Loja Dolce & Gabbana em Pequim.
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Como o coronavírus continua a devastar a China e as vidas de seus cidadãos, empresas de bens de luxo começaram falando sobre a crise de saúde - principalmente no que diz respeito a como ela está afetando a saúde de seus negócios no região. Kering, dono de Gucci, são Lourenço e Bottega Veneta, anunciou na semana passada que fechou metade das lojas de suas marcas de luxo no continente China e redução do horário nas que permanecem abertas. Também está desviando estoque da China para outras regiões e retardando lançamentos e campanhas.
"Nosso ambiente mudou significativamente com o surto de coronavírus", disse o vice-presidente executivo Jean-François Palus durante uma teleconferência na última quarta-feira. "Devido à natureza evolutiva da situação, é impossível neste momento avaliar totalmente seu impacto em nossos negócios e com que rapidez [a China] se recuperará."
LVMH relatou seus últimos ganhos duas semanas antes de Kering, e os executivos disseram na época que esperavam que o impacto do coronavírus passasse em algumas semanas.
“Se morrer em dois meses ou dois meses e meio, não é terrível. Se levar dois anos, é uma história diferente ", CEO Bernard Arnault disse durante uma chamada em conferência. A Tapestry, proprietária da Coach, e a Capri Holdings, proprietária da Versace, também observaram em seu último relatório de lucros que as vendas começaram a cair na China.
Dado o quanto as marcas de luxo dependem dos compradores chineses para aumentar seus ganhos trimestrais, não é surpresa que executivos e investidores estejam preocupados. De acordo com Financial Times, Jefferies estima que os compradores chineses responderam por cerca de 40% dos € 281 bilhões gastos em bens de luxo globalmente no ano passado, mas foram responsáveis por 80% do crescimento. Mas o que eles podem fazer a respeito de uma crise de saúde global?
Muitas empresas foram rápidas em doar dinheiro. No final de janeiro, WWD anunciado que a LVMH doou cerca de US $ 2,3 milhões para a Fundação da Cruz Vermelha chinesa para ajudá-la a adquirir mais suprimentos médicos, bem como ajudar a garantir mais suprimentos da Europa. Enquanto isso, Kering doou cerca de US $ 1 milhão para a Fundação da Cruz Vermelha de Hubei, a L'Oreal contribuiu com US $ 720.000 para a Fundação da Cruz Vermelha chinesa, Estée Lauder Cos. Inc. doou $ 290.000, a Shiseido doou $ 140.000 e a Swarovski doou $ 430.000.
Mas parece que nenhum deles foi tão longe quanto a Dolce & Gabbana, que anunciou segunda-feira que se associou à Universidade Humanitas para financiar um projeto de pesquisa sobre o coronavírus. Especificamente, ele está examinando as respostas do sistema imunológico ao vírus e visa estabelecer as bases para "o desenvolvimento de intervenções diagnósticas e terapêuticas" contra a doença. A Dolce & Gabbana já tinha um relacionamento com a universidade, para o qual oferece bolsas para alunos de medicina.
Claro, Dolce & Gabbana e as outras empresas que investiram nesta crise de saúde não citaram explicitamente as preocupações com as receitas como o ímpeto para estes movimentos de caridade. Mas não é segredo que todos estão ansiosos para ver as pessoas saudáveis e comprando novamente em uma região que é tão crítica para seus resultados financeiros. E se o esforço deles ajudar a levar a diagnósticos mais rápidos, maior disponibilidade de tratamento ou até mesmo cura, então todos ganham, certo?
ATUALIZAÇÃO, quinta-feira, fevereiro 27: Com o coronavírus se espalhando internacionalmente, a indústria tem tomado novas medidas em termos de vendas, conscientização e medidas de segurança. Desfiles em Milão e Paris têm respondido de forma reativa, à medida que um número cada vez maior de designers está optando por fazer streaming ao vivo de suas coleções, como Armani, ou adiando seus shows e eventos, como Sandro, Rosie Assoulin, e Byredo decidiram fazer, por declarações de imprensa das marcas. As semanas de moda de Xangai, Seul e Pequim também optaram por adiar seus eventos. Enquanto isso, de volta a Paris, LVMH divulgou na quinta-feira que irá cancelar a apresentação do coquetel do Prêmio LVMH em favor de nomeações para o showroom.
Enquanto os programas são adiados e transmitidos, as marcas e os organizadores da semana de moda dependem fortemente do conteúdo digital para alcançar os asiáticos consumidores, especialmente considerando que o surto pode ser uma das maiores ameaças para a indústria de luxo desde a crise financeira de 2008, de acordo com Financial Times.
Alguns designers optaram por dar continuidade aos desfiles, tomando medidas de segurança para seus convidados e modelos. De acordo com New York Timese a Washington Post, Dries Van Noten ofereceu máscaras faciais e desinfetante para as mãos para mostrar aos convidados, enquanto Lanvin fez o mesmo, mas também com modelos, por Negócios da Moda.
Os designers também estão fazendo mudanças diretas, trazendo a consciência sobre o vírus e seu impacto em todo o mundo. Washington Post reportou que Dior abriu suas notas de programa com o reconhecimento das realidades do surto na economia. Texworld USA e Apparel Sourcing anunciaram em um comunicado à imprensa que sua feira de verão seguirá Diretrizes da Organização Mundial de Saúde, e ainda será um evento diverso, apesar do impacto sobre os chineses expositores. E enquanto as pessoas falam sobre o efeito nos negócios, o pessoal da indústria também está trazendo à luz o racismo profundamente ligado à disseminação do vírus. Na terça-feira, Prabal Gurung levou para Instagram para compartilhar que os ataques racistas e a ignorância contra os asiáticos estão se espalhando mais rápido do que o próprio vírus.
ATUALIZAÇÃO, segunda-feira, 2 de março: Tóquio é a última cidade a sentir os efeitos do surto global de coronavírus. Semana da Moda de Tóquio, programado para ser executado de 16 a 21 de março, foi cancelado. Uma série de marcas, incluindo Hyke e Vivienne Tam, já haviam cancelado seus shows em Tóquio.
Enquanto isso, o Fashion World Tokyo, a maior feira de moda do Japão programada para ocorrer de 1 a 3 de abril, ainda deve prosseguir. Os organizadores anunciaram que haveria precauções especiais para evitar a propagação da doença, como negar a entrada a qualquer pessoa com temperatura acima de 99,5 graus Fahrenheit. Empresas como Shiseido, Uniqlo e Kao pediram aos funcionários que trabalhassem em casa e reduziram o horário de funcionamento, de acordo com WWD.
A Itália está tomando novas medidas para diminuir o impacto financeiro esperado do coronavírus ao propor um novo decreto de € 3,6 bilhões que ajudaria os empregos e setores mais afetados pelo vírus, relataWWD. Mas Renzo Rosso, fundador de Grupo OTB, a empresa-mãe de marcas, incluindo Diesel, Viktor e Rolf e Marni, criticou as medidas tomadas pelo governo. Em entrevista ao jornal diário da Itália La Repubblica no domingo, ele classificou a resposta do governo italiano ao surto de "muito rígida".
Agora, além dos varejistas e organizações de semanas de moda, o pânico do coronavírus também atingiu os consumidores, o que se deve, em parte, à recente onda de cobertura da mídia. Uma pesquisa recente do grupo de percepção de varejo e tecnologia Coresight Research descobriu que 47,2% dos entrevistados já estão evitando locais lotados como shopping centers e shoppings, e esse percentual pode aumentar para 74,6% se o surto piora. De acordo com WWD, o e-commerce representa apenas 11,4% das vendas e pode ter dificuldade para igualar a receita da loja se as pessoas abandonarem completamente as lojas físicas.
Enquanto isso, a Gucci anunciou que cancelaria os planos de encenar seu show Cruise 2021 em San Francisco em 18 de maio. A decisão foi tomada devido "à contínua incerteza provocada pelo surto de coronavírus, como medida de precaução", a marca contado WWD, acrescentando que uma nova data e local seriam anunciados posteriormente.
ATUALIZAÇÃO, quarta-feira, 4 de março: Os impactos do Coronavirus podem ser mais visíveis nas empresas voltadas para o consumidor, mas talvez tenha ainda mais peso nos bastidores. Bombyx, um fabricante de seda "sustentável" que tem operações agrícolas na China continental e fábricas de roupas e sede em Hong Kong, é um dos muitos fornecedores que se reúnem para responder à ameaça.
De acordo com o vice-presidente Hilmond Hui, o impacto nos negócios é mínimo até agora, mas a empresa está se antecipando e se preparando para interrupções. A Bombyx e sua empresa controladora PFGHL seguiram os regulamentos de limpeza exigidos pelo governo chinês e cortaram todas as viagens de funcionários e gerentes.
"Em todas as nossas instalações, distribuímos e postamos informações sobre a doença, medidas de precaução e instruções claras sobre o protocolo da empresa com relação ao COVID-19", disse Hui por e-mail. "Temos linhas diretas de informações de funcionários e tivemos várias reuniões com nossa equipe de gestão para garantir que todos possam responder prontamente a quaisquer preocupações... fomos um dos primeiros a adicionar varredura da temperatura corporal e atendimento médico treinado no local em todos os nossos escritórios e fábricas. Queremos que nossas ações sejam um reflexo de como outras fábricas em nossa área e além devem lidar com essa emergência. "
ATUALIZAÇÃO, sexta-feira, 13 de março: Como os casos de coronavírus continuam a ser relatados em todo o mundo, os números mais recentes na Itália sugerem Covid-19 reivindicou mais de 1.000 vidas no país. Figuras importantes da indústria da moda italiana entraram em ação, intensificando-se para fazer doações pessoais para ajudar a combater o surto.
Giorgio Armani doou 1,25 milhão de euros - o equivalente a US $ 1,43 milhão - a quatro hospitais em Roma e Milão, bem como à Agência de Proteção Civil, Reuters relatórios. Chiara Ferragni e o marido dela, músico Fedez, arrecadou mais de 3,3 milhões de euros para criar novos leitos hospitalares na área de terapia intensiva do hospital San Raffaele de Milão; o casal também fez uma doação pessoal de 100 mil euros, segundo WWD. Gucci presidente e diretor executivo Marco Bizzarri, deu 100.000 euros a oito hospitais na região da Emilia Romagna, de onde é natural, contando WWD: "Nosso sistema de saúde, que está lutando contra a emergência Covid-19 nestas horas com extrema dedicação e heroísmo, merece a gratidão e o apoio de todos nós."
Alguns designers recorreram às redes sociais para compartilhar suas respostas à situação atual. Donatella Versace e sua filha, Allegra, postou sobre sua doação pessoal de 200.000 euros para a unidade de terapia intensiva do hospital San Raffaele em Milão, enquanto Silvia Venturi Fendi prometeu doar 100.000 euros por meio da Fundação Carla Fendi para ajudar na luta contra o coronavírus.
Grupo de luxo francês Kering - que possui marcas como Gucci e Bottega Veneta, que atuam na Itália - também doou 2 milhões de euros para ajudar na luta contra o surto de coronavírus, por WWD.
Gucci anunciou que fechará todas as seis unidades de produção nas regiões da Toscana e Marche até 20 de março como medida de precaução. Um porta-voz da empresa para a Gucci disse em um comunicado à WWD: "Estamos confiantes de que esta suspensão temporária de nossas atividades ajudará a permitir o retorno às operações normais o mais rápido possível."
Em resposta ao surto, editora Condé Nast A Itália está trabalhando em edições digitais especiais de Voga Italia, GQ, Condé Nast Traveller, Com fio, La Cucina Italiana e DE ANÚNCIOS isso será gratuito para os leitores por três meses. Fedele Usai, o diretor administrativo da empresa, disse Voga O negócio: "Vivemos do carinho de nossos leitores, usuários e seguidores, e agora é o momento de retribuir... não estamos aqui apenas para lucrar."
Nos EUA, uma série de eventos importantes foram adiados em uma tentativa de impedir a disseminação do vírus: o National Magazine Awards anual (carinhosamente chamado de The Ellies), Festivais de música Coachella e Stagecoach. South by Southwest, entretanto, foi cancelado.
Universidades e faculdades em todo o país mudaram as aulas online temporariamente ou até o final do semestre - incluindo o Fashion Institute of Technology e Parsons School of Design na cidade de Nova York e SCAD em Savannah, Geórgia.
Mais brilhante, a marca de beleza amada pela geração do milênio, fechará todas as suas lojas de varejo (Nova York, Los Angeles, Londres e Atlanta) por pelo menos as próximas duas semanas para ajudar a desacelerar a propagação do vírus. Ela também planeja adiar a inauguração do Glossier Arizona, que estava marcada para 18 de março. Em um demonstração, fundador e CEO da Glossier, Emily Weiss compartilhado: "Não somos alarmistas, somos realistas. Embora essa possa não ser a decisão certa para todas as empresas, é aquela em que sentimos que podemos causar um impacto. Para outros proprietários de negócios, lembre-se de seus valores essenciais durante esse período - é quando eles mais importam. Para nossos clientes e comunidade, lembre-se do poder da adaptabilidade. "
Em todo o mundo, os eventos de moda estão sendo reorganizados conforme as marcas e organizações reagem às atualizações sobre o surto. São Paulo Fashion Week, originalmente programado para 24 a 28 de abril, foi cancelado, por WWD. Max Mara e Hermes ambos cancelaram seus shows no Resort 2021, que aconteceriam em São Petersburgo, Rússia e Londres, Inglaterra, respectivamente.
As enormes quedas no mercado de ações atingiram duramente a indústria. Salvatore Ferragamoo valor de mercado caiu 15,8% para 9,56 euros, por um lado, enquanto Keringcaiu 12,3%, relata WWD.
ATUALIZAÇÃO, segunda-feira, 16 de março: De acordo com um estimativa da John Hopkins University, Covid-19 já matou mais de 6.500 em todo o mundo. Itália, que continua a ser o segundo país mais afetado do mundo depois da China, e registrou Mais 368 mortes do vírus no fim de semana. O governo da Itália está colocando a máxima atenção em ajudar a região norte, onde o vírus surgiu pela primeira vez, como é densamente povoado por pessoas idosas, e seu sistema de saúde não consegue mais lidar com o aumento implacável de novos casos. Na segunda-feira, Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, o CEO da Prada, veio ao assessor da região por doando duas unidades completas de terapia intensiva e reanimação cada um a três hospitais milaneses.
O terrível estado da Itália levou Dior adiar o show do cruzeiro, que estava programado para acontecer em Lecce, na região sul da Apúlia, em 9 de maio. De acordo com WWD, a grife francesa vai anunciar uma nova data para o desfile dependendo da evolução da situação.
Em outros lugares, outras empresas de luxo estão se preparando para combater a propagação do Coronavirus: no domingo, LVMH anunciou que é transformando seu negócio de perfumes e cosméticos em um fabricante de desinfetantes para as mãos para enfrentar a escassez nacional de produtos antivirais em toda a França.
Também na Europa, o Conselho da Moda Russa decidiu cancelar a Mercedez-Benz Fashion Week Rússia.
Em meio ao surto nos EUA, Nike tem decidiu fechar todas as suas lojas de segunda a 27 de março. A gigante das roupas esportivas também fechará lojas no Canadá, Nova Zelândia, Austrália e Europa Ocidental.
Aritzia anunciou o fechamento de lojas na segunda-feira também, postando no Instagram que fechará seus locais de varejo "até novo aviso". Além disso, a marca canadense disse que todos os seus as vendas durante este período desafiador irão para o Aritzia Community ™ Relief Fund para apoiar seus funcionários e no exterior parceiros. J.Crew rapidamente seguiu o exemplo, anunciando sua decisão de fechar todas as suas lojas de varejo nas próximas duas semanas.
Em um movimento menos esperado, Dov Charney ofereceu a força de trabalho e a equipe de gerenciamento de sua empresa de vestuário Los Angeles, de quatro anos para fabricar máscaras ou outros produtos médicos para "qualquer agência governamental".
Completando os cancelamentos de segunda-feira, Voga e a Museu Metropolitano de Arteanunciado que eles estariam adiando o Gala Conhecida indefinidamente.
ATUALIZAÇÃO, quarta-feira, 1º de abril: Por meio de sua fundação, a Saks Fifth Avenue prometeu US $ 600.000 a várias organizações que trabalham para fornecer ajuda em meio à pandemia do coronavírus.
Esta doação será dividida em três grupos. O NewYork-Presbyterian Covid-19 Patient Care Fund receberá US $ 250.000 para equipamentos de proteção pessoal e para expansão de capacidade. Traga a mudança para a mente, que oferece aos alunos do ensino médio "programas virtuais... com o objetivo de reduzir o isolamento, mantendo-os conectados e apoiados ", de acordo com um comunicado de imprensa da Saks Fifth Avenue, receberá US $ 200.000. Então, os $ 150.000 restantes irão para a Girls, Inc., para aumentar sua programação virtual à medida que as pessoas se isolam.
"Agora é a hora de nos unirmos para apoiar nossa comunidade, nossos clientes e todos os afetados por ambos fisicamente e mentalmente pela pandemia COVID-19 ", disse Marc Metrick, presidente da Saks Fifth Avenue, em um demonstração. "Quer se trate de trabalhadores médicos na linha de frente, hospitais que exigem mais suprimentos e recursos essenciais, ou aqueles que passam por estresse ou ansiedade sobre o vírus, sabemos que as doações por meio da Saks Fifth Avenue Foundation proporcionarão alívio vital para os necessitados durante este período desafiador e incerto. "
ATUALIZAÇÃO, segunda-feira, 13 de abril: A Toms anunciou um COVID-19 Global Giving Fund, por meio do qual doará um terço dos lucros líquidos para apoiar seus parceiros de doação Americares, Crisis Text Line, Corpo Médico Internacional, Partners in Health, e WaterAid.
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