Jonathan Cohen fez crowdsourcing dos florais em sua última coleção

Jonathan Cohen adotou uma abordagem um tanto inédita para escolher quais florais ele destacaria em sua coleção de outono 2022: ele perguntou diretamente ao seu público, no Instagram.

"Eu estava pensando em quais flores eu queria fazer nesta temporada e pensei que seria uma maneira divertida de conseguir pessoas envolvidas e ver o que eles queriam usar e quais flores eles estavam gravitando", ele diz. "Fiz uma enquete e obtivemos um engajamento tão louco, então senti que tinha que permanecer fiel a ela, mesmo que não gostasse das flores. Felizmente, eles escolheram flores que eu realmente amo."

A primeira foi a dália. “Sempre amei a dália porque é muito bonita, mas também tem essa vibração sinistra”, diz Cohen. "É muito complexo, e eu amo um objeto complexo - algo que tem muitos significados diferentes. Ele vem em todas essas cores diferentes e, felizmente, está na estação." 

Ele trabalhou com o fotógrafo Spencer Ostrander para capturar a dália dentro dessa ideia de autorreflexão. Eles queriam fazer parecer que a flor estava flutuando na água - mas uma vez que eles tinham a configuração, "não conseguíamos obter a sensação reflexiva". Então, no estúdio, eles começaram a procurar alternativas, quando Strander sugeriu desinfetante para as mãos, "porque tínhamos muito disso, por razões óbvias", Cohen diz. "Funcionou muito bem... Eu gosto da metáfora disso, pegar algo que traumatizou a todos nós e transformá-lo em algo bonito." 

Em segundo lugar veio a anêmona, que, ao contrário da dália, é não na temporada, então Cohen optou por ilustrá-lo. Isso permitiu que ele oferecesse duas abordagens diferentes para impressões – uma fotorrealista e mais gráfica, outra desenhada à mão e mais pessoal. Quanto ao que ele aprendeu com esse experimento: "As pessoas são muito opinativas".

A anêmona é mais um floral "tradicional" de Jonathan Cohen, no sentido de que é uma ilustração original. No entanto, se você acompanha a marca há algum tempo, sabe que elas estão longe de serem tradicionais e raramente simples - em vez disso, as flores são um ponto de partida, uma fonte primária para reinterpretar e traduzir em algo mais inteiramente. No caso das anêmonas, Cohen queria que parecessem "refletindo luzes... como quando você vê estrelas." 

Esta coleção abrange tanto a flora como a fauna. O peixe de estimação de Cohen, Selena (para Quintanilla, não Gomez, ele esclarece) faz uma aparição no outono de 2022. Inspirado por Fotografias "Fighting Fish" de Hiro, ele criou uma estampa abstrata baseada em uma imagem da cauda de Selena e seu reflexo. É uma continuação do bumble bee houndstooth da primavera de 2022. A aposta da marca em estampas de animais (teve também um jardim floral na última temporada que tinha bichinhos entre ele) não foi necessariamente uma mudança calculada: "Era certo para o que estávamos fazendo", diz Sarah Leff, cofundadora e CEO. "Eu meio que sigo meu instinto", acrescenta o designer. "Selena entrou na minha vida, então pensei que deveríamos usá-la." 

A estampa Selena se traduz em uma seda verde tonal e um suéter preto e branco, que vê a textura da cauda refletida na sensação da malha.

Cohen e Leff já levaram essa coleção ao mercado, realizando grandes shows por todo o país. Isso permitiu que eles obtivessem feedback antecipado sobre o outono de 2022 e o que está funcionando melhor para a marca. "Nossas calças arrasaram, o que é muito bom", diz Cohen. "A maneira como trabalhamos, é realmente importante acertar uma coisa, não se trata de fazer tudo. Nós realmente temos essas formas de vestido que são testadas e comprovadas e as pessoas adoram e compram todas as estações. Eu tenho vontade de expandir para calças e ternos porque isso é algo que eu realmente amo fazer. Ver as pessoas reagirem tão bem às calças e comprá-las... É sempre ótimo quando você pode expandir para esse guarda-roupa. Nem todo mundo usa vestidos. Isso abre uma base de clientes totalmente nova para nós."

A indústria ainda pode operar em um calendário sazonal, mas a marca Jonathan Cohen pregou uma abordagem mais atemporal para construir um guarda-roupa, criando peças que devem ficar no seu armário por anos (não apenas seis meses) e lançando coleções mais justas que permitem ao cliente fazer compras estrategicamente. Isso se conecta aos seus esforços para reduzir o desperdício o máximo possível e usar todos os seus materiais até que eles acabem. Isso é o que O estúdio faz, e é por isso que você vê tecidos de temporadas passadas voltando nos forros dos blazers, nos enfeites de um vestido e na franja paillette na linha Outono 2022.

"Sou designer de moda e devemos levar as coisas adiante. Adoro levar adiante essa ideia de reciclagem e redução de resíduos, tornando-a uma coisa super criativa, porque isso deixa as pessoas empolgadas com isso”, diz Cohen. "É uma ótima ferramenta para levar as pessoas a ouvir um problema maior."

Nesta temporada, a equipe se desafiou a usar seus materiais de uma forma que não fazia antes: em trajes de noite. "Isso abre sua mente para um mundo totalmente novo", diz Cohen. Isso significava pegar tecidos da primavera de 2022, juntá-los, cortá-los a laser nessa franja de disco, resultando em um mini vestido e calça de paillette verdadeiramente destacados; e também embrulhar as gemas e miçangas que cobrem um vestido até o chão com os tecidos e costurá-los à mão.

O resultado geral é uma coleção de peças alegres e conscientes – do tipo que evocam uma sensação assim que você as coloca.

"Você está vendo as pessoas passarem por momentos realmente difíceis. E criamos essas peças que ajudam você a ser feliz e se divertir, porque você precisa disso para lidar com essas lutas difíceis. Eu vejo que quando as pessoas colocam as roupas – elas começam a dançar e se sentem muito bem. É por isso que eu comecei isso e porque eu sempre desenhei. Minha missão é muito simples hoje em dia. É para ajudar as pessoas a se sentirem bem e escapar um pouco."

Veja a coleção completa de Jonathan Cohen na galeria abaixo.

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