Adidas Originals x Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
Adidas lançou seu financeiro de 2016 relatório na quarta e na resultados são muito, muito bons. Na verdade, foi "excepcionalmente bem-sucedido", de acordo com a marca esportiva, com receita crescendo 14% e ultrapassando a marca de um bilhão de euros pela primeira vez na história da empresa.
Como resultado, a Adidas não vai desacelerar tão cedo. Em vez disso, a empresa tem aumentou sua orientação de vendas e lucros e planos para acelerar fortemente seu crescimento até 2020. Ela espera ver as vendas crescerem entre 10% e 12% em média ao ano durante os próximos três anos, o que anteriormente era estimado em apenas uma alta taxa de um dígito. O lucro líquido também crescerá entre 20% e 22% em média ao ano (em oposição a um aumento previsto de cerca de 15%) até 2020.
“Nossos resultados de 2016 e nossa perspectiva positiva para 2017 são a prova de que nossa estratégia está dando frutos. Após o primeiro ano completo de 'Criando o Novo', excedemos nosso plano original ", disse Kasper Rorsted, CEO da adidas AG, em um comunicado oficial. "Agora desenvolvemos iniciativas adicionais que irão acelerar a execução de 'Criando o Novo' e nos permitirão aumentar significativamente nossas metas para 2020."
"Criando o Novo" foi apresentado pela Adidas em março de 2015 e se concentra em produção rápida, cidades metropolitanas e "código aberto", que engloba parcerias externas como Yeezy e Alexander Wangde Adidas Originals colaboração. Seguindo em frente, Rorsted planeja complementar essa estratégia melhorando a cultura corporativa da empresa, bem como seu presença digital (com vendas de e-commerce estimadas em 4 bilhões de euros até 2020) e tecnologias, como 3-D impressão.
A empresa alemã também investirá seus esforços no mercado norte-americano, que experimentou crescimento de dois dígitos a 24 por cento, tornando a Adidas uma das marcas de crescimento mais rápido nos EUA durante o ano passado. Rorsted e sua equipe também impulsionarão sua iniciativa "Uma Adidas", simplificando seus processos de negócios, juntamente com a edição do portfólio da Adidas. Atualmente, a empresa está procurando um comprador para suas marcas de golfe e agora está colocando à venda sua marca de hóquei no gelo CCM Hockey.
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