Como estou fazendo: Imogene + Willie

Desde que a dupla Matt e Carrie Eddmenson, marido e mulher, começou seu designer

Fashionista: Quais lutas você enfrenta trabalhando juntos como marido e mulher? Como vocês dois são semelhantes e diferentes? Carrie: Temos estilos de gestão e estilos de comunicação tão diferentes, mas é bonito porque em cada conjuntura nos equilibramos. Eles dizem que a chave é separar o trabalho de casa, mas não encontramos uma maneira de fazer isso. É impossível porque esta é uma parte integrante de nossas vidas agora. Mesmo que não estejamos falando sobre negócios, estamos falando sobre planos futuros para a empresa. Mas eu sinto que temos um ritmo para tudo isso.

Matt: Acho que uma das razões pelas quais funcionou para nós é que não temos um ego para as coisas que têm aconteceu em nosso negócio, nem nenhuma das pessoas quer tentar levar o crédito de um ou de outro coisa. Quando você remove esse elemento, é uma viagem tranquila.

Descreva seus momentos de maior orgulho como proprietários de empresas. Você teve um momento de “nós conseguimos”?M: Quando começamos este negócio, tudo era um dia apocalíptico em termos de economia. Nós fabricamos um produto feito nos EUA com tecido dos EUA e, junto com esses elementos, vem um preço alto. O fato de as pessoas até prestarem atenção e começarem a usar nossos jeans foi enorme. Ainda agora, quando vemos alguém em um restaurante com nossa calça jeans, estamos cumprimentando. Provavelmente, a coisa mais importante para nós foi quando estávamos fora de Nashville e vimos alguém vestindo nossos jeans. C: Quando começamos, éramos apenas nós quatro [Matt, Carrie e marido e mulher do time Nestor e Gloria Maranan, um mestre modelista e costureiro, com quem os Eddmenson trabalharam respectivamente na Sights Jeans]. Agora são 18. Nos últimos meses, começou a parecer uma máquina bem oleada. Nossa equipe está tão orgulhosa quanto nós do que estamos fazendo. E todos nós estamos muito orgulhosos de nossa coleção feminina de outono porque é a primeira vez.

Quais foram seus maiores desafios com o negócio? Quais foram alguns dos primeiros obstáculos?C: Honestamente, além da exaustão, os primeiros dias foram os mais fáceis. Tivemos muita sorte. Era dinheiro de entrada / saída de dinheiro e lucramos no terceiro mês. Funcionou como um relógio. M: Nossos desafios agora são porque tivemos a sorte de crescer. C: Um desafio específico a esse respeito é a fabricação. Somos apaixonados e dedicados à fabricação nos EUA, mas não é tão fácil como costumava ser. Esse tem sido nosso maior desafio, eu diria, mas estamos trabalhando nisso. Existem soluções criativas. E a manufatura nos EUA está voltando.

Onde você encontra inspiração? Você segue moda?

Onde você encontra inspiração? Você segue moda?C: Nós realmente não olhamos para o que outras pessoas estão fazendo. Usamos esta configuração, uma configuração de costura, então se eu estou sentindo algo ou se está faltando algo em nosso armário ou se nossa equipe sente que falta algo na filosofia da Imogene + Willie, podemos fazer e testar isto. Um de nós pode usar. Você sabe, podemos apenas fazer cinco e colocá-los na loja. Nós realmente projetamos e criamos por instinto e sempre o fizemos.

Qual é a inspiração por trás da sua linha feminina? Como é diferente da linha masculina?M: Caras são simples. Caras não precisam de muitos sinos e assobios. Mas com as mulheres é tão diferente. Fiquei na loja nos últimos três anos e ouvi o que o cliente queria. Carrie - ela vai admitir ou não - tem um estilo tão bom que eu senti que todos que entravam na loja queriam se vestir como ela. Carrie mistura o novo com o velho, e faz sentido que aquelas calças que ela está vestindo ou a blusa que ela está usando, devamos fazer a nossa versão disso, com o ajuste e o tecido em mente. E agora temos uma designer assistente feminina. Isso permitiu que Carrie orientasse alguém igualmente criativo e, por meio disso, desenvolvemos aquilo de que realmente nos orgulhamos como nossa coleção feminina. Acho que é por isso que está indo tão bem. Está indo fantástico em

Como você levou o negócio para os mercados de atacado?C: Temos sido muito exigentes com relação a quem fazemos parceria. Funciona porque existem inúmeras lojas excelentes em todo o país (e agora temos algumas lojas no exterior, também) que, por direito próprio, são muito apaixonados por seu mix de produtos e estão muito sintonizados com ele como nós estão. Eles têm seguido a marca e captaram os pontos altos que são importantes para nós, como o relacionamento com o cliente. Mas o desafio é que, pela primeira vez, todas essas pessoas estão recebendo jeans e não podemos vê-los em seus corpos, não podemos apertar suas mãos. A premissa por trás de fazermos isso é levar as pessoas a um produto atemporal. O jeans existe desde sempre e sempre existirá, e nós só queremos um jeans com o caimento perfeito para ele ou ela. Conseguimos fazer parte do processo e renunciar a isso tem sido um pouco difícil. Mas também é algo com que podemos nos sentir confortáveis, porque nossos parceiros são ótimos.

Qual é a sua média de dias de trabalho?C: Acordamos às 7:30. Fazemos o café na noite anterior e vamos direto para a cafeteira. Depois, trabalhamos uma hora na cama. Vou direto para o computador e vejo as finanças e os e-mails. Matt é tão criativo que vai a blogs e sites de motocicletas e vê artistas e vídeos. Em seguida, nossa equipe aparece entre 9h e 10h. [Parte da equipe Imogene + Willie trabalha no escritório residencial dos Eddmensons durante o dia. Após a reunião inicial da equipe, Matt vai para a loja.] A melhor maneira de explicar isso depois é que é como a Bolsa de Valores de Nova York. É louco. Tudo o que fazemos é interno - marketing, relações públicas, design gráfico. Então, fica passando por cima dessas coisas o dia todo. Funciona. Funciona totalmente.

Qual é o seu próximo grande foco?M: Decidindo sobre a próxima cidade para abrir a próxima loja em. Estamos nos estágios iniciais. Mas isso vai acontecer e estamos muito animados com isso. C: Não estamos necessariamente procurando outro posto de gasolina porque o que fizemos aqui não pode ser reproduzido. É por isso que não queremos cem lojas. Não queremos replicar isso em cinco ou 10 cidades. Cada um terá que falar com sua comunidade.

Que conselho você daria para designers e empresários promissores?M: A realidade é que nada é fácil. Você realmente tem que trabalhar duro em algo para ser bom nisso. O principal conselho é não desistir e aprender tudo o que você puder, e apenas saber que realmente ser bom em alguma coisa não acontece da noite para o dia. Eu sempre incentivo as pessoas a fazerem o que são apaixonadas porque a paixão leva a você não ter que trabalhar. É assim que nos sentimos. Como se nunca tivéssemos trabalhado um dia em nossas vidas porque amamos muito o que fazemos. Isso é muito importante.

Craft é realmente tudo em termos do que esta geração está realmente procurando e reconhecendo. Portanto, quanto melhor você for em alguma coisa, mais reconhecimento terá por esse produto. Como eu disse, seja apaixonado por isso porque ser apaixonado por isso vai emprestar uma história sobre o que você está fazendo. E as pessoas adoram histórias.

C: Quase todo mundo nos disse que isso iria falhar. Mas sabíamos que não ia acontecer. Portanto, meu conselho seria, mesmo que você tenha que aprender e ter certeza de que seu conceito é forte, faça-o. Se você está em posição de assumir o risco, faça-o. E faça isso originalmente. Knock-offs são realmente chatos. E aceite que às vezes você pode não receber um cheque de pagamento. Então continue fazendo isso ...

Como estou conseguindo: Beatrixe

Como sabemos por nossa própria cobertura do mercado, a Turquia é um celeiro para design de moda novo e notável. Não só o país tem uma rica história na produção de têxteis e confecções - a Mavi denim está sediada lá, para exemplo - mas uma tonelada de marcas de luxo está olhando para a Turquia por sua fabricação de alta qualidade combinada com preços. Axel Burla e Begum Tuna, designers do forte selo de três estações Beatrixe, são adequados para aproveitar as ofertas da Turquia. Não só os dois são do campo, mas o objetivo com a Beatrixe é criar roupas luxuosas a um preço não assustador. (Shorts de couro, por exemplo, custam US $ 345. Caro, mas não insano.) Conversamos com os dois designers durante o café da manhã para aprender mais sobre como eles estão fazendo.

• Por Lauren Sherman

  9 de abril de 2014

Como estou conseguindo: DANNIJO

Para a segunda parcela de nosso novo recurso, "How I'm Making It", apresentamos Jodie e Danielle Snyder, as irmãs por trás das joias DANNIJO. Jodie, 28, e Danielle, 25, pediram demissão para lançar sua linha em dezembro de 2007, e Bergdorf Goodman contratou a DANNIJO em março de 2008. Hoje, Dannoji é vendido em todos os lugares, de Henri Bendel's a Harvey Nichols Hong Kong, e encontrou fãs em Natalie Portman, Blake Lively e Beyonce. Por que joias? Danielle: Quando minha irmã e eu éramos adolescentes, encontramos o kit de ferramentas médicas de nosso pai e nos ensinamos a fazer arame com eles e começamos a fazer joias para todos os nossos amigos. Jodie: Quando eu estava na faculdade, abrimos uma butique em Jacksonville, Flórida - de onde viemos - para vender nossas joias. Percebemos que tivemos uma sequência e que foi bem recebido.

• Por Leah Chernikoff

  9 de abril de 2014

Como estou conseguindo: SUNO

SUNO, projetada pelo cineasta Max Osterweis e pela veterinária Erin Beatty, é uma das marcas mais movimentadas que surgiram no último ano e meio. Lançada como uma forma de Osterweis utilizar sua coleção de têxteis africanos, a marca atraiu um número impressionante de seguidores, da Vogue a Michelle Williams. Mas para marcas jovens, a demanda nem sempre significa dólares. Osterweis e Beatty conversaram comigo sobre como estão construindo SUNO sem ficar muito grande, muito rápido. Como surgiu o SUNO? Max: A coleção começou com os têxteis da África Oriental que coleciono há anos. Comecei a linha porque queria abrir um negócio no Quênia no final de 2007, início de 2008. Durante anos, prometi a amigos que faria vestidos e saias com os tecidos, então imaginei que essa seria uma boa maneira de fazer isso. Erin: Éramos amigos por cerca de um ano antes, e então Max teve a ideia e estava procurando designers. Foi assim que aconteceu. Achei meio louco no começo, mas ele me convenceu.

• Por Lauren Sherman

  9 de abril de 2014

Como estou conseguindo: Carol Marie

Carol Marie é uma incrível linha de joias com sede em Nova York, projetada por veterinários da indústria e amigas íntimas Heather White e Jennifer Kramer. Suas joias de inspiração vintage foram lançadas no outono de 2010 e já foram compradas por Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless e várias outras butiques e sites menores. Os dois designers ainda trabalham na indústria da moda - Heather no RP e Jen no editorial - mas conseguiram desenvolver uma linha de joias de sucesso fora do horário de trabalho. Os jovens designers provaram que é possível ter sucesso no meio de uma recessão tomando decisões inteligentes e joias realmente fofas. Apesar de fazer malabarismos com vários empregos, Heather e Jen levaram algum tempo para responder às nossas perguntas. Clique para descobrir como eles estão fazendo isso.

• Por Dhani Mau

  9 de abril de 2014