Careste quer levar camisas de luxo sob medida para mulheres

Para Celeste Markey, não há nada mais poderoso do que a sensação luxuosa de uma camisa de botões de seda sob medida acariciando suavemente a pele. Antes quase exclusivamente reservada aos homens, Markey está oferecendo essa experiência às mulheres por meio dela inicialização feita sob medida, Careste. Sediada em San Francisco, Markey e seus colegas fundadores, Giorgio Armani As ex-alunas Elizabeth Shah e Hilary Peterson, estavam cansadas da exclusividade da indústria da moda e queriam oferecer uma mudança às mulheres.

“Os corpos das mulheres são todos tão diferentes, e parece um pouco ridículo como crescemos neste molde de tamanho padrão produzido em massa”, diz Markey. "Percebemos que não há dois corpos iguais, e é ridículo pensar que tudo deva caber em todos da mesma forma."

Ao oferecer às mulheres a oportunidade de fazer pedidos personalizados de camisas de acordo com suas medidas precisas, Markey pode ter descoberto uma maneira de dobrar o molde da moda tradicionalmente inflexível. O funcionamento é surpreendentemente simples: o site Careste oferece um conjunto completo de instruções online, que orientam as mulheres em um processo de medição eficiente. Comece com uma camisa básica em cinco silhuetas e escolha entre algodão ou seda, provenientes de fábricas italianas que atendem a algumas das mais conceituadas casas de moda da Europa. Em seguida, selecione o seu tamanho (a Careste oferece atualmente os tamanhos 00-16) e a roupa será personalizada de acordo. Cada peça é tecida à mão em Xangai e é vendida entre US $ 255 e US $ 395, com um número limitado de sedas italianas chegando a US $ 400.

Markey entende que o preço pode parecer um grande investimento, mas ela está convencida de que os clientes estão recebendo exatamente o que pagam. “Se você comprar uma camisa com a gente, vai ter qualidade, e não uma peça que vai se desfazer em três semanas”, explica. "As bainhas não vão rasgar e o tecido vai durar. Parte do que queremos fazer é educar nosso consumidor sobre por que escolhemos o tecido mais caro. "

Outro motivo para optar por uma camisa que custa US $ 300 em relação às suas contrapartes mais baratas? Sustentabilidade. A opção mais acessível geralmente vem com o sacrifício da qualidade, feito com tecido barato que faz mal ao meio ambiente. As roupas feitas de materiais como poliéster ou substâncias sintéticas prejudiciais alvejam e entram na cadeia alimentar quando colocadas na lavagem. “É uma poluição invisível”, diz Markey. "Você ou eu não podemos ver, mas está acontecendo no nível micro com todas essas fibras que se desprendem desses tecidos baratos; queremos muito nos afastar disso. "

Depois de quinze anos trabalhando na indústria da moda, Markey teve um assento na primeira fila para testemunhar as repercussões da produção em massa no meio ambiente; com Careste, Markey não queria que esses erros transbordassem. “O ciclo de desperdício sempre me atormentou e eu vi isso de perto”, explica ela. “Se você não está dentro da indústria, não entende realmente o que é necessário para dar vida a uma coleta [do ponto de vista da produção de resíduos]. Queríamos abraçar um estilo de vida mais sustentável e estamos muito felizes por ter isso como parte da nossa história. "

Além de trabalhar com uma fábrica verticalmente integrada e com moinho próprio, Markey e sua equipe usam apenas tecidos naturais, que geram menos poluição de poliéster; usar uma fábrica integrada também reduz a quantidade de engradados, o que, por sua vez, reduz a quantidade de viagens aéreas, reduzindo, portanto, a quantidade de produtos químicos no meio ambiente. Markey lembra que Careste não seria o que é se não fosse pela equipe de mulheres talentosas que trabalhava ao lado dela. “Se você vai para as trincheiras, essas são as mulheres com quem você quer estar”, explica ela. “Somos todos experientes no setor e temos uma grande dinâmica. Todos são muito humildes e trabalhadores e todos trabalhamos muito bem juntos. "

Shah, que aprimorou sua estética na Giorgio Armani e Sonia Rykiel, explica que Markey criou um ambiente colaborativo para todos os funcionários. “Em qualquer empreendimento, você está fazendo uma escolha consciente de sair da sua zona de conforto”, diz ela. "Acho que essa é a melhor parte de uma startup, e Celeste inatamente entende isso também e se alimenta disso tanto quanto eu. Estamos constantemente trocando ideias e mudando nosso processo de pensamento para melhorar ainda mais a marca. Ela criou um ótimo ambiente de trabalho para todos. "

Por enquanto, a marca é especializada apenas em camisas, mas espera oferecer calças e vestidos femininos em um futuro próximo. “Vejo a Careste se tornando uma marca de luxo global”, diz Markey. "Estamos muito afastados das implicações na cadeia e queremos ter um impacto positivo para as mulheres e o meio ambiente - tudo mulheres, independentemente de onde [você está] no espectro de tamanho. Queremos apoiar isso de todas as maneiras que pudermos. "

A mensagem da Careste se traduz em um trabalho de amor global. Em sintonia com as questões que afetam não apenas as mulheres, mas também o meio ambiente, Markey está se esforçando para dar o exemplo na indústria da moda.

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