Quase uma década atrás, a Adidas começou a colaborar com Ye em uma das "parcerias significativas entre um não atleta e uma marca esportiva", segundo a Reuters.
Foto: Brad Barket/Getty Images
A Adidas encerrou seu relacionamento comercial com Kanye West - agora conhecido como Ye - depois que ele fez uma série de declarações públicas de supremacia branca e anti-semita.
A empresa fez parceria com o artista pela primeira vez em 2013, construindo uma linha de tênis de grande sucesso que, de muitas maneiras, definiu a década na cultura do tênis, Yeezy. Em um declaração publicado na terça-feira - semanas após os comentários problemáticos de Ye - a empresa disse que estava encerrando o negócio Adidas-Yeezy. A parceria teve supostamente arrecadou bilhões para a Adidas e representou uma parte substancial de seus negócios, uma razão pela qual alguns especulam sobre o motivo pelo qual a empresa demorou tanto para agir ou fazer qualquer tipo de comentário público sobre o assunto.
"A Adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio. Os comentários e ações recentes de Ye foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam o valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça", disse a empresa por meio de um declaração.
O fim da parceria envolve a interrupção da produção de produtos da marca Yeezy e o fim de todos os pagamentos a Ye e suas empresas. A Adidas compartilhará mais informações sobre essa decisão durante o anúncio dos resultados do terceiro trimestre em 1º de novembro. 9.
Ao fazer essa mudança, a Adidas se junta a uma lista crescente de pessoas, organizações e empresas que cortaram os laços com Ye por causa de suas explosões mais recentes. Entre amigos pessoais, grandes empresas como Balenciaga, Gap e Voga também terminaram relações comerciais ou se distanciaram do artista.
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O que aconteceu
Depois de abrir o show da Balenciaga durante Semana de Moda de Paris, Ye - que é diagnosticado com transtorno bipolar e teve uma luta pública com o transtorno mental - realizou uma apresentação surpresa na passarela para Yeezy. Nele, ele apresentava camisetas "vidas brancas importam" e a apresentadora de talk show neoconservadora Candace Owens.
Quando os críticos falaram sobre a natureza problemática da apresentação, Ye entrou em uma onda de mídia social, visando um de seus críticos, Voga's Gabriella Karefa-Johnson, com ataques pessoais. Voga subseqüentementeemitiu uma declaração em apoio a Karefa-Johnson, após uma reunião privada entre o estilista e Ye.
Depois que a Semana de Moda de Paris terminou, Ye foi ao Instagram e ao Twitter para postar mais tiradas, incluindo sentimentos descaradamente violentos e anti-semitas que desde então atividade de grupo de ódio inspirado.
as consequências
Antes da mais recente onda de comentários ofensivos, Ye também se envolveu em uma discussão pública com a Gap, Inc., que vinha trabalhando com Yeezy como parte de um acordo de longo prazo. aquela parceria terminou pouco depois.
Após suas tiradas anti-semitas (e o anúncio de que ele compraria a plataforma de mídia social conservadora Parler), balenciaga, CAA e JP Morgan, entre outros, se distanciaram publicamente de Ye. A parceria da Adidas, no entanto, pode ser a mais importante.
"Espera-se que isso tenha um impacto negativo de até 250 milhões de euros no lucro líquido da empresa em 2022 dada a alta sazonalidade do quarto trimestre", escreveu a Adidas em seu comunicado anunciando a decisão.
Para um negócio avaliado em vários bilhões de dólares, é possível que a empresa enfrente déficits financeiros mais pesados do que o declarado no longo prazo.
O longo tempo necessário para tomar a decisão - ou fazer qualquer outro tipo de declaração condenando as observações de Ye - gerou indignação dentro da empresa e nas mídias sociais. Os consumidores postaram fotos de seus itens da Adidas no lixo, marcando a marca no Instagram e em postagens no Twitter pedindo silêncio. Outros críticos apontaram a sombria história anti-semita da empresa, que incluía fazendo uniformes para a juventude de Hitler.
"Dispensamos atletas por usarem esteróides e serem difíceis de trabalhar, mas não estamos dispostos a denunciar o discurso de ódio, a perpetuação de estereótipos perigosos e racismo flagrante por um de nossos principais parceiros de marca", a funcionária da Adidas, Sarah Camhi escreveu em uma postagem no LinkedIn captura de tela por Complex.
Para alguns, os passos que a Adidas finalmente tomou para romper os laços com Ye podem ser muito pouco, muito tarde.
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