Uma nova onda de marcas de fragrâncias independentes está liderando a indústria de perfumes em uma nova direção

A fragrância tem sido utilizada por milênios. Por pelo menos 4.000 anos, os antigos egípcios e mesopotâmios aproveitaram resinas aromáticas, acreditando que as notas terrenas da queima de incenso os conectavam com os deuses. Muitos de nossos ancestrais acreditavam que o perfume poderia expelir energias ruins, proteger o corpo e limpar a mente. O perfume tornou-se uma forma de expressão pessoal – muito parecido com o que é usado hoje. Mesmo os ingredientes usados ​​por civilizações antigas ainda são vistos na perfumaria da moda hoje: incenso, jasmim, mirra, lírios e mel.

Também semelhante aos tempos antigos, algumas fragrâncias modernas são produzidas em pequenos lotes com ingredientes - mas em vez de sacerdotes egípcios atuando como perfumistas, temos um boom de produtos promissores perfumadores. E é um boom.

Mas o que exatamente são fragrâncias indie? "'Indie' é uma daquelas palavras em que você obtém seis definições diferentes se perguntar a três pessoas diferentes", diz LC James, cuja conta do TikTok

Quase cego para o nariz celebra marcas de fragrâncias emergentes. Para alguns, "fragrância indie" pode se referir a marcas que vendem principalmente diretamente ao consumidor por meio de seus próprios sites online. "Outros podem pensar em perfumistas autodidatas, como D.S. & Durgaé David Seth Moltz", diz ela. "Ainda outros podem dizer 'coisas que você não encontra em uma loja de departamentos ou boutique'". clareza, neste artigo, "fragrâncias independentes" se referirão a qualquer marca fora do perfume tradicional ou principal casas.

Marcas independentes sempre existiram, observa Sable Yong, escritor e co-apresentador do podcast focado em fragrâncias "Cheirar mais tarde." A diferença e o sucesso dessas marcas menores agora, no entanto, tem a ver com a tecnologia e a capacidade das marcas menores de comercializar em maior escala.

"As marcas podem alcançar as pessoas com mais facilidade, então os canais de marketing e publicidade são mais acessíveis para marcas menores que não necessariamente têm os enormes orçamentos que as marcas de lojas de departamentos tradicionalmente precisavam para serem conhecidas", diz Yong.

E muito desse sucesso se deve em parte a TikTok, que deu origem a criadores e marcas celebrando e apresentando fragrâncias. A plataforma emergente é um divisor de águas quando se trata de impulsionar produtos de tendências.

"O TikTok está fazendo perfumes como Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 um perfume viral online e offline", diz Suzanne Scott, Diretora Associada de Beleza da Trabalhos vistos, a divisão de previsão estratégica e de tendências da agência Seen Group. Uma única postagem viral pode não apenas apresentar aos usuários uma marca independente, mas também vender seu inventário quase instantaneamente.

O outro aspecto desse boom de fragrâncias indie, influenciado principalmente por plataformas de mídia social ou não, é o desejo de individualidade do consumidor.

"A alegria das fragrâncias indie é que elas fornecem o antídoto para essa homogeneidade com composições interessantes, e são muitas vezes feito à mão e produzido em pequenos lotes para que você saiba que o que está vestindo não é usado por todos", diz Scott. "Eles ajudam a trazer de volta um pouco dessa singularidade e exclusividade, a emoção de encontrar um perfume que as pessoas associam a você e somente a você."

O consumidor também está revisitando seu POV quando se trata de beleza em geral, mas especialmente o que eles cheiram. "A fragrância está passando por uma redefinição do consumidor que já estava presente nas comunidades indie e de nicho - uma recontextualização do perfume como expressão pessoal da mesma forma que as escolhas de moda são, ao contrário de algo que você faz para outras pessoas. pessoas", diz James.

Marcas menores podem construir diálogos com sua base de consumidores, quase criando ao lado de sua comunidade. "Eu vejo essas marcas como desafiantes ao status quo, elas pensam e operam de forma diferente do marcas maiores e estabelecidas muitas vezes são as que estão impulsionando as maiores inovações", observa Scott.

A fragrância indie está liderando o caminho

Essas inovações de pequenas marcas estão agora impulsionando toda a indústria como um todo. Alguns dos maiores movimentos dentro das fragrâncias podem ser rastreados até marcas independentes, incluindo aromas baseados na memória, marketing sem gênero e o conceito de 'sustentabilidade pensada'.

Aromas inspirados na memória são uma tendência particularmente única e inesperada na indústria de fragrâncias porque o perfume é muito pessoal. O aroma altamente específico de uma marca pode desencadear uma memória semelhante para você, mesmo que você e o perfumista tenham nascido em mundos separados. James faz referência a Londres Maya Njie, que projeta aromas desde 2016 que vêm de experiências profundamente pessoais.

"Eles são relacionáveis ​​como o inferno", diz James sobre os perfumes de Njie. "Tobak cheira a restos de tabaco de cachimbo que meu bisavô costumava carregar. Imagine minha surpresa quando descobri que a mesma coisa a inspirou, décadas e oceanos de distância", diz ela.

Todos os especialistas entrevistados para esta história notaram que conceitos antiquados de gênero estão caindo no esquecimento em favor de aromas inteligentes que são destinados a qualquer pessoa, independentemente de sua identidade de gênero.

"Há muitas novas marcas de fragrâncias sendo lançadas com marketing moderno e sem gênero que atrai os jovens como acessórios de estilo de vida para acentuar o estilo, não mais como uma coisa preciosa usada apenas em ocasiões especiais", diz Yong.

Não apenas as marcas menores geralmente refletem uma visão mais moderna do gênero, mas as marcas independentes geralmente se esforçam para se concentrar na representação geral.

"Marcas novas e independentes abrem caminho para que mais POC e marcas de propriedade de mulheres ou perfumistas entrem no centro das atenções", diz Soua Hong, o criador da conta baseada em fragrâncias. O cinza comum. "Como uma mulher coreana-americana, estou animada para experimentar e aprender mais sobre como diferentes culturas e experiências individuais reúnem e estimulam diferentes criações olfativas".

"Sustentabilidade" também está se tornando uma grande palavra da moda em fragrâncias agora, e que sem dúvida continuará, observa Scott. Isso inclui ingredientes de origem mais sustentável, além de embalagens reduzidas e garrafas, tampas e bombas recicláveis.

Uma marca que defende a sustentabilidade desde a sua estreia é a francesa Ormaie Paris (embora o marca mãe e filho se apresenta mais como uma "maison familiar" do que uma marca independente - como os franceses de eles). O cofundador Baptiste Bouygues passou sua infância em fragrâncias, tocando nos estúdios de alguns dos melhores perfumistas do mundo. Mas quando chegou a hora de criar sua própria marca, ele decidiu aproveitar os poderes de apenas ingredientes naturais obtidos de forma sustentável. Essa re-imaginação da fragrância é possível para marcas independentes, mas muito mais difícil para casas de grande porte, observa Bouygues.

"Apesar de eu ter adorado a indústria de fragrâncias antes, novas marcas estão ultrapassando os limites da criatividade, e é isso que eu amo", diz ele ao Fashionista. O sucesso da marca de três anos pode ter a ver com o consumidor que busca sua produção pensada, mas também não faz mal que cada garrafa de Ormaie pareça uma obra de arte, seduzindo o cliente a colocá-la com orgulho mostrar.

O que vem a seguir em aromas?

Assim como na moda, as tendências de fragrâncias são cíclicas, mas também baseadas em nossas experiências culturais coletivas. Por exemplo, a pandemia global pode ser vista ditando a maioria das tendências futuras, incluindo o desejo por aromas aconchegantes, fragrâncias funcionais que nos fazem sentir mais felizes e nostalgia por outro tempo.

Espere ficar aconchegante. Naturalmente, o isolamento que muitos de nós experimentamos nos últimos dois anos nos levou a nos acalmarmos sempre que possível, e a fragrância se tornou apenas um dos muitos veículos para fazer isso.

"Enquanto estamos desfrutando de mais liberdade agora, o mundo ainda parece tumultuado, então estamos procurando fragrâncias para ajudar a acalmar a mente e acalmar os nervos", diz Scott. Isso significa notas de caxemira aconchegante, vetiver e cedro, bem como especiarias quentes e âmbar.

Yong concorda que o conforto provavelmente continuará em alta. "Fragrância como categoria de beleza disparou bastante nos últimos dois anos porque depois de tudo o que aconteceu, as pessoas anseiam por novas experiências e prazer, bem como conforto nostálgico - todas as coisas que a fragrância faz muito bem", ela diz.

Outra tendência que continuará em alta é o conceito de "fragrâncias funcionais". Um líder no espaço é A Nue Co., que tem dados concretos para apoiar as alegações "anti-stress" de seu aconchegante cardamomo Fragrância Funcional. Tem sido demonstrado em estudos para reduzir a ansiedade e acalmar a mente em 30 minutos. Mas Scott prevê que a próxima iteração de aromas funcionais será mais focada em notas brilhantes e efervescentes (como cítricos suculentos e florais brilhantes) para incentivar sentimentos de alegria, paixão e diversão. "Será menos calmo, mais enérgico para melhorar o humor e fazer o usuário se sentir bem", diz ela.

Sentindo um tema? Sentimentos, humores e emoções. Acrescentemos outro conceito a esses: nostalgia. Como muitas outras tendências de beleza e moda atualmente, a nostalgia está de volta. "Estamos voltando a alguns aromas clássicos e perfis de notas, querendo cheirar a certos motivos ou gêneros do passado", diz Hong.

Novas marcas independentes para conhecer

Crescentes marcas de fragrâncias independentes como D.S. & Durga, Cheiro de menino e DedCool tornaram-se grandes nomes da categoria, e isso porque todos eles são inovadores, com visão de futuro e buzzworthy. Mas também está surgindo uma nova safra de marcas independentes menores, muitas das quais têm histórias de fundo incríveis que você ainda não viu ou ouviu falar. Aqui estão cinco marcas que são inspiradoras e estão prestes a estar nas mesas de cabeceira de todos (ou daqueles que conhecem).

Sana Jardim

Esta casa de fragrâncias faz você se sentir bem – e faz bem. A marca se descreve como "perfume com intenção". "Não só as fragrâncias são excelentes - Tigre ao seu lado é um favorito com âmbar, baunilha, canela e patchouli – mas eles são socialmente conscientes", diz Scott. "A fundadora, Amy Christiansen Si-Ahmed, criou um modelo de negócios que ajuda a estabelecer as mulheres na cadeia de suprimentos como empreendedoras por direito próprio."

Kismet Olfativo

Shabnam Tavakol é uma perfumista formalmente treinada que deixou a indústria mainstream para incorporar seu conhecimento e arte em sua própria marca sediada em Nova York.

"Ela se destaca em combinar seu treinamento formal, profundo conhecimento de arte e literatura e raízes culturais em perfumes que têm um senso de lugar profundamente enraizado", diz James. Aroma de estúdio é um dos favoritos de todos os tempos de James.

Elorea

Inspirada na rica história da fragrância coreana, Elorea se dedica a reintroduzir a fragrância coreana ao mundo, que está sub-representada no mercado global.

“Queremos oferecer uma alternativa à ideia eurocêntrica de fragrância e apresentar a profunda e rica cultura de nossos ancestrais em interpretações modernizadas”, observa a marca. Cada fragrância é feita em pequenos lotes com ingredientes de origem coreana e práticas sustentáveis. Tanto Yong quanto Hong contam com a Elorea entre suas marcas indie favoritas.

Parle Moi de Parfum

Muito parecido com Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum é uma maison francesa de propriedade familiar.

"Eles estão fazendo coisas lindas", diz Bouygues. Isso inclui o zumbido milha alta, que é inspirado em destinos de longa distância com notas de abacaxi, fava tonka, immortelle e patchouli indonésio – como uma viagem olfativa ao redor do mundo.

Phlur

Em fevereiro, influenciadora e empreendedora Chriselle Lim adquirido e relançado Phlur. Ao mesmo tempo, Lim apresentou a mais nova fragrância da marca, Pessoa desaparecida, um perfume floral de almíscar, que causou nada menos que um frenesi na fragrância TikTok. Atualmente esgotado, Missing Person deve imitar o cheiro da "pele do seu amante" - mas a maioria dos fãs acha a fragrância de almíscar branco, jasmim e flor de laranjeira simplesmente viciante.

Não importa quais aromas ou notas você seja atraído, há uma fragrância indie para você. A beleza de uma marca menor é que geralmente há uma história bem especial por trás de cada garrafa. E isso é especialmente a capacidade singular da fragrância. "Os consumidores se conectam ao perfume de uma maneira única, eu acho, por causa do poder emocional que ele pode conter", diz James. "Pode ser um guardião da memória, armadura ou método de expressar seu gênero."

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