As revistas de moda mantêm a calma com os números das páginas de anúncios de setembro

Quando se trata das edições de setembro, o tamanho é importante.

Ou pelo menos costumava ser, argumenta a Association of Magazine Media (MPA). Este ano, títulos de moda na Condé Nast, Hearst e Time Inc. se recusaram coletivamente a divulgar o número de anúncios impressos vendidos em suas edições de setembro, normalmente suas maiores e mais importantes edições do ano. Embora as contagens de páginas de anúncios em setembro tenham sido usadas há muito tempo como parâmetro para o desempenho das marcas de revistas em relação ao ano anterior, bem como entre si, a MPA afirma que o número de anúncios impressos em uma edição de setembro são hoje uma medida insatisfatória da saúde de uma marca, uma vez que a receita de publicidade agora vem por meio de muitos canais diferentes, incluindo online e nativos anúncio.

Como alternativa, o MPA começou a publicar um relatório mensal de público da marca chamado de "Magazine Media 360" em setembro passado. O relatório registra leitores de edição impressa e digital, visitantes únicos on-line via desktop e celular e exibições de vídeo exclusivas. A MPA acredita que os números de audiência são a única maneira de avaliar a saúde de uma marca de mídia "na ausência de quaisquer dados confiáveis, precisos e de terceiros que rastreia o desempenho da publicidade em todas as plataformas e formatos de mídia de revista (e todas as outras mídias) ", disse a organização em um demonstração. Mary Berner, presidente e CEO da MPA desde 2012, diz que as páginas de anúncios "não são mais um proxy para a saúde de um marca. "Ela disse que viu números internos em que as páginas impressas caíram, mas a receita de publicidade, aumentou.

Dito isso, acreditamos que ainda vale a pena contar as páginas de anúncios. Sem acesso aos números reais da receita, é a única métrica que esclarece a demanda dos anunciantes por anúncios impressos tradicionais em cada revista. WSJ revista e T: oNew York TimesStyle Magazine ainda acho que eles são importantes também; ambos enviaram comunicados à imprensa anunciando o número de páginas de anúncios vendidas em suas edições de setembro - que, eles têm orgulho de dizer, foram excepcionalmente fortes este ano.

Como nos foi negado o acesso aos números oficiais, compramos cópias das 10 principais revistas de moda dos EUA e contamos, manualmente, cada anúncio que apareceu. Como nossas edições foram compradas em bancas de jornal, nossos números (que você pode ler na íntegra abaixo) não levam em consideração os anúncios veiculados apenas em problemas de assinatura, anúncios que são executados apenas em certas regiões do país, outros patrocínios de publicidade ou programas de publicidade nativos. Portanto, houve algumas discrepâncias. Por exemplo, pela nossa contagem, GlamourAs páginas de eram planas, mas uma fonte com conhecimento dos números do anúncio do título diz que eles aumentaram 7% ano a ano. Contamos declínios em ambos Elle e Bazar do harpista, mas um porta-voz da Hearst diz que eles foram, na verdade, os maiores problemas de todos os tempos.

No geral, os números deste ano não foram grandes. Apenas os títulos mencionados - WSJ, T, Glamour e Elle - viu a página do anúncio aumentar este ano. Voga viu um ligeiro declínio nas páginas de anúncios para 615,02, mas ainda acumulou a maior parte no geral. No estilo foi o pior atingido, com uma redução de 30 por cento ano a ano, o que foi confirmado por uma fonte. Cosmopolita, entretanto, viu uma diminuição de 34 por cento, mas um representante explicou que isso é em grande parte porque a contagem relatada de 2014 incluía Cosmopolita para latinaspáginas de anúncios de também.

Agora que estamos todos cientes das limitações deste exercício, vamos dar uma olhada nos números das páginas dos anúncios. Em cinco casos, os números foram corrigidos por fontes internas; incluímos esses números corrigidos abaixo. Para obter mais informações sobre como as páginas foram contadas, consulte nossa nota. **

VOGA
Setembro de 2014: 631 (relatado)
Setembro de 2015: 615.02 (Fashionista contar)

ELLE
Setembro de 2014: 465 (relatado)
Setembro de 2015: 439.33* (Fashionista contar)
* É o maior problema do título de todos os tempos, de acordo com Hearst.

BAZAR DO HARPISTA
Setembro de 2014: 444 (relatado)
Setembro de 2015: 435.33*(Fashionista contar)
* É o maior problema do título de todos os tempos, de acordo com Hearst.

NO ESTILO
Setembro de 2014: 448 (relatado)
Setembro de 2015: 314.5 (Fashionista contar)

C 
Setembro de 2014: 303 (relatado)
Setembro de 2015: 294 (Fashionista contar)

MARIA CLARA
Setembro de 2014: 261 (relatado)
Setembro de 2015: 228.33 (Fashionista contar)

GLAMOUR
Setembro de 2014: 215 (relatado)
Setembro de 2015: 230 (confirmado pela fonte)

VANITY FAIR
Setembro de 2014: 232 (relatado)
Setembro de 2015: 212 (Fashionista contar)

T REVISTA
Setembro de 2014: 158 (relatado)
Setembro de 2015: 164 (relatado)

COSMOPOLITA
Setembro de 2014: 185 (relatado)
Setembro de 2015: 122.2 (Fashionista contar)

TEEN VOGUE
Setembro de 2014: 112 (relatado)
Setembro de 2015: 112 (Fashionista contar)

WSJ. REVISTA
Setembro de 2014: 90.08 (relatado)
Setembro de 2015: 100.4 (relatado)

** Contamos cada página de anúncio separada como um único anúncio, o que significa que os spreads contados como dois anúncios. Contamos cada lado dos anúncios desdobráveis ​​como sua própria página. Contamos os anúncios nas inserções como páginas individuais também, mesmo que o tamanho da página da inserção fosse menor do que o da revista. Não demos valor extra aos anúncios em papel mais espesso ou brilhante. Contamos o conteúdo patrocinado apenas quando foi explicitamente apresentado como tal com as palavras "anúncio", "promoção" ou "apresentado por X."

Nota: Esta história foi atualizada com um comentário de Hearst sobre Cosmopolitapáginas de anúncios de.