um marco importante, é um evento de alta pressão, é um evento ao vivo, você está vestindo roupas de noite na maior parte do tempo."

Kennedy Bingham, com sede em Los Angeles – que trabalhou anteriormente na startup de vestidos de noiva Floravere, agora fechada – rapidamente expandiu seus negócios de estilo de casamento no TikTok. Ela estreou seu Garota de Olhos de Vestido persona nos primeiros dias de pandemia de maio de 2020, e se diferenciou do conteúdo de casamento mais tradicional no TikTok com vídeos focados em estilo.

"Eu realmente não vi ninguém chegando a isso do ponto de vista da moda", diz Bingham. Em vez de postar vídeos do esperado "para o casamento na praia", por exemplo, ela criou conteúdo por meio de uma lente de diretora criativa editorial. "Tipo, o que eu vestiria se eu fosse um vilão? Ou se eu estava em isto filme?" Ela acumulou 300 mil seguidores em poucos meses. Agora, ela tem quase 975 mil e 29 milhões de curtidas (e quase 68 mil seguidores no Instagram) e faz parcerias com marcas de noivas em seus esforços de marketing.

Depois de se envolver no planejamento, Bingham começou a criar estilos remotos para casamentos em 2021. Com base em um questionário e conversas com clientes, ela compilará "guias de estilo" temáticos e estéticas do evento, apresentando marcas como Selkie, Catherine Regehr e Toni Matičevski. Ela incluirá links para comprar, pesquisar, ajustar e adquirir seus próprios conjuntos de lá. (Ela faz estilo e compras pessoalmente para uma clientela de Los Angeles.)

"Eu sempre gosto de dizer: 'Eu não sou uma pessoa de casamento - eu sou um moda pessoa que se especializou em noivas", diz Bingham.

Over the Moon's Choi credita seus dias na Condé Nast na criação de relacionamentos estreitos com marcas específicas de casamento e designers de moda, para que ela possa "chamar favors" para encomendar a reedição de uma peça da temporada passada, personalizar um estilo existente em uma cor relacionada à noiva ou acelerar um compromisso em uma loja de luxo lar. Como a singularidade é tão importante para o consumidor de hoje, ela também tem conhecimento sobre designers em ascensão que podem criar looks personalizados para seus clientes e trabalhará com sua rede Garment District para personalizar uma peça existente para ela clientes. (Choi canaliza seus dias de assistente de moda e, como um toque personalizado adicional para os clientes, incluirá recomendações de restaurantes e coffee-breaks em sua agenda geograficamente otimizada de vestidos de noiva compromissos.)

Erlanger, por sua vez, diz que sua especialidade "não é apenas a experiência no local - que realmente é o padrão-ouro - mas o design personalizado. Estou trazendo meus anos de experiência projetando vestidos em conjunto com as principais casas de luxo para o tapete vermelho." 

Erlanger colaborará com as equipes de clientes particulares e designers internos para a "experiência de alta costura" completa em noivas, bem como o que ela faz para uma lista A-lister que inclui Lupita Nyong'o, Meryl Streep e Diane Kruger. Basta olhar para suas próprias festividades de casamento em 2022 como exemplo: Erlanger trabalhou com Prada em um vestido de cerimónia de georgette de seda marfim com delicado bordado de lírio do vale (topo), um vestido de recepção adornado com cristais e penas e um conjunto de minissaia de duas peças para dançar tarde da noite. Markarian criou os looks sob medida usados ​​por suas damas de honra, que incluíam Nyong'o.

"Judas e o Messias Negro" figurinista Carlos Antonieta continua a aumentar seu portfólio prolífico - que inclui projetar uma linha de joias finas e administrar o Banco de dados de designer preto – por planejamento e estilo de casamento, recentemente afinando as núpcias de praia de sua mãe na Jamaica. Ela transfere suavemente suas habilidades e relacionamentos na tela para garantir os recursos necessários para adaptar e encaixar peças em uma variedade de corpos, bem como para criar looks personalizados.

"Eu fiz diferentes tipos de casamento - como se não fosse apenas cis-hetero", diz ela.

Antonieta se lembra de ajudar amigo e colega que virou cliente Kat Contreras (acima), cujo terno de casamento personalizado se tornou uma crise no guarda-roupa. "O terno se encaixa muito bem, e eles estão pirando. Então eu fui com eles a um alfaiate e nós prendemos e ajustamos muito melhor", diz ela. Antoinette estilizou o visual final com suspensórios e uma gravata borboleta e lenço de bolso combinando.

Durante a pandemia, Antoinette também atuou como personal shopper em Nova York para Darrin Maxwell, para seu casamento com designer floral Farah Maxwell. "Encontramos este lindo smoking branco com lapela de seda preta, que era muito fino e moderno com uma calças de smoking", diz ela, observando como ela também ajudou a noiva com os toques finais de estilo para o grande dia.

À medida que esse boom sem precedentes continua e outra rodada de compromissos começa, o interesse em estilistas de casamento - e a necessidade de mais deles - aumentará.

Choi observou que "a demanda disparou" pelos serviços de estilo Over the Moon no ano passado, depois que imagens de moda de cerimônia civil e de quintal começaram a se tornar virais no Instagram.

"Nossa, eu diria que minhas consultas aumentaram, facilmente, como 80%", diz Erlanger, que também presta consultoria e parceria com marcas relacionadas a casamentos, como Marca para sempre.

Em seus primeiros seis meses de estilo, Bingham recebeu mais de "50 consultas por mês", diz ela, embora tenha aprimorado sua lista de clientes para se concentrar em uma abordagem mais personalizada. De olho em seu próximo gol, ela gostaria de fazer parceria com estilistas do tapete vermelho – Barata da lei está no topo de sua lista de desejos - fornecer serviços específicos de casamento para uma clientela de celebridades.

Seja por meio de recomendações boca a boca ou TikTok e Instagram (especialmente Instagram), o estilo está rapidamente se tornando outro fornecedor essencial de casamentos – e uma nova (ou adicional) carreira para os profissionais da moda moldarem e crescerem à sua maneira.

“Com as fotos incríveis e roupas incríveis, a maioria dos meus convidados ficou tipo, 'Quando fizermos nossos casamentos, queremos ter um estilista de casamento'”, diz Law.

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