Como um estilista de celebridades navega na Haute Couture Fashion Week

Praticamente qualquer pessoa na indústria lhe dirá que sentar e olhar para uma coleção descendo uma passarela é apenas uma fração do que a semana de moda implica. Se você é um editor ou jornalista, por exemplo, está arquivando histórias em tempo real, fazendo brainstorming ângulos e tendências, e em contato com equipes de relações públicas para obter amostras ou obter mais informações sobre o que você viu. Se você é um influenciador ou criador de conteúdo, está intermediando e executando parcerias com marcas, coordenando coletas e devoluções de empréstimos e publicando e documentando tudo.

De seu assento, um estilista está fazendo malabarismos com várias responsabilidades de trabalho e cronogramas ao mesmo tempo: eles estão absorvendo a novidade; eles estão fazendo anotações mentais sobre o que pode funcionar para seus clientes celebridades nos próximos seis a 12 meses (às vezes redigindo e-mails com seus pedidos ali mesmo); eles estão considerando pedidos que seus clientes particulares podem querer fazer. Eles também podem estar vestindo um cliente para o show e participando com ele, fazendo apresentações e ajudando-o a interagir com a multidão. E quando é

alta costura temporada, eles também estão navegando na política da categoria mais elitista e rarefeita da moda – e, no caso da dupla de estilistas Zadrian Smith e Sarah Edmiston, também conhecido como Zadrian + Sarah, de mãos dadas e lembrando-se de permanecer no momento.

Smith e Edmiston têm celebridades e clientes particulares e, na semana de moda de alta costura, estão trabalhando em ambos os lados do negócio. Nesta temporada, eles assistiram aos shows em Paris antes de voar para Roma para Valentinopasseio de alta costura. Lá, eles também acompanhavam seu cliente Ariana De Bose, que estaria participando de seu primeiro desfile de alta costura. (DeBose ganhou o Oscar por sua atuação como Anita em "West Side Story" no início deste ano vestindo Valentino Alta Costura.) Então, entre uma agenda lotada de passarelas e apresentações em Paris, eles também estavam coordenando com Valentino e DeBose sobre o visual do ator.

“Devo dizer que a família Valentino facilita muito para nós – especialmente nesta fase”, diz Edmiston. "Estivemos em tantos países com essas garotas, tantas provas. Nossa prova, honestamente, durou 22 minutos."

Isso não quer dizer que não foi sem algumas surpresas de última hora: "Nós entramos, e algo mais saltou que foi tão divertido, tão jovem - toda a vibração de tudo que todos queriam fazer e tudo que todos queriam dizer mudou", Edmiston diz. "O que é tão maravilhoso nessa equipe é que todos mudaram da mesma maneira ao mesmo tempo, o que é muito, muito adorável. Todo mundo se entende muito bem." 

Originalmente, eles estavam discutindo uma sensação mais "sombria", "para combinar com a energia e o humor do que ela está experimentando agora" em reação ao atual clima, Smith explica: "Tudo o que fazemos está enraizado na narrativa." No quarto, porém, eles gravitaram em direção ao vestido de brocado costurado à mão que DeBose usava para o desfile - um look da última coleção de alta costura que não apareceu na passarela, a cor mudou para rosa só para ela - e o otimismo exalava.

"Fiquei tão feliz quando as fotos chegaram, porque o que isso me dizia era: há um bolso de alegria, há um bolso de vida. E quem melhor para ser isso do que Ariana?", diz ele. (DeBose também estreou um corte loiro branqueado que lembra Rihanna no show, que encantou sua equipe de estilo. "Sabíamos que isso ia acontecer em algum momento. Não sabíamos quando. Recebemos um telefonema quando estávamos no carro a caminho de Chanel, e nós dois gritamos", diz Smith.) 

"O que ela precisava fazer agora era mostrar solidariedade às mulheres e aos direitos das mulheres", diz Edmiston. "O que decidimos no momento - todas nós, todas as mulheres no encaixe - é que a melhor maneira de aparecer é com alegria e ousadia, sem remorso. Mostrar-se solidário pode parecer dinâmico e sem medo. É isso que esse olhar é. Então pensamos: 'Por que parar por aí? Um sapato cor-de-rosa, uma bolsa cor-de-rosa, os maiores óculos de sol que pudermos encontrar — vamos lá. Couture precisa da mudança que é Ariana DeBose."

Quando se trata de preparar um cliente celebridade para assistir a um show, Smith e Edmiston enfatizam a importância de duas coisas: estar presente e vocal nas provas e estar no evento em si.

"Tem que parecer uma colaboração entre a estética do cliente e a da marca", diz Edmiston. "Nosso talento está sempre trabalhando - eles estão com jet lag, a cabeça deles está em um roteiro, eles saíram de um set ou de uma sessão de gravação ou de um ensaio de turnê. Somos realmente abençoados porque nossos clientes sabem que é uma equipe, que tem que ser a marca, o talento e a equipe de estilo envolvidos. Da mesma forma, temos sorte com as marcas com as quais trabalhamos. As marcas querem a colaboração e a opinião do estilista, e querem você lá no dia." 

Smith explica como, para o talento, ter um estilista com eles pode ser um grande trunfo: "Sabemos quem são as pessoas com quem [eles] precisam conviver. Podemos ajudar a navegar nesse espaço e ajudar a preparar, tipo, 'Você vai entrar no carro'. Quando você sair do carro, coloque a perna direita primeiro. Certifique-se de não abrir as pernas e mostrar as pessoas. As pessoas vão gritar seu nome. Talvez dê alguns autógrafos, talvez não. Faça alguma fotografia de estilo de rua. Entre, comece a passo e repita, então sente-se para o show. Não cruze as pernas porque você vai estragar tudo para os fotógrafos que tiram o Voga tiros de pista. Depois que o show acabar, vá para os bastidores.'"

"Ir a um show é um rito de passagem", acrescenta. "Uma vez que as meninas fazem isso uma ou duas vezes, elas entendem. Mas tentamos preparar nossos clientes e ajudá-los a entender. Eu vi clientes não terem presença no espaço da moda [ir para] a semana de moda e, depois de pronto, os editores dizem: 'Podemos fazer uma sessão de capa? Podemos fazer um editorial? Desfiles de moda, especialmente no nível de alta costura, são uma oportunidade para você ser visto, ter os olhos postos em você por algumas das pessoas mais poderosas do topo." 

Do lado do cliente privado, a alta costura é uma temporada movimentada, naturalmente. "Trabalhamos em muitas comissões privadas com clientes, o que também faz parte de nossos relacionamentos de alta costura em várias marcas", diz Edmiston. "Adoramos apoiar a alta costura porque é a forma de arte mais antiga da moda. É uma arte, e nem sempre tem amor suficiente."

A estratégia é a mesma em ambos os lados do negócio, ela explica: "É entender o que eles têm para os próximos 12 meses e entender o que eles estarão participando; marcando as coisas muito, muito, muito melhores, conhecendo-as intimamente e também sabendo o que ajustes serão feitos e quais casas de alta costura são as mais colaborativas e vão trabalhar o melhor conosco. Então é um monte de mensagens de texto frenéticas durante o show." 

Essas trocas com a marca normalmente serão sobre pequenos ajustes no visual - "'Isso é um pouco de embelezamento demais. Podemos mudar onde o arco está, talvez?'" — para torná-lo certo para o cliente. Estes "não são para melhorar seu vestido", diz Edmiston. "Seu vestido é incrível. Estamos sugerindo ajustes que significam que nosso cliente vai carregar o vestido como se fosse o vestido incrível que é e ficar como uma rainha e posar da maneira que quiser. As marcas, eu acho, confiam em nós com isso e com o resultado ideal. Porque realmente, o melhor vestido da Terra será esmagado e morto se alguém não o carregar como se gostasse." 

A alta costura também tem sua dinâmica única, que não se preocupa tanto com o prêt-à-porter.

"A primeira questão de importância são os clientes", diz Smith. "As pessoas estão esperando para ver o que vai vender. Dependendo de qual cliente encomendar um vestido de alta costura, eles podem dizer: 'Não quero ver uma celebridade no meu vestido antes de usá-lo'. Isso pode ser 10, 15, 20, 30 looks. Então descobrimos qual é a política em torno do que eles escolhem. Então você tem todos os embaixadores da casa, e seus estilistas estão dizendo que eles são os primeiros porque sabem que XX tem Veneza, XX tem Emmys, XX tem Cannes - agora você tem mais 20 looks perdidos." Você pode estar trabalhando com uma marca que lança um look por região, por exemplo, cliente privado vai querer entrar com seus pedidos o mais rápido possível após o show - normalmente nas 24 horas seguintes, de acordo com Edmiston.

"Para a alta costura, há muito mais a ser considerado e pensado, e muito mais política envolvida", diz Smith. "Este é o crème de la crème da indústria da moda. É aqui que as marcas ganham muito dinheiro. Eles precisam ser muito considerados sobre quem, como e por que estão lançando esses looks para as pessoas."

"É por isso que dividimos as tarefas de várias maneiras", diz Edmiston. “Estou focado em clientes particulares, Z está focado em celebridades – estamos assistindo ao mesmo programa para dois conjuntos diferentes de clientes. Além disso, estamos de mãos dadas, lembrando um ao outro de estar presente."

Essa última parte é especialmente importante para os dois. "Somos parceiros de negócios, mas somos os melhores amigos. Nós dois viajamos tanto para cuidar dos clientes que não costumamos estar no mesmo país em um jantar agradável, com a chance de desligar nossos telefones e nos divertirmos juntos", diz Edmiston. "Estamos realmente ansiosos pelo pouco de tempo juntos, para recuperar o atraso e fazer essa parte de nossa parceria. Em um nível pessoal, isso é o que eu mais amo na semana de alta costura." 

"Eu continuei dizendo a Sarah: 'Esta é a maior bênção'", diz Smith, "só poder fazer parte disso em qualquer pequena capacidade com essas casas incríveis, eu estou constantemente tipo, 'Uau'. "

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