As roupas sob medida são o futuro da moda?

Embora a indústria da moda tenha feito progressos 2018 em direção a práticas mais inclusivas e sustentáveis ​​de tamanho, os consumidores ainda estão lutando com um sistema de dimensionamento padrão frustrante e compras descartáveis. Entre no modelo de negócios feito sob medida, que vê as marcas de moda adaptando cada peça de roupa individual ao tamanho, tipo de corpo e - em alguns casos - preferência de estilo do cliente.

A demanda e acessibilidade de marcas sob medida tem crescido nos últimos anos, mas nos últimos 12 meses assistimos a uma espécie de boom. De fato, três novas marcas neste espaço - SuitKits, Careste e Red Thread - foram lançadas simultaneamente em outubro.

Todos eles variam um pouco em sua abordagem para fazer sob medida: algumas empresas, como a Zozo e a Red Thread, usam tecnologia móvel para adquirir um scanner corporal em 3-D para uma peça de roupa de tamanho preciso, enquanto outros, como Olivia Rose The Label, fazem suas peças à mão, levando em conta as medidas individuais e a estética. Ao interromper o sistema de dimensionamento padrão, utilizando tecnologia avançada e eliminando o excesso de estoque, marcas sob medida estão posicionadas não apenas para sobreviver no curto prazo, mas também para preparar o caminho para o futuro da moda. Continue lendo para aprender mais.

Sene

"É um momento incrível agora em que há uma enorme personalização em categorias como beleza e música, mas nossas roupas ainda são feitas com tamanhos padrão", disse Ray Li, CEO da Sene, uma marca sob medida com sede em Los Angeles, criada por um grupo de especialistas em moda, tecnologia e marcas. Em 2017, Li e seu sócio Mark Zheng lançaram a Sene com o desejo de desestabilizar a indústria da moda com coleções trimestrais de estilos customizados e modernos, de um Camiseta de bolso grande por $ 65 a um casaco curto por $ 695.

Os compradores podem usar a caixa de acessórios Sene's para experimentar três estilos por cinco dias; usando o feedback deles, um teste de "tamanho inteligente" que usa suas roupas pessoais como referência e um teste virtual encaixando sobre videochat, Sene usa sua tecnologia de padrão integrado para fabricar um tamanho correto vestuário. O cliente também tem a opção de alterar alguns detalhes da roupa, como uma silhueta mais reta ou um comprimento maior.

O apelo do modelo de negócios feito sob medida é duplo para Sene. Além de oferecer dimensionamento inclusivo, seu processo produtivo ajuda a solucionar o problema do desperdício de moda. Embora a marca não compartilhe um número exato de pedidos por mês, Li diz que os negócios de Sene estão crescendo a uma taxa de 25% a cada trimestre.

Fio vermelho

Meghan Litchfield começou Fio vermelho em outubro de 2018 por crowdsourcing e perguntando às mulheres o que estavam faltando em seus armários. “Eu queria criar uma marca de vestuário que mudasse para melhor a relação das mulheres com as roupas”, diz ela. "O dimensionamento é um sistema arbitrário, inconsistente e emocionalmente desgastante que falha as mulheres em todos os aspectos e faz com que muitas de nós pensem - erroneamente! - que nossos corpos são o problema quando o problema é o sistema de tamanhos desatualizado. "

As roupas da Red Thread, com preços entre US $ 78 e US $ 168, são feitas sob medida para caber em São Francisco e são o resultado de "um ciclo contínuo de design, prototipagem e teste em mulheres reais até acertarmos", diz Litchfield. Quando um cliente visita o site da Red Thread para fazer um pedido, ele deve primeiro responder a um teste de encaixe, respondendo perguntas sobre quais partes do corpo eles adoram acentuar e o que preferem não chamar a atenção para. Uma equipe de analistas de ajuste projeta, adapta, mede, corta e costura a roupa de acordo com a especificação desejada pelo cliente usando a tecnologia de digitalização móvel da Red Thread, que cria um modelo de corpo 3-D que fornece até 15 chaves Medidas.

Litchfield diz que o maior benefício de ser uma marca sob medida é o alívio de ter roupas que caiba na primeira tentativa, em vez de tentar 20 pares de calças para encontrar uma que "meio, meio" encaixa.

Zozo

Zozo lançado em novembro de 2017 no Japão e, menos de um ano depois, foi expandido globalmente para 72 países. O fundador Yusaku Maezawa queria melhorar o problema de tamanhos da indústria da moda, começando com o Zozo Suit, uma peça de roupa feita sob medida, bem como uma linha de roupas acessíveis e sem tamanho para homens e mulheres, incluindo jeans, camisetas, camisas oxford e suéteres de lã merino recém-adicionados, atualmente todos sob $60.

Enquanto algumas marcas sob medida usam a tecnologia como um suplemento ao design, é o centro de customização para Zozo. "Primeiro, usamos o sistema de medição Zozo, que inclui o Zozo Suit, para capturar medições precisas de seu corpo único", explica Alisa Gould-Simon, vice-presidente de marketing da Zozo. "Assim que tivermos suas medidas e você tiver selecionado o item que deseja, faremos uma recomendação de um ajuste que corresponda ao seu formato exclusivo. A partir daí, é possível customizar vários elementos, optando por um caimento mais folgado ou mais justo, alterando o comprimento do item e muito mais. "Os clientes também podem usar o Zozo app para capturar 12 fotos - posicionadas em cada ponto do mostrador de um relógio - para criar uma renderização 3-D que será transformada em um ajuste personalizado vestuário.

Gould-Simon diz que uma marca feita sob medida apresenta menos riscos quando se trata de sobrecarga de estoque, mas o ajuste subjetivo pode se tornar um obstáculo para Zozo. "A interpretação de uma pessoa de um bom ajuste pode ser diferente da outra, então isso pode tornar o atendimento a um público diversificado e global um desafio", diz ela. "As expectativas dos clientes são maiores quando eles não estão simplesmente comprando algo pronto para uso." Mas como o Zozo pode produzir produto personalizado em escala muito rapidamente, a adaptabilidade da marca às necessidades dos clientes não exige um preço premium apontar.

eShakti

Eshakti estava à frente do movimento feito sob medida quando foi lançado há quase uma década. "Sabíamos que os tamanhos e estilos padrão mostrados não atendiam às necessidades da maioria dos clientes", disse o fundador e CEO BG Krishnan. O processo de design difere de outras marcas porque acontece em tempo real, respondendo às tendências do momento em vez de antecipar o que estará em alta em três ou seis meses.

Os resultados são estilos prontos para uso que vêm em uma ampla variedade de tecidos e cores nos tamanhos 0 a 36, ​​bem como roupas personalizadas, o que requer o software especializado da Eshakti para tirar as medidas do cliente e criar roupas. (Os tops podem começar em torno de US $ 49 e vestidos até US $ 179.) "Por causa de nossos modelos de negócios, podemos lançar um novo produto no mercado dentro de três dias após detectar uma tendência, sem sofrer qualquer perda de estoque ou encontrar quaisquer obstáculos significativos, ao dar à cliente roupas que são feitas de acordo com seus requisitos de tamanho e estilo ", diz Krishnan.

A tecnologia sob medida da empresa também está evoluindo, com o recente lançamento do Eshakti FX, que permite que o cliente veja as opções de decote, manga e comprimento de uma metamorfose de roupa diante de seus olhos conectados.

Careste

Careste lançado em outubro de 2018 com o objetivo de "trazer alta costura de luxo para o guarda-roupa de todas as mulheres, além de reduzir o resíduos utilizados na produção em massa e problemas ambientais causados ​​por tecidos sintéticos ", afirma a cofundadora e CEO Celeste Markey. Os preços da Careste estão na faixa de US $ 300 para peças que podem custar mais de US $ 1.000 em um varejista tradicional.

As peças de estreia da Careste incluíram cinco silhuetas top diferentes feitas de tecidos e cores selecionados que se enquadram no conceito e inspiração atuais da marca. Sua fábrica e equipe de tecnologia usam um algoritmo proprietário que converte as principais medidas do cliente em topos bem ajustados. Atualmente, as oficinas existentes da marca têm capacidade para produzir 135 tampos sob medida por dia. "Estamos crescendo rapidamente e estamos entusiasmados por termos excedido todas as nossas metas iniciais de vendas", disse Markey.

Kits de Trajes

Sierra Elizabeth iniciou sua marca Kits de Trajes em outubro de 2018 por causa de suas próprias experiências como advogada e por não ser capaz de encontrar ternos que complementassem seu porte atlético e gosto por moda. Seus ternos personalizados para mulheres variam de estilos de negócios casuais a ofertas mais modernas, a partir de US $ 399.

O serviço feito sob medida da Suit Kits é alimentado pela tecnologia de imagem 3-D em seu site, que permite que os clientes se vejam com as roupas em tempo real. "Nosso aplicativo permite que alfaiates humanos registrem suas medidas e as vinculem ao seu perfil, para que cada vez que você fizer um pedido, você tenha aquele caimento perfeito ", explica Elizabeth, acrescentando que os ternos feitos sob medida, tradicionalmente, só são acessíveis aos homens.

Até agora, a marca foi lançada em Nova York, Los Angeles, Washington D.C., Chicago e Atlanta, com planos de expansão para mais cidades no próximo ano. Elizabeth também se concentra em retribuir com "Suit Kits for Scholars", que doa novos ternos para mulheres carentes.

Olivia Rose, a gravadora

Olivia Rose Havelock deu o salto para o lançamento Olivia Rose, a gravadora em janeiro de 2017. “Eu queria alcançar uma marca feita sob encomenda que pudesse ser personalizada para o cliente para dar a ele a melhor experiência possível”, diz ela. Peças como a blusa Esmeralda, com ombros estufados e corpete franzido, e a blusa Greta com um coraçãozinho decote e gravata frontal podem ser vistos nos feeds do Instagram de alguns de seus editores de moda favoritos e microinfluenciadores.

Embora Havelock não use nenhuma tecnologia para personalizar pedidos, ela adapta cada peça e cada detalhe para o cliente individual. A estilista inglesa confecciona cada peça à mão e diz que pode demorar alguns meses e várias amostras para obter um design perfeito. Ela pode aceitar cerca de 25 a 30 pedidos por semana, dependendo do tempo que leva para fazer um item, que em média leva quatro horas e pode chegar a cerca de US $ 70 a US $ 200.

"Adoro poder atender a qualquer formato e tamanho e ninguém está excluído. Acho que é uma jornada mais pessoal e ética para um cliente - ser capaz de adaptar e alterar seu pedido para melhor se adequar a ele ", diz Havelock.

Hemster

Em 2016, Allison Lee lançou Hemster, um serviço de alfaiataria sob demanda que oferece aos clientes a capacidade de redimensionar suas roupas sem sair de casa. “A atual experiência de alfaiataria é tão frustrante e estressante que muitas vezes acabamos com pilhas de roupas ainda com etiquetas”, diz ela. Depois de se encontrar com o Master Fitter da Hemster, a roupa recém-ajustada do cliente, que pode custar até pouco como $ 15 e aumentar dependendo do número e tipo de alterações, chegará em sete dias. O serviço de home-fit está disponível atualmente na Califórnia e em Nova York.

Embora a Hemster não produza roupas novas, o serviço ainda compartilha alguns dos benefícios das marcas feitas sob medida. “A Hemster é capaz de transformar qualquer roupa pré-fabricada em peças personalizadas, que se ajustam perfeitamente ao seu corpo”, explica Lee. "Isso nos permite aumentar as vendas e diminuir os retornos das marcas, ao mesmo tempo em que entendemos melhor as preferências de cada cliente." A maioria das marcas segue o tamanho padrão tradicional e não tentam coletar dados de medição de seus clientes, mas a Hemster armazena suas medições de ajuste, então é ainda mais perfeito para todos os pedidos de alfaiataria futuros que o cliente possa Lugar, colocar.

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