Com a Prakti Beauty, a modelo Pritika Swarup está infundindo sua herança indiana e valores filantrópicos em cuidados com a pele

O processo de uso PritiPolish, um esfoliante suave em pó de arroz e Prakti Beautyproduto básico de, parece ritualístico em si mesmo. Para colocar a quantidade adequada de pó em sua mão, você deve usar a colher de lembrança dourada fornecida. E, depois de aplicar um pouco de água para preparar o esfoliante para aplicação, você notará que ele se transforma "magicamente" de branco para lavanda. "Todos esses detalhes foram pensados ​​quando criamos o PritiPolish", Prakti Beauty Founder Pritika Swarup diz Fashionista. "Todos esses pequenos componentes fazem parte do posicionamento híbrido da Prakti no mercado de beleza. Parece exótico e excitante."

Por meio da Pratki Beauty, que a Swarup lançou no final do ano passado, ela buscou preencher uma lacuna que percebeu na indústria da beleza em seus anos como modelo posando para marcas como MAC, Clinique e Fenty Beauty e para publicações como fascínio, Vogue, Elle,Bazar do harpista

 e L'Officiel Índia. Swarup é de herança indiana e nasceu e cresceu em Virginia Beach, Virginia. E embora ela soubesse pelas tradições de sua própria família que a cultura indiana é repleta de ricos em bem-estar, beleza e cuidados com a pele, ela não se via representada nos produtos que existiam na espaço. Produtos de beleza e marcas que se baseavam na cultura indiana eram extremamente raros nos Estados Unidos, e os que estavam disponíveis pareciam em grande parte obsoletos para a Swarup.

"Da mensagem à embalagem, senti que não havia muito espaço para produtos de beleza indianos no mercado. mainstream ocidental porque os produtos que eu vi nas prateleiras vinham muitas vezes de uma perspectiva ultrapassada", diz Swarup. "Eles simplesmente não eram tão acessíveis à mulher indiana moderna, ou a qualquer mulher que pudesse se interessar por eles."

Assim nasceu a Prakti Beauty. Até o momento, sua curadoria simplificada de produtos inclui apenas dois produtos: MahaMask, uma máscara de tratamento hidratante cremosa e o já mencionado PritiPolish (embora um terceiro esteja a caminho em breve). Com essas ofertas, a marca procurou incorporar práticas ayurvédicas, rituais de beleza indianos e uma pitada de inovação ocidental para o consumidor moderno.

Arroz e açafrão, ingredientes básicos em muitas receitas indianas, também são ingredientes-chave nas fórmulas de cuidados com a pele da Prakti. A forma cilíndrica da embalagem da marca reflete aqueles encontrados na cultura hindi, e até mesmo os gráficos usados ​​em toda a marca são referências diretas às mulheres indianas.

Swarup, que estudou Economia Financeira na Universidade de Columbia enquanto simultaneamente segue sua carreira de modelo, também atua como consultora global embaixador da Operação Sorriso, uma organização que oferece atendimento cirúrgico gratuito a crianças nascidas com condições craniofaciais, como lábio leporino e paladares.

Prakti se envolveu com a organização pela primeira vez como estudante voluntária na oitava série e expandiu seu papel nos anos desde então para incluir falando em conferências de imprensa, liderando iniciativas globais de angariação de fundos e até participando de missões médicas da organização em todo o mundo mundo. Ela também escolheu a Operation Smile como parceira filantrópica da Prakti Beauty desde seu lançamento, usando a marca de beleza como plataforma para ajudar a aumentar a conscientização sobre a organização.

Swarup diz que imaginou a Prakti como mais do que "apenas uma marca de beleza" a partir de fruição, observando que "há muita simetria" entre a empresa e a Operation Smile. Impacto social e comunitário são pilares da Prakti e, além da parceria com a Operação Sorriso, a empresa também desenvolveu a "Iniciativa Suman Saroj", que Swarup batizou com o nome de suas avós.

Por meio da iniciativa Suman Saroj, a empresa emprega artesãs locais em Lucknow, cidade natal das avós de Swarup, para criar acessórios artesanais que "complementarão nossa oferta de cuidados com a pele e destacarão o artesanato tradicional do local cultura." 

Os objetivos desta iniciativa são celebrar e proteger a tradição indiana de costura Chikankari e proporcionar às artesãs locais da região a oportunidade de criar uma renda sustentável para sustentar suas famílias.

“Isso não apenas divulga a cultura indiana, mas as artesãs são muitas vezes negligenciadas”, diz Swarup. "Queremos fornecer as habilidades de ser financeiramente independente sem depender de homens."

As mulheres indianas, especialmente suas avós e sua mãe, sempre desempenharam um papel vital na vida da Swarup e influenciaram fortemente o ethos da marca. "A maior lição de vida que [minha mãe] me ensinou é 'satnam,' que significa 'verdade, eu sou'", diz Swarup. "Ela me liga antes, digamos, de uma sessão de fotos ou entrevista e diz: 'lembre-se: satnam', e isso me traz conforto todas as vezes."

Com a Prakti Beauty, a Swarup espera unir cuidados com a pele e filantropia enquanto celebra sua herança indiana. "A beleza indiana nunca é apenas a aparência física", diz Swarup. "É sempre uma combinação de corpo e alma."

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