Mulberry deu boas e más notícias na quinta-feira. A má notícia: a empresa emitiu mais um alerta de lucros aos investidores - o segundo em menos de três meses. Ele atribui as estimativas mais baixas ao recente saída do CEO Bruno Guillon e um declínio no valor de duas lojas nos EUA.
A boa notícia: a empresa planeja finalmente resolver o que foi um de seus maiores problemas nos últimos dois anos: preços. Guillon foi creditado por elevar os preços das bolsas da Mulberry, antes mais vendidas, em busca de clientes de alto luxo. O plano saiu pela culatra de algumas maneiras: ele precificou os clientes existentes da marca e supostamente eliminou os criativos anteriores a diretora Emma Hill, que fez as bolsas da Mulberry itens de grande valor (e fez um esforço para ter um preço acessível) no primeiro Lugar, colocar.
"Após a recente mudança na gestão, estamos nos concentrando em alcançar o crescimento das vendas por meio do reforço de nossa oferta de produtos a preços mais acessíveis para atender às expectativas de nossos clientes fiéis ", disse o presidente executivo interino Godfrey Davis em um demonstração. "Isso terá consequências financeiras de curto prazo, mas é necessário para garantir a força futura da marca Mulberry." Ele também planeja desacelerar a taxa de abertura de lojas.
O lançamento não mencionou a busca da marca por um diretor de criação, que já faz um ano. Quem quer que a Mulberry acabe contratando não terá apenas a difícil tarefa de criar bolsas que as pessoas cobiçam, ele também precisará manter os preços relativamente baixos sem sacrificar a qualidade.