Aqui está tudo o que acontece depois que um desfile de moda termina

Não há nada como um desfile de moda. Dos conjuntos elaborados aos primeira fila repleta de estrelas às roupas, uma sensação indescritível de adrenalina toma conta do ambiente: Aí está você estão, cercados pela magia da moda, maravilhados com a forma como tudo isso aconteceu, mesmo que apenas por 10 a 15 minutos. Mas assim que as modelos fazem sua caminhada final, os fotógrafos tiram suas últimas fotos, os convidados pegam e vão para a próxima - o que acontece exatamente?

De equipes de produção a desenhistas para publicitários, há tantas pessoas que participam da montagem de um desfile de moda. Mas há mais na história em suas consequências imediatas. Em meio à onda pós-show, ao burburinho da mídia social e às tão necessárias reservas de massagens, muito trabalho ainda precisa ser feito. Afinal, isso é moda - a rotina nunca para.

A desfile de moda leva meses de planejamento antecipado, com o processo de colapso vinculado ao grande esquema das coisas. A lista de tarefas pós-show entra em ação imediatamente após o designer fazer sua reverência final - ou, no caso da (s) equipe (s) de produção, enquanto o show ainda está acontecendo.

"Temos uma situação bastante única aqui no Spring Studios, que é nossa pegada central para NYFW: The Shows", diz Georgie Versi, diretor executivo de eventos de moda e diretor de desenvolvimento do NYFW: The Shows, programa oficial da IMG. "Realizamos três desfiles por dia em nossa passarela principal, depois apresentamos outros dois desfiles por dia na Runway X apresentados pela Afterpay - então, temos cinco desfiles acontecendo em um determinado dia."

De acordo com Versi, a equipe de produção da IMG tem um sistema "bem oleado" que garante que seus eventos funcionem "como um relógio". Isso inclui redefinir a área dos bastidores enquanto um show está acontecendo, para que o espaço esteja pronto para o próximo designer que entrar, para que eles possam "começar deles cabelo, maquiagem e preparação".

É uma transição rápida assim que o show termina para o designer também, naturalmente.

Alejandra Alonso Rojas geralmente sai do local em uma hora. "Primeiro, [garantimos] que receberemos tudo de volta", ela diz ao Fashionista. "Todas as roupas [são colocadas] de volta em ordem, os acessórios [são colocados] de volta em [em] suas caixas... Então temos que levar a coleção [toda] de volta para o showroom, porque geralmente começamos a comercializar na manhã seguinte. Temos que trazer tudo, de pranchas a cabides e caixas de volta ao estúdio."

A equipe de Versi também limpará todo o local no final da semana. "Depois que o último show acontece, fazemos um brinde rápido e parabenizamos a equipe por uma semana realmente bem-sucedida - então realmente mergulhamos", diz Versi. "[Primeiro abordamos] as coisas menores: as prateleiras, os manequins, as configurações de cabelo e maquiagem, coisas que são mais fáceis de arrumar."

Enquanto isso, no lado de relações públicas, um novo tipo de trabalho começa.

"Assim que o show termina, todo mundo está bebendo champanhe e levantando os pés, mas voltamos para o escritório porque temos que começar a recortar", diz Tenique Bernard, fundador da Tenique Bernard Consulting, referindo-se à prática de captar toda a cobertura da imprensa para o evento que acabou de acontecer.

Embora o recorte não seja uma tarefa tão estressante quanto a apresentação do programa em si, Bernard garante que é tão pensado quanto o processo de planejamento. Ela realizou muitas práticas de seus empregos anteriores - especialmente seu tempo trabalhando na Ralph Lauren - em seu próprio negócio.

"Costumávamos ter um processo muito robusto para relatar a cobertura do programa - ainda faço isso, embora trabalhe com marcas menores, designers americanos mais jovens ou mesmo designers emergentes," ela diz.

Dia(s) após o show

Há sempre uma linha do tempo pós-evento. Até que ponto essa linha do tempo se estende depende do seu papel nela.

Para Versi, tudo está praticamente pronto alguns dias após o show. "Temos 34 caminhões que devem entrar nos próximos dois dias", diz ela. "[Existem] várias centenas de luminárias, milhares e milhares de metros de cabo(s). Temos quatro ativações de parceiros principais no local e dois espaços de exibição diferentes, mas apenas uma doca de carregamento neste local, então tudo deve se encaixar em um quebra-cabeça. Scenic é realmente a primeira coisa que vai acontecer, depois a iluminação e o áudio. Passaremos o dia retirando todas as luminárias e os alto-falantes, e então terminaremos."

Olhando de fora, as passarelas são aplaudidas por seu brilho, glamour e espetáculo. Mas, como todo especialista da indústria lhe dirá, a moda é um negócios, e a decisão de colocar um desfile de moda não vem de um desejo do momento: é um investimento, e o risco deve ser a recompensa que vale a pena.

A Launchmetrics mede o sucesso de um desfile de moda calculando o "valor do impacto da mídia", que é uma quantia em dólares que reflete "o impacto de todas as suas interações de postagem, artigos impressos, online e mídias sociais", diz Alison Bringé, diretora de marketing da empresa Policial. "Preciso ser capaz de entender o valor de todas essas atividades e também, 'Ok, eu gastei, eu não sei, um milhão de dólares no show, eu tive 1.500 pessoas - qual foi o ROI daqueles Atividades?'"

O período de pico que o Launchmetrics analisa para medir o valor do impacto da mídia acontece muito mais rápido do que você imagina: de acordo com Bringe, "encontramos por meio de nossos dados o momento ideal é realmente cerca de três dias após o show." Isso geralmente cobre "80% do que chamamos de amplificação - isso significa os artigos e as imagens sendo postadas e se tornando virais sobre o seu show." 

Nesse período, outra importante questão comercial precisa ser tratada: a venda da coleção.

No meio de mês da moda, compradores, comerciantes e varejo diretores de moda estão selecionando as peças que acabaram de desfilar querem que sejam vendidas em suas lojas nos próximos meses e fazendo pedidos (processo chamado simplesmente de "mercado").

"Os desfiles de moda e o mercado acontecem [quase] simultaneamente", diz George Fountas, vice-presidente e gerente geral de mercadorias da Bergdorf Goodman. "Às vezes, pode ser no dia seguinte ou apenas alguns dias depois - realmente depende da marca e de como eles estão prontos... Mas é totalmente sobreposto. [Estamos] tomando as decisões de compra logo depois de ver a passarela."

O que Fountas busca dentro de uma coleção varia, até porque "não há um Bergdorf Goodman cliente", como ele diz: "Você tem que colocar chapéus de clientes diferentes em situações diferentes."

"Mais do que tudo, é mais um sentimento do que um olhar", diz ele. "Obviamente, seus olhos absorvem, então você tem aquela reação emocional. Mas é isso que procuramos: o que está nos atingindo no estômago, como 'Oh meu Deus, isso é lindo de morrer' ou como 'Isso é tão incrível, nunca vi isso antes'. Muito disso é cabeça e coração."

Claro, o mercado também é uma oportunidade para os designers avaliarem o que os varejistas estão procurando.

"Pessoalmente, adoro o feedback", diz Rojas. "Normalmente, meu diretor de vendas marca o encontro, mas sempre gosto de me apresentar [e] ter uma noção de onde a loja está localizada, qual é a vibração deles, quem é o cliente. Isso é muito útil para mim projetar... Eu sinto que todos nós temos um gosto e eu [desenho] ​​com toda a minha paixão, mas posso entender se alguém gosta mais de um vestido do que do outro."

Semanas após o show

Tão rápido quanto o desfile chegou, algumas semanas depois, quase tudo está feito.

"Desfile de moda-trabalho específico provavelmente é concluído em duas semanas", diz Bernard. "A imprensa passou da cobertura específica de programas para a cobertura de tendências."

Desde a pandemia, os calendários de moda não funcionam com a mesma clareza de antes, causando sobreposições entre as temporadas — algumas marcas estão exibindo "tradicionalmente" (ou seja, para a temporada seguinte), outras estão exibindo em temporada.

A Fountas “terá escrito todos os nossos pedidos até meados de março” dos shows do outono de 2023, diz ele. “Pode haver alguns retardatários, e então começaremos a passar para entregas pré-primavera, resort, cruzeiro, que então irão para a primavera seguinte… As passarelas da primavera não terminam até outubro, então esses são longos ciclos de compra."

Rojas leva sua coleção para Paris para o mercado apenas algumas semanas depois de seu show, mas fora isso, ela já começou a conceituar as próximas temporadas. Tendo acabado de estrear no outono de 2023, ela já está no Resort (normalmente lançado no verão) e na primavera de 2024.

"Eu trabalho no resort e na primavera juntos, então apenas dividimos - não trabalho em quatro estações separadas", diz Rojas. "Eu conceituo tudo em pedaços de dois. [Isso] realmente me permite passar mais tempo com a [linha] e não ficar correndo de uma coleção para outra."

Em outras palavras, não demora muito para que toda a indústria vá para a próxima.

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