Poucas marcas estavam tão bem posicionadas tanto para o "molho de dopamina" quanto para o renascimento vintage. Agora, com um novo diretor criativo, como a marca italiana de moda manterá seu impulso?
"Curativo de dopamina" foi eleita uma das tendências de moda mais importantes de 2022. O objetivo é encapsular a ideia de escolher roupas que estimulem a alegria por meio de cores vivas, estampas ousadas e texturas que me toquem. Isto é Emilio Puccimomento.
O pronto-a-vestir alegre da marca italiana, centrado principalmente em estampas de redemoinho de assinatura, traz inerentemente uma brincadeira ao vestir-se todos os dias - uma pomada depois de dois anos passados em calças de moletom.
"Estampas alegres e ousadas são exatamente para o que os compradores estão gravitando em um mundo pós-bloqueio", diz Noelle Sciacca, líder editorial feminina da O RealReal. Laura Sophie Cox, uma estilista de celebridades que vestiu Olivia Rodrigo e Emma Watson acrescenta: "Depois dos últimos dois anos, é tão revigorante ver um designer injetando uma sensação de alegria em suas silhuetas".
Mas, embora haja uma longa lista de rótulos focados em itens coloridos de férias, há muita coisa acontecendo nos bastidores da Pucci que a torna particularmente preparada para este momento.
O ano de 2021 foi de transformações que trouxeram a marca de volta aos holofotes. Primeiro, em junho, foi anunciado que LVMH estava tomando posse total da marca. (O conglomerado adquiriu uma participação de 67% na Pucci em 2000). Então, em setembro, a Pucci começou a revelar sua visão para o futuro: Camille Miceli, mais recentemente diretor criativo de acessórios da Louis Vuitton, estaria assumindo o comando.
Miceli está prestes a estrear sua primeira coleção em 29 de abril (em Capri, nada menos), e a marca está pronta para voltar aos holofotes. À medida que uma nova era se aproxima, crítico de moda Luke Meagher vê como uma oportunidade para "inspirar esta nova vida numa marca que, para muitos jovens, não está no seu registo. Eles não sabem nada sobre isso, exceto por suas estampas coloridas."
Pucci foi fundada em 1947; três anos depois, Emilio Pucci abriu sua primeira boutique em Capri. Durante os anos 60, a marca ganhou popularidade por suas estampas coloridas e psicodélicas, espalhadas por todos os tipos de roupas esportivas e itens básicos de férias.
A atriz italiana Gina Lollobrigida vestindo Emilio Pucci em 1967.
Foto: Clive Limpkin/Express/Hulton Archive/Getty Images
Ele voltou a entrar nas conversas culturais nos anos 2000, graças a um fluxo de designers badalados que assumiram o comando: Christian Lacroix de 2002 a 2005, Matthew Williamson de 2005 a 2008 e Peter Dundas de 2008 a 2011.
Você poderia esperar ver celebridades como Nicole Richie, Jennifer Lopez e Lindsay Lohan vestidas com criações geométricas carregadas de cores da grife. Mas a Pucci não era uma marca adequada ao luxo tranquilo – defendido por Phoebe Philo na Céline – que dominou os anos 2010. E depois que Massimo Giorgetti, da MSGM, deixou seu cargo de diretor criativo em 2017, a Pucci ficou sem um designer líder até 2021.
“Quando se trata de uma equipe interna projetando, é difícil criar esse hype ou essa empolgação porque não há essa pessoa para colocar peso por trás”, argumenta Meagher.
Agora, enquanto a indústria aguarda ansiosamente a estreia de Miceli, a marca se encontra no meio de um renascimento vintage maior, onde o interesse por algo a moda pode ser vista nas passarelas e alegres casas de moda italianas como Roberto Cavalli, Blumarine e, sim, Pucci vêm à tona novamente. Nos últimos 12 meses, TheRealReal viu um aumento de 437% na demanda por Pucci vintage e um aumento de 42% nas vendas.
"Para as gerações mais jovens entrando em seu poder de compra, essas são tendências que elas não participaram na primeira vez, mas agora eles estão animados para experimentá-los", diz Sciacca sobre a moda dos anos 2000. "Para as pessoas que abraçaram essas tendências durante os primeiros anos, há uma sensação de nostalgia em retornar a elas. E à medida que vemos celebridades e influenciadores como Hadids e Jenners usando essas peças vintage de maneiras que parecem novas e empolgantes, isso traz estilos esquecidos de volta aos holofotes."
De acordo com o TikTok, as palavras-chave #reutilização, #vintage e #econômico geraram mais de 26 bilhões de visualizações combinadas; a hashtag #emiliopucci sozinha tem mais de 10 milhões de visualizações. E, como os usuários da plataforma estão comprando peças online e vasculhando os armários de seus parentes mais velhos, eles estão compartilhando suas descobertas com um público online ilimitado.
“[Meu pai] tinha um armário em sua casa que estava cheio de roupas femininas vintage, e a maior parte era Pucci – era o armário Pucci, era assim que chamávamos”, diz Ivy Getty, artista, modelo e neta de J. Paul Getty, que compartilhou sua coleção Pucci no Tiktok e no Instagram. "Eu apenas experimentava coisas, que não se encaixavam porque eu era criança, mas sempre fui fascinado a partir de então com Pucci."
Por causa de sua introdução precoce à marca, Getty agora procura Pucci em plataformas de segunda mão, mantendo-se atenta aos raros estilos vintage. "Ninguém pensa no eBay como deveria", explica Getty. "Eles têm os melhores itens porque grande parte da geração mais velha está no eBay, e essas são as pessoas que têm as peças icônicas."
Levando a As núpcias de novembro de 2021 de Getty, a noiva deu uma festa com tema dos anos 60 em que suas damas de honra usaram looks Pucci coordenados - uma mistura do que ela já havia guardado no eBay e novos estilos encontrados pela estilista Carrie Goldberg, com quem trabalhou para ela Casamento. “Eu sabia que queria uma festa temática, mas assim que decidimos pela invasão britânica, tipo de mod, Pucci veio à minha mente”, diz ela.
Para uma marca como a Pucci, há universalidade em seu renascimento moderno. O “vestido de dopamina” não é reservado para aqueles que adotam o retrofuturismo ou para estrelas do estilo de rua: uma nova era de influenciadores e celebridades está apresentando a marca a um público totalmente novo.
Flo Milli posou no Instagram nas meias da marca. Kylie Jenner até fez manicure inspirado nos redemoinhos e formas icônicos da marca. Getty emprestou uma roupa da marca para um jantar da Sotheby's oferecido por A$AP Ferg em novembro: "Ele teve que cumprimentar todas as mesas e quando ele chegou à minha mesa, ele nem disse oi, ele apenas olhou diretamente para mim e ficou tipo, 'Pucci?'"
No entanto, como muitos compradores abraçam a emoção de se vestir para a ocasião mais uma vez, o ciclo da tendência avança a uma velocidade mais rápida do que nunca. Como uma marca tão reverenciada por suas estampas consegue manter os mesmos designs relevantes ao longo do tempo?
“Não é fácil iterar continuamente em uma estampa icônica temporada após temporada de uma maneira que pareça relevante por mais de 70 anos”, observa Sciacca. "Estar sem um diretor criativo oficial parecia ser a melhor coisa para a marca. Isso deu à equipe de design a chance de experimentar." Ela acrescenta que as recentes colaborações com Tomo Koizumi e Christelle Kocher ajudou a familiarizar o público com a marca e gerar entusiasmo, mesmo sem um nome badalado na o leme.
Uma nova era de sucesso, no entanto, exigirá uma visão de longo prazo que possa elevar a marca para fora do momento atual.
"Estou me perguntando se [a nova coleção] será mais baseada em acessórios do que necessariamente em roupas", diz Meagher, citando nomes como Maria Grazia Chiuri da Dior, Pierpaolo Piccoli da Valentino e Alessandro Michele da Gucci como predecessores de Miceli. (Todos trabalharam de forma semelhante em acessórios antes de fazer a transição para as posições de liderança de suas respectivas marcas.) "Quantas vezes você pode vender um Pucci muumuu branco? Vai ter que ser algo baseado em acessórios que gere algum tipo de intriga e interesse. Acho que Miceli tem que trazê-lo de volta à mente de todos. Será intrigante ver se isso é realmente possível e como seria."
"Miceli é uma força a ser reconhecida", diz Sciacca. "Enquanto estava na Dior, ela foi responsável por apresentar ao mundo os brincos Tribales favoritos do culto. Estou esperançoso que ela vai trazer isso mesmo je ne sais quoi para a Pucci e continuar a ser pioneira na direção estética mais nova e fresca que a marca tomou."
Enquanto o passado, presente e futuro de Pucci convergem em uma enxurrada de redemoinhos psicodélicos, é o momento de Miceli mostrar ao mundo como a moda pode ser alegre.
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