Os designers que fazem a reciclagem do seu vestido de noiva fácil

Quando sediada no México Nadia Manjarrez lançou sua linha de noivas autodenominada em outubro de 2021, ela pensou muito à frente para seus clientes.

Inspirada na arte japonesa Kintsugi revestida de metal precioso, sua coleção de estreia apresentava peças versáteis e modulares que realmente poderiam ser usadas novamente após o grande dia: mangas bufantes destacáveis ​​e capas onduladas para sobreposição, adornadas com elementos estilizados, mas ainda clássicos, como recortes delicados, franjas oscilantes e sob medida separa. Manjarrez levou ainda mais longe o conceito prospectivo de estender o ciclo de vida das noivas, construindo uma opção de devolução de peças pós-casamento para serem alteradas ou totalmente refeitas para futuras comemorações ocasiões. Por uma taxa adicional com base no nível de trabalho necessário, a transformação – concluída no ateliê da marca em Culiacán, Sinaloa – leva de seis a oito semanas; as consultas e montagens são feitas com a Manjarrez, pessoalmente ou via e-mail e vídeo para clientes remotos.

"Todo o projeto de upcycling é 100% personalizável", diz ela. Sua coleção é feita em Culiacán por uma equipe feminina de artesãs; a marca também oferece oportunidades de renda para mulheres chefes de família em sua cidade natal.

Antes do lançamento de sua segunda coleção em abril, Manjarrez alcançou outro marco: concluir seu primeiro projeto de upcycling para uma cliente de noiva. "Transformamos uma longa capa de renda destacável personalizada em um vestido de festa que ela planeja usar no batizado do bebê", diz o Marquesa e Badgley Mischka alúmen.

Manjarrez enfatiza que o método se concentra na utilização de materiais reciclados, incluindo outros recortes e acabamentos de seu atelier. "Nós somos muito grandes em não desperdiçar um único pedaço de tecido", diz ela. "Nós tentamos usar tudo."

No entanto, Manjarrez é cuidadosa ao usar o termo "sustentabilidade", que ela sente ser frequentemente usado como um termo vago de marketing. Em vez disso, ela construiu práticas de reutilização em sua marca: "Reciclar coisas fazia mais sentido. Não foi greenwashed - foi pegar algo que já existia e apenas transformá-lo em outra coisa."

Praticar a sustentabilidade quando se trata de vestidos de noiva é inerentemente um desafio. Historicamente, esses vestidos são usados ​​apenas uma vez. Mas, ao acompanhar as tendências da moda – especialmente com compras mais socialmente conscientes, incentivadas pela pandemia e interrupções na cadeia de suprimentos – a sustentabilidade está se tornando mais top of mind no processo de planejamento do casamento, com os consumidores pressionando por mudanças.

Um punhado de marcas de noivas, como Grace Loves Lace, com sede na Austrália, promove materiais reciclados e reaproveitados em seus vestidos. No entanto, estamos vendo os compradores de casamento procurarem maneiras criativas de reutilizar seus próprios looks do dia especial. As pesquisas globais no Pinterest por "idéias de vestidos de noiva de reciclagem" aumentaram 33% (comparando dados de dezembro de 2021 a março de 2022, em relação ao ano anterior), enquanto o interesse em ideias para "reutilizar vestidos de noiva" dobrou. Uma pesquisa no Etsy por "vestido de noiva reaproveitado" também traz à tona páginas de pequenos vendedores que transformam vestidos em lembranças sinceras, como lenços e vestidos de batismo. Além disso, lembre-se do ano passado, quando Emma Watson vestiu um vestido de noiva que havia sido transformado em um top de tule assimétrico por Harris Reed?

Em resposta, marcas de noivas que variam em escala de conglomerado de luxo independente a global estão pulando no tendência nascente da indústria para oferecer vestidos de noiva que são projetados desde o início para serem convertidos após o grande dia.

Com sede em Barcelona Pronovias introduziu recentemente um programa de personalização de upcycling em maior escala, disponível globalmente em qualquer um de seus carros-chefe, incluindo sete nos Estados Unidos (e salões Nicole Milano na Europa). Batizado "Segunda vida", uma seleção de estreia de 50 vestidos de noiva pode ser transformada em looks prontos para usar e para ocasiões especiais - e sem custo adicional, como incentivo adicional aos compradores.

"Se Alessandra [Rinaudo, diretor artístico chefe] e eu tivéssemos um bebê, seria chamado de 'Second Life'", brinca CEO da Pronovias Amandine Ohayon, em uma videochamada da sede da empresa em Barcelona.

Para a coleção inaugural, Rinaudo escolheu a dedo looks da linha de luxo da Pronovias, que se mostraram mais vantajosos e viável evoluir para peças de prêt-à-porter e, em seguida, concebemos um conjunto de melhorias e alterações especiais para cada Veja. Os clientes podem trocar mangas e alças, ajustar o comprimento e adicionar elementos de cor nas silhuetas originais. Por exemplo, o vestido de sereia Agnes com decote quadrado e manga drapeada pode ser encurtado em um vestido abaixo do joelho e acentuado com painéis pretos no corpete e nas alças; da mesma forma, um vestido de baile com um espartilho adornado com pérolas pode evoluir para um vestido midi com saia de tule mais casual com decote em coração e alças finas. As personalizações preferidas são então realizadas por equipas de alfaiataria especializadas no atelier Pronovias local do cliente, minimizando assim também a pegada de carbono.

"O feedback tem sido incrível", diz Ohayon. "Fui às lojas e estamos recebendo muito interesse, especialmente nos EUA, em torno disso."

Ohayon ingressou na Pronovias em 2018, em homenagem ao fundador da marca vendido uma participação majoritária na empresa de private equity BC Partners por € 550 milhões (cerca de US$ 627 milhões). os recursos de um conglomerado global, ela estabeleceu metas para mudar a indústria de noivas: inovar no mundo digital espaço, promover a inclusão de tamanho e introduzir práticas mais ecológicas.

“Especialmente pós-pandemia, acho que há um foco ainda maior de todos sobre como precisamos cuidar do nosso planeta. Precisamos fazer alguma coisa", diz Ohayon. "Um dos enigmas da indústria de noivas é que não é uma indústria em que a circularidade do produto seja realmente importante. Porque, claro, é um vestido que você usa uma vez na vida."

O Second Life se junta às iniciativas de sustentabilidade existentes da Pronovias, lançadas em 2020, como a coleção #WeDoEco feita com "tecidos e materiais 100% ecológicos", segundo a marca. A Pronovias também faz parceria com o Recovo, plataforma de reciclagem de tecidos excedentes. De acordo com sua Relatório de Sustentabilidade 2020, a Pronovias pretende "aumentar gradualmente a componente de sustentabilidade" no seu portefólio de cinco marcas para 40%. A empresa também tem uma campanha de reciclagem na Europa (e será lançada em breve nos EUA) intitulada "Brides Do Good", que convida as noivas a doarem vestidos pré-usados ​​de volta a uma loja para revenda, com os rendimentos beneficiando organizações sem fins lucrativos, ajudando a capacitar e educar mulheres jovens vulneráveis ​​em todo o mundo mundo. (A marca corresponde ao valor da venda.) 

“Responsabilidade não é apenas responsabilidade pelo planeta, mas também responsabilidade pelas comunidades menos afortunadas”, diz Ohayon.

Ohayon estava planejando suas próprias núpcias quando se juntou à Pronovias, então ela entende em primeira mão a conexão pessoal com um vestido de noiva e o significado por trás de segurar um, mesmo que tenha sido transformado em um lembrança. No futuro, Rinaudo e Ohayon estão ansiosos para criar vestidos originais com uma segunda vida – e um momento repetido (ou momentos) sob os holofotes – para futuras ocasiões comemorativas.

costureiro nigeriano-britânico Yemi Osunkoya, fundadora da linha Kosibah de vestidos de noiva e de noite personalizados com sede em Nova York, vem cumprindo design pedidos de transformação em vestidos pós-casamento muito antes do termo "upcycling" se tornar uma indústria palavra de ordem. Ele considera estender a vida útil de um precioso vestido de noiva como parte da experiência personalizada de luxo que oferece aos seus clientes dedicados.

"Pensei comigo mesmo: 'O que posso fazer para que a noiva se sinta quase psicologicamente autorizada a se entregar a essa compra?'", diz ele. "Pode ser a peça de roupa mais cara que ela já comprou. Então eu projeto para torná-lo mais duradouro." 

O mais recente empreendimento de Osunkoya passa a alta costura para a segunda geração: um vestido de batizado de bebê, que por sua natureza sentimental se transformou em um projeto sustentável. “Acho mais especial usar todo o [vestido] original”, diz ele. "Ela disse que queria criar uma herança." 

Katharine Polk, sediada em Los Angeles, fundou (e recentemente reviveu) sua linha inovadora de varejo, que ultrapassa fronteiras e inclui tamanho, Houghton, com a intenção também: "Como somos feitos sob encomenda e personalizados, a marca tradicionalmente sempre teve esse fator de sustentabilidade apenas incorporado ao nosso modelo", diz Polk.

A Houghton, que é eticamente fabricada em Los Angeles, não possui um programa oficial de reciclagem. No entanto, ao longo dos anos, Polk também refez e alterou peças de noiva (e prontas para usar) compradas anteriormente, mediante solicitação.

"Nós dizemos às nossas noivas: 'Traga-o de volta e faremos um coquetel. Faremos um midi. Nós vamos tingi-lo para você. O que você quiser fazer. Estamos felizes em atender o que você está pensando'", diz Polk, que se lembra de transformar o vestido Holly com mangas flautas em um mini vestido drapeado para uma cliente.

“Obviamente, muitas pessoas não querem gastar muito em seu vestido e tê-lo guardado em seu guarda-roupa por 20 anos depois”, diz Polk.

Nos últimos anos, ela recebeu mais interesse dos clientes em maneiras de praticar a circularidade, redução de desperdício e gastos inteligentes, embora não tanto na reformulação de um vestido pós-nupcial. Em vez disso, eles querem para reciclar ou comprar um look de casamento delicadamente usado, que Polk também facilita.

Marcas e designers estão oferecendo a opção para os clientes pensarem além do grande dia na compra de um roupa dos sonhos, seja praticando compras mais conscientes ou criando uma lembrança comemorativa – ou ambos, realmente.

"Espero que todas as minhas noivas voltem para mim e façam outra coisa com suas roupas de noiva", diz Manjarrez. "Seria enorme se isso se transformasse em algum tipo de tradição que você faz com seu vestido."

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