Se você logou em Cosmopolitan.com esta manhã, para obter sua dose de gatos, abdominais ou notícias relacionadas a Jennifer Lawrence, você deve ter notado que o site passou por uma reforma bastante significativa durante a noite. Além disso, que há um baú ondulante de homem no banner de boas-vindas.
CosmopolitaO redesenho da é o primeiro e o modelo de design para o que valerá um ano de revisões para outros títulos digitais da Hearst. Os sites serão executados em uma nova plataforma de publicação que Hearst passou o ano passado desenvolvendo, que prioriza algumas coisas. Um é o crescente contingente de pessoas lendo no celular: as histórias serão posicionadas em uma rolagem infinita para se adequar melhor às telas dos telefones. Outra é a satisfação do anunciante.
Como os anúncios em banner seguiram o caminho dos dinossauros (e são lembrados com muito menos carinho), Hearst está abrindo o caminho para o futuro com um sistema que permite "criar experiências para parceiros de publicidade que sejam perfeitamente integradas ao conteúdo editorial" ou, em termos leigos, para "divulgar conteúdo patrocinado como se não houvesse amanhã."
Como Troy Young, o presidente da divisão digital da Hearst, contado WWD na terça-feira de manhã, "Esta é uma plataforma de marketing de conteúdo, não um CMS, que é o que você vê tradicionalmente... Os profissionais de marketing estão procurando uma solução em um mundo pós-banner. "
Além de publicitários, que serão denotados com uma assinatura compartilhada entre a publicação e o patrocinador, os anunciantes terão a oportunidade de promover seus produtos na forma de oportunidades de compras combinadas com o feed de conteúdo. Sobre CosmopolitaO site da Web, uma pequena barra de "Marketplace" com seções como "Melhores vestidos de estilistas" e "Melhores produtos de beleza" que direcionam para páginas de compras.
Com sorte, a nova plataforma também manterá os leitores no site por mais tempo; A editora do Cosmpolitan.com Amy Odell escreveu em uma postagem esta manhã, os recursos de personalização fornecerão mais conteúdo semelhante ao que o usuário já clicou. E, escreve Odell, "Você encontrará botões de compartilhamento em quase todos os lugares - em imagens, abaixo das manchetes, abaixo das histórias. Eles vão até flutuar como bolhas de sabão ao longo da página com você quando você rola a página. "Para estimular ainda mais a viralidade, o site terá uma hashtag do dia, localizada no topo da página. Hoje é #CosmoRelaunch.
O novo site da Cosmo parece bom, com certeza. Mas o verdadeiro teste de seu valor será medido pelo seu desempenho com os anunciantes.