Um pipeline emergente de mídia social para tijolo e argamassa demonstra como a apreciação da Geração Z por camisas Ed Hardy e jeans Mudd não é simplesmente uma indicação de mudança de gostos.
O ciclo de tendências da moda pode parecer mais rápido a cada temporada que passa, mas muitas vezes é bastante óbvio quando uma nova estética não tão nova captura o momento. Um dos maiores exemplos recentes foi a obsessão de meados para o final dos anos 2010 com todas as coisas dos anos 90, que viu Marc Jacob reedita sua lendária coleção grunge de 1992 na Perry Ellis e incontáveis regurgitações em todo o fast fashion. Agora, sem dúvida, Y2K é o momento nostálgico que ganhou força, especificamente entre Geração Z.
"A nostalgia do Y2K vende muito bem", confirma Natalia Spotts, fundadora do SoHo Engraçado Muito Bom. "O ano 2000 teve tantas silhuetas lisonjeiras que você não consegue encontrar agora."
Spotts transformou seu amor pessoal pela economia em um negócio depois de deixar seu emprego anterior em 2019 e começar a vender vintage entre amigos. Isso levou a um site de comércio eletrônico, lojas pop-up (incluindo um período recente de seis meses em Westport, CT) e, eventualmente, uma loja independente na cidade de Nova York - em breve serão duas, com uma inauguração em março de 2022. E embora sua apreciação pelas silhuetas dos anos 2000 possa não necessariamente ressoar com consumidores de todas as idades camp), Spotts está encontrando sucesso entre seus colegas da Geração Z graças à sua curadoria, bem como à forma como ela usa as mídias sociais para conectar curtidas e seguidores ao IRL compradores.
"Eu era uma micro-influenciadora antes de começar a Funny Pretty Nice", diz ela. "Eu tinha essa comunidade de garotas que já estavam interessadas em vintage logo de cara. Porque eu tinha essa comunidade que eu podia alcançar, ela se espalhou muito rapidamente."
A história de Spotts é semelhante a vários de seus colegas empreendedores da Geração Z que também criaram um pipeline de mídia social para tijolo e argamassa para vender vintage. Está demonstrando que o apreço desta geração pelas camisas Ed Hardy e Mudd Jeans não é simplesmente uma indicação de mudança gostos: está lançando luz sobre como o futuro do vintage está sendo moldado por alguns dos mais jovens e experientes em mídia social empreendedores.
Essa nova era do vintage é algo que Jenna Gottlieb, merchandising editorial de compras do Instagram, começou a perceber há pouco mais de seis meses. Junto com o TikTok – cuja popularidade explodiu durante a pandemia, alcançando três bilhões de downloads no verão passado — o Instagram e seu recurso Reels foram a maior (e às vezes a única) ferramenta de marketing ajudando para impulsionar o sucesso atual do vendedor vintage da Geração Z, se eles já tinham seguidores significativos ou começaram a partir coçar, arranhão.
"O que foi legal de ver é que varejistas de todos os tipos estão aproveitando os recursos como um meio de contar histórias e dar vida aos produtos de uma maneira incrivelmente animada e atraente", disse Gottlieb diz. "Em particular, quando se trata de estilos vintage ou brechó, esse mercado pode ser intimidante para os compradores. Não é o tipo de compra que as pessoas estão acostumadas ou parece um pouco mais de nicho. A capacidade de utilizar bobinas e histórias para mostrar essas peças parece acessível, divertida e inspiradora."
O fator de intimidação soa verdadeiro para Matthew Choon, proprietário da Showroom Bowery. O nativo de Nova York se lembra de ter entrado em lojas de streetwear vintage no SoHo e se sentido indesejável: "Eu fiquei hipnotizado com o produto, mas não me senti capaz de falar com ninguém da equipe ou tomar qualquer As fotos. Senti como se estivesse sendo observado." Choon abriu sua própria loja no Lower East Side em abril de 2021, pretendendo oferecer uma vibe diferente. Está abastecido com o trabalho de artistas e designers emergentes, bem como uma seleção de roupas vintage e a própria linha CBD da Choon, Poção.
Choon vê seu negócio como uma oportunidade de "mudar a cultura" em torno do varejo e do vintage, e a mídia social tem sido sua maior ferramenta na criação de um ambiente em que colegas e consumidores se sintam não apenas bem-vindos, mas investidos no Bowery Showroom.
"Isso foi muito importante para nós: fornecer uma experiência para [clientes] digitalmente e depois dar a eles a oportunidade de experimentá-la fisicamente. E certifique-se de que a experiência em si também vale a pena", diz ele. Essa experiência digital ocorre especificamente no TikTok e no Instagram Reels, antes de qualquer troca de moeda.
Os funcionários do Bowery Showroom - a maioria entre 19 e 21 anos, de acordo com Choon - agora se tornaram personalidades reconhecidas nas mídias sociais, oferecendo entretenimento como aulas de micro-história sobre marcas icônicas, brincalhão entrevistas de homem na rua, prévias de novidades e detalhes sobre os próximos eventos na loja. "O processo, os bastidores, o dia das vidas - é isso que a Geração Z quer ver", diz ele, acrescentando que "o o uso de imagens perfeitas e filtradas pela geração "não necessariamente leva a Geração Z às lojas". cerca de 2.000 a 3.000 RSVP para cada um de seus eventos de compras, graças ao TikTok e Reels, com a maioria dos participantes aparecendo e fazendo fila em torno dos blocos.
“Se um desses vídeos em particular se tornar viral, a conversão é extremamente alta”, diz Choon.
Essa capacidade de criar uma base de clientes em espaços digitais e IRL sugere que o futuro da revenda compras — um mercado projetado para valer US$ 84 bilhões até 2030, duas vezes mais do que o fast fashion, de acordo com Relatório de revenda de 2021 da ThredUp – é liderada pela Geração Z. Várias outras prioridades e tendências compartilhadas, de acordo com especialistas e a própria Geração Z, apóiam isso, ou seja, um compreensão da importância da sustentabilidade e ênfase em experiências de compra experienciais que promovem comunidade.
"A maneira como a geração Z está comprando agora será para sempre a maneira como eles compram", diz Lediona (Ledi) Zharku, cofundadora da Poupança Cansada. "Uma vez que você está eticamente consciente, é difícil reverter isso."
Juntamente com sua prima e parceira de negócios Elona Zharku, Ledi abriu Tired Thrift em Williamsburg em novembro de 2020, especificamente voltado para preencher o que eles viam como uma falta óbvia no mercado para consumidores da Geração Z e produtos vintage produtos. "Até mesmo os grandes vendedores estão incorporando o vintage em seus planos", diz ela, aludindo a movimentos como Nordstrom em parceria com Goodfair em um hub vintage online e a Urban Outfitters lançando seu Nuuly Thrift oferecendo no verão passado. "Outros varejistas que se inspiram em lojas vintage menores mostram o poder de comprar de forma sustentável."
Ledi diz que as empresas "precisam ser eticamente conscientes para atrair a Geração Z", e as estatísticas também sugerem isso: de acordo com descobertas do Relatório de tendências do Instagram de 2022, aproximadamente 1 em cada 4 (ou 23%) consumidores da Geração Z "esperam economizar mais online por meio de sites de segunda mão (ou seja: Depop e Poshmark)" no próximo ano.
“Encontrar algo que é seu e só seu é o apelo das compras vintage”, diz Instagram Gottlieb, explicando que a escolha de compras pré-usadas também faz com que os consumidores sintam que estão sendo ambientalmente consciente. "Ele verifica ambas as caixas."
Esses empresários da Geração Z, entre outros que vendem produtos pelo Instagram e TikTok, também são representativa de uma nova abordagem em relação ao trabalho e à carreira, especialmente refletindo sobre os últimos dois anos anos.
“Durante a pandemia, acompanhamos o aumento de criativos e empreendedores autodidatas que estão comprando peças vintage e retrabalhando-os em peças únicas", diz Robbie Sinclair, diretor criativo de jovens da agência de previsão de tendências Fashion Bisbilhoteiros. “Isso não apenas combate a cultura de usar uma vez e jogar fora que vimos há muito tempo, mas também oferece aos consumidores mais opções de possuir peças especiais que ninguém mais tem”.
Além disso, Spotts — que, além de vender vintage, lançou sua própria coleção de roupas Funny Pretty Nice com tecidos reciclados — acredita que os consumidores também estão mais responsivo a pequenas empresas auto-criadas: "Estamos na era pós-Girl Boss", diz ela referindo-se às culturas de trabalho muitas vezes tóxicas que impulsionaram marcas de enorme sucesso no passado década. "Sinto que quando a geração Z vê pequenas empresas, eles querem apoiar."
À medida que o futuro das compras vintage e de segunda mão toma forma, um dos temas mais comuns - mesmo entre vendedores com dezenas de milhares de seguidores no Instagram e milhões de curtidas no TikTok - é a importância de ser desligada. A mídia social é fundamental, mas também é um meio de construir conexões pessoais genuínas.
“Saindo de uma experiência tão traumática como a pandemia, ansiamos tanto pela interação humana”, diz Ledi, da Tired Thrift. A importância de sua presença social não pode ser exagerada: um dos rolos do Instagram da Tired Thrift, "dia na vida de dono de uma loja no Brooklyn," foi um grande sucesso no verão passado, conquistando quase 500.000 visualizações; seguidores aumentaram depois disso. Mas eles não estão medindo o sucesso apenas por essas métricas.
"Para que os varejistas atraiam a geração Z para suas lojas, definitivamente precisa haver um senso de comunidade e diversão", diz Elona, explicando que Os eventos mensais da Tired Thrift servem a esse propósito e incentivam os colegas a não apenas comprar na loja, mas também a ter a chance de sair com os cofundadores e a equipe. "É uma combinação de ter roupas realmente doentes, mas também ter um lugar onde você se sente muito confortável."
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