A campanha de primavera agitada da Dolce & Gabbana estrelou "turistas" chineses e "locais" tirando selfies

Lembre-se de quando pensamos que uma campanha não poderia ficar mais lotada física ou visualmente do que Anúncios de outono de 2015 da Dolce & Gabbana? Acontece que a marca italiana ainda não terminou de brincar com imagens recheadas - desta vez com os cenários elaborados da vitrine vistos em sua passarela de primavera de 2016, em vez de fundos brancos lisos. A nova campanha do verão de 2016 celebra tudo o que é italiano (ainda denovo) recrutando uma equipe de jovens modelos tirando selfies em frente a um pequeno café de uma vila. As fotografias estão repletas da mistura kitsch de cores, padrões e texturas característicos da marca - tão totalmente italiano quanto as toalhas de mesa xadrez, barracas de frutas e janelas cobertas de hera que circundam eles.

Os conjuntos e smartphones não são os únicos elementos retirados do desfile de setembro da marca: D&G novamente lançou modelos de ascendência asiática como turistas chineses, que são vistos através das imagens lendo livros de viagens da Sicília, tirando selfies com "locais" como são descritos.

no Facebook da marca e carregando sacolas de compras.

E enquanto o desfile proporcionou um visão mais superficial dos visitantes asiáticos, a campanha tem uma abordagem um pouco melhor. Modelos asiáticos não estão vestidos exclusivamente com chinoiserie ou peças inspiradas em cheongsam, como estavam nas passarelas femininas (e, na maioria das vezes, no masculino 1). Nem são os únicos modelos equipados com câmeras ou tirando fotos com um gladiador artista de rua - cuja presença é um aceno inteligente ao fato de que a cultura italiana tão glorificada por Domenico Dolce e Stefano Gabbana não é imune ao seu próprio estereótipo mercantilização.

Ainda assim, os turistas chineses na Itália são um grande negócio para a marca de luxo e é discutível se essa é a melhor maneira de atraí-los. Retratá-los como estranhos ajuda ou cria mais distância se esses compradores estrangeiros se sentem mais atraídos pela visão da marca sobre a cultura italiana do que pela visão da marca sobre a deles? Talvez os designers estejam contando com a magia de "O segredo: "quanto mais modelos chineses forem fotografados segurando sacolas de compras, mais turistas comprarão.

Veja a campanha Dolce & Gabbana verão 2016 abaixo e o resto das campanhas primavera 2016 bem aqui.