Passa um pouco das 10h de uma terça-feira de dezembro e estou correndo para pegar um carro que me espera no aeroporto de Charleston, na Carolina do Sul. De volta a Nova York, está nevando e muitos voos foram cancelados na noite anterior - eu mal consegui sair às 8h desta manhã em particular. Isso não é um grande problema para mim, por si só, mas com certeza é para as duas mulheres que passam correndo por mim. Enquanto eles praticamente correm pela passagem para pegar suas próprias caronas, penso comigo mesmo que é meio chato ser eles agora. Só porque eu sei que um é maquiador e o outro modelo, e eles deveriam chegar às 6 da manhã. Por causa do tempo, eles estão agora pelo menos quatro horas atrasados.
Estou aqui para acompanhar a renomada blogueira Garance Doré enquanto ela grava a campanha de primavera para a linha interna da Macy's Maison Jules (divulgação completa: Macy's pagou pela minha viagem). Estou ao mesmo tempo intrigado ao ver o trabalho de Doré (divulgação total: ela é uma das minhas fotógrafas favoritas) e curioso sobre a linha.
Quando foi lançado no outono passado - os produtos estão agora em 150 das 700 lojas, bem como na site da empresa - Os executivos da Macy's posicionaram-no como uma resposta mais acessível para marcas ultramarinas, como Maje, Sandro e Zadig & Voltaire. As roupas perfeitas para as It girls, inspiradas no street style francês (divulgação completa: Sou Francófila).É muito apropriado, então, que a empresa tenha contratado Doré para fotografar não apenas as imagens de estreia do outono (apresentando o blogueiro parisiense Jeanne Damas), mas esta rodada também. “Adoramos a forma como ela faz a campanha”, diz Nancy Slavin, vice-presidente sênior de marketing do Macy's Merchandising Group. “Parece aquele momento instantâneo no tempo, aquele tipo de fotografia de rua.” Ela diz que o digital é uma grande parte da estratégia de implantação da campanha, então esse sentimento de espontaneidade é chave. Ou seja, a empresa contratou o Doré para fazer o Doré.
Existem 13 looks para derrubar neste dia agora encurtado. No momento em que chego ao primeiro local - uma loja de curiosidades e antiguidades com uma loja de vidro e uma enorme espelhos emoldurados de uma miríade de tamanhos pendurados nas paredes - é pouco depois do meio-dia e a tripulação está pronta para ir. Ao todo, somos cerca de 15, incluindo um bom policial vigiando nossas duas vans.
Doré emerge do espaço, e ela é uma figura e tanto pessoalmente. Alta, com seu cabelo de duende enfiado em um gorro cinza, ela tem um daqueles cabelos quentes e convidativamente bonitos rostos com um sorriso que apenas ilumina uma sala, não muito diferente de uma Isabella Rossellini ou Annette mais jovem Bening. Ela está na moda e relaxada em um bomber cinza com mangas de couro envernizado da Iris & Ink, camisa de seda preta da Equipment, moletom de cashmere cinza da COS e Vans de encaixe preto sobre preto. Com seu ar despretensioso de sotaque frio e charmoso, ela grita: "Já, todo mundo, primeiro tiro!" Aparentemente divertida e otimista, ela não está mostrando nenhum sinal de estresse por ter um dia terrível para ela.
A modelo, Anna Speckhart (uma americana, que meio que se parece com uma Megan Fox menos comercial, com seus olhos azuis brilhantes e sobrancelhas grossas), vestia um azul marinho vestido com bolinhas azul-celeste sob um cardigã amarelo neon, todo apertado de maneira despreocupada com um fino cinto marrom, leva sua marca no vidro montra.
Doré, que atira principalmente sentado em uma caixa de maçã, começa a atirar. Imediatamente, fica claro que ela não é uma ditadora, mas sim casual e namorada, já que ela faz sugestões a Speckhart para talvez cruzar as pernas, rir um pouco, talvez olhar para o distância. Ela a cutuca para parecer mais natural e se levanta para demonstrar uma postura meio desleixada que ela busca. “Eu não tenho um ego enorme - para mim, é uma coisa muito colaborativa”, Doré me disse mais tarde durante o chá no hotel. “Eu estava pensando na minha primeira [grande] filmagem, porque foi muito intenso, eu realmente não sabia como me comportar porque nunca ajudei. Eu não tinha experiência. Isso é diferente. Eu queria que fosse um bom dia para todos. O ensaio não é sobre mim; trata-se de fazer boas fotos. ”
Depois de apenas 15 minutos de cliques, Doré faz uma pausa e diz à turma da Macy's (Maryellen Needham, VP de criação, e Caryle Cruz, diretora de criação) que ela acha isso bom. O grupo corre de volta para um computador montado em um tripé e depois de alguma conversa decide que, sim, ela conseguiu a foto. Mais dois looks (incluindo o favorito de Doré do dia, uma jaqueta jeans sobre um par de jeans listrados) funcionam de forma semelhante no espaço. Isso é três para baixo, e são apenas 12:40. Para o próximo local.
Nós nos mudamos para o French Quarter, onde as ruas são pavimentadas com paralelepípedos e as casas têm vitrines pitorescas cheias de flores. A diretora de produção, Georgina Koren, e o assistente, Evan Schafer, haviam explorado um beco perfeito e encantador na noite anterior. E é aqui que os tropos femininos franceses começam a aparecer em espadas - uma cesta de vime cheia de uma baguete e vegetais frescos, completa com alqueire de cenouras que ainda têm seus topos frondosos como se tivessem arrancado direto do mercado do fazendeiro, uma bicicleta antiquada, uma casquinha de sorvete de baunilha e, o mais adoravelmente, um pouco de branco cão.
Agora, Doré parece verdadeiramente em seu elemento. Estas são fotos de “ação”, capturando Speckhart passeando pelo beco, andando de bicicleta pela estrada, passeando casualmente com o cachorro. Doré abandonou sua caixa de maçã e clica fervorosamente para longe enquanto embaralha para trás (ao contrário de muitos fotógrafos em uma sessão como esta, ela não amarra sua câmera ao monitor, então ela pode realmente mover). Se você não conhecesse melhor, poderia pensar que ela estava fora das Tulherias durante a Paris Fashion Week, fotografando editores enquanto eles passavam correndo. “Às vezes, gastar muito tempo em uma foto fará com que ela pareça mais 'feita'”, explica Doré. “Eu sou um fotógrafo de estilo de rua, então eu sei como capturar algo em um minuto. As pessoas não lhe dão muito tempo, então eu tenho o treinamento para fazer as coisas acontecerem e usar meu ambiente da melhor maneira que posso. Antes de tirar a foto de alguém, eu me pergunto: 'OK, onde está a luz? Onde está [uma parede ou fundo interessante]? Como posso fazer a pessoa parecer ótima do jeito que a vejo? '”
Alguns vizinhos saíram para assistir, parados na porta olhando com curiosidade. Doré não tem problemas para se jogar no meio da rua, esquivando-se quando um carro passa ocasionalmente, gritando: “Desculpe! Desculpa!" enquanto ela ri e pula de volta para a posição. O policial parece ligeiramente divertido. Quando uma roupa não está perfeita, quando simplesmente não parece estar atingindo a nota perfeita de casual cool, ela improvisa, dando a Speckhart seu próprio iPhone para usar na foto e entregando seus Ray-Bans para completar o equipamento. Olhar assim sem esforço não é nenhuma surpresa, na verdade, muito esforço.
Agora são 3:30. Somos cinco olhares para este local e 10 para o total do dia. Um tanto milagrosamente, Doré conseguiu manter tudo nos trilhos.
A tripulação faz as malas e parte para - o que mais? - A resposta de Charleston para uma brasserie, um café de aparência muito francesa apropriadamente chamado Rue de Jean. Com grande parte da pressão dissipada, Doré pede um cappuccino enquanto Speckhart se troca, e brinca com sua primeira assistente, Eva Tuerbl, compartilhando tragadas de um cigarro. Rondando o pátio do restaurante, ela parece que poderia ser alvo de um ensaio fotográfico francês. Em seu blog, Doré se tornou uma espécie de especialista residente em toda a coisa de la Parisienne, escrevendo muito sobre o fascínio que nós, ianques, parecemos ter por le cool (ela é da Córsega, mas parece que a associação geral do país é boa o suficiente).
“Estou muito surpreso com as perguntas que recebo sobre isso”, diz Doré. “Mas não estou muito surpreso - há uma facilidade [no visual], algo que pode ser interessante para os americanos.” Ela passa a descrever sua “mulher parisiense”, por assim dizer. “Ela tem senso de humor”, explica Doré. “Acho que a moda é uma forma de ela se expressar, mas não algo que ela faça por aprovação. Ela é inteligente e isso a faz não ter que se exibir. Ela está tentando tornar sua vida interessante e não é uma vítima. Acho que é muito inclusivo, acho que todos nós podemos ser essa mulher. ”
Speckhart surge com um suéter creme com um coração verde fluorescente e rosa choque estampado na frente, e uma linda calça preta cortada. Doré a faz sentar a uma mesa, fingindo ler um cardápio. Uma pequena xícara e pires brancos chiques são adicionados à moldura, para dar aquele pequeno “zing” extra de apelo continental. Nesse ponto, a turma resolve como um relógio - em poucos minutos estamos filmando dentro do café do bar. Este é o único momento do dia em que as coisas parecem uma sessão de fotos “de verdade”, mais encenada e menos espontânea. Cortinas e luzes são trazidas, e toda a sala é bloqueada para os procedimentos. A energia, que estava um pouco atrasada (daí aqueles cappuccinos), aumenta.
Mas o momento acabou rapidamente. Há uma última chance que todos querem descer perto da água, e a luz está diminuindo rapidamente. A equipe embala o equipamento como uma máquina bem lubrificada e estamos de volta nas vans para outro cruzamento de paralelepípedos, este perto da baía. Doré tira seus quadros finais do dia (neste ponto, parece que Doré acabou de dizer “ei!” Para a caixa de maçã, que se dane a dor nas costas, e apenas se agacha no chão). Após a roupa final - um vestidinho vermelho sob um cardigã listrado em preto e branco - ela grita: "É isso, embrulhar!" Todos se abraçam, gratos por terem conseguido fazer tudo.
Por fim, de volta ao hotel, Doré está afundado em um sofá estofado, tomando uma xícara de chá Earl Grey. Eu pergunto a Doré, que renunciou a uma massagem para fazer a entrevista - talvez ela estivesse mais estressada do que deixou - se os clientes esperam que ela poste no o blog dela, e como ela navega nessa linha entre a igreja e o estado, ou seja, editorial e publicidade. “Isso é muito claro”, diz Doré. “Sempre disse aos meus clientes e agentes que meu blog não está à venda.” Dito isso, ela posta sobre seu trabalho comercial (ela fez trabalhos para Love Moschino, Superga, J.Crew, E outras histórias e Tiffany & Co., muitas vezes em colaboração com seu namorado, Scott Schuman de The Sartorialist). “Escolho meus clientes porque acredito neles”, afirma. “Quando falo sobre eles [no meu blog], é porque estou orgulhoso deles ou porque tenho algo interessante para mostrar. E também acho que as pessoas estão interessadas em ver em que trabalho. ”
Mais tarde, ao telefone com Slavin, pergunto quanto é o alcance digital de Doré (ela tem cerca de 260.000 Twitter seguidores, 162.000 e contando com Instagram) entrou em jogo ao contratá-la. “Certamente faz parte”, diz ela. “Amamos o conteúdo editorial em torno de seu blog e mídia social. E, em geral, existe uma linha tênue entre publicidade e editorial e mídia social hoje em dia - é publicidade, é comunicação orgânica? Certamente ajuda ter um porta-voz do fotógrafo para divulgar as imagens da campanha, mas é apenas uma parte da estratégia total. ”
Quando minha conversa com Doré chega ao fim, o assunto da conversa naturalmente passa a ser moda. Começamos a tagarelar sobre nossos casacos Isabel Marant Sohane combinando, depois sobre Mansur Gavriel... a conversa é tão fácil que tenho que me lembrar que não conheço Doré há mais de um dia, e que ela não é minha melhor amiga. Mas é essa qualidade aberta e despretensiosa que atrai as mulheres em suas fotos, faz com que pareçam genuinamente felizes, relaxadas e confortáveis. Eu vi em primeira mão no set e, se é esse tipo de autenticidade que a Macy's esperava capturar para a Maison Jules, bem, eles conseguiram.