Uma espiada em 'Fashion Unfiltered'. Foto: Fashion Unfiltered
Quando me encontrei com o ex- Style.com editores Katharine K. Zarrella e Amber Kallor no Mercer na segunda-feira, ambas disseram que trabalhar no agora extinto digital publicação era o tipo de trabalho dos sonhos que eles só podiam imaginar, como duas mulheres crescendo longe da moda epicentro. Assim, o anúncio da Condé Nast em abril de que isso fecharia o site no final do verão, eram notícias decepcionantes, para dizer o mínimo.
"Ficamos todos muito tristes com isso e muitas pessoas começaram a vir até mim e dizer: 'Não sabemos o que faremos sem ele'", disse Zarrella, que trabalhava na V como editor sênior na época. Kallor era editora sênior de beleza da Style.com - as duas se uniram e se tornaram amigas em 2013 e 2014. “Acabamos de ver essa lacuna no mercado”, disse Zarrella. "Acho que há um leitor agora que não está sendo abordado: é alguém que é realmente experiente, é alguém que é realmente apaixonado por moda, não é necessariamente um insider... São apenas os consumidores que querem se sentir nos bastidores. ”E ela e Kallor já estavam pensando em começar uma publicação de moda e beleza que refletisse sua visão compartilhada.
Na sexta-feira, FashionUnfiltered.com vai ao ar com Zarrella como editora-chefe, Kallor como diretora de beleza e uma série de colaboradores: Ashley W. Simpson como editor geral; o maquiador Vincent Oquendo como editor geral de beleza; e Style.com e Vogue adolescente ex-aluna Jessica Minkoff como diretora geral de mercado. Além disso, haverá colunas e / ou contribuições de Shweta Shiware, Elizabeth Peng, Todd Plummer, Baze Mpinja e a ex-funcionária do Style.com Brittany Adams - com muitos mais a serem anunciados, Zarrella promessas.
Haverá editoriais originais também - pelo menos um ensaio de moda e um de beleza por mês, no qual Zarella quer dar a estilistas e fotógrafos a oportunidade para "jogar e fazer algo em que eles realmente acreditam e não ter quaisquer restrições ou limites - e apenas fazer algo que é bonito e comunica o seu ponto de vista visualizar."
Na verdade, abraçar os pontos de vista dos colaboradores é o que Zarrella e Kallor dizem que separará Moda não filtrada de outras publicações de moda digital. "Não temos uma maneira de falar com os leitores ou uma voz ou uma atitude ou linguagem específica", disse Kallor. "Acho que é por isso que temos tantos colaboradores incríveis - todos podem vir e falar com sua própria voz e trazer a sua própria ponto de vista para a mesa. "Zarrella também enfatizou o foco em reportagens honestas, imparciais e respeitosas de uma variedade de pontos de vista. "Só porque alguém está lendo sobre moda não significa que precisa ser reprimido; eles não precisam ter uma apresentação de slides de alguma celebridade todos os dias ", disse ela.
Moda não filtrada abordará as notícias de última hora, além de recursos. "Vamos correr atrás de exclusividades, com certeza", Zarrella, mas acrescentou que, se a notícia estourar em outro lugar, publicá-la rapidamente é menos importante do que adicionar à conversa. "A corrida para melhorar muito, muito rápido depois que começa - sim, eu entendo. É tendência no caminho certo no Facebook e todo mundo quer que os cliques saiam do exclusivo dessa outra publicação. Mas se não estamos adicionando nada à conversa, prefiro ter algo que seja muito pesquisado e interessante subir uma ou duas horas após a divulgação das notícias do que três linhas regurgitando a história de outra pessoa 10 minutos depois."
Muito no espírito do Style.com, a cobertura e as críticas das passarelas serão substanciais. Moda não filtrada fez uma parceria com a Firstview para coleta de imagens e o site planeja cobrir cerca de 250 programas durante a temporada de outono de 2016. "Haverá uma breve recapitulação para cada programa que cobrirmos... então, se você é um obsessivo por moda, um estilista ou um comprador e quer saber exatamente o que aconteceu, o que tecidos eram, quais eram as tendências, etc., você pode ler essas duas frases e depois entrar nas imagens ", disse Zarrella. Então, no dia seguinte, um ou dois críticos em cada cidade irão produzir um relatório diário mais ponderado que abordará as coleções que se destacaram por meio de um histórico sazonal, cultural e da moda perspectiva.
Quanto à beleza dos bastidores, Kallor diz que não será o colapso tradicional. "Acho que o que interessa aos leitores quando se trata de beleza são as dicas para informações privilegiadas sobre quais produtos foram usados ... e aquela voz de Pat [McGrath] e Peter Philips e Sam [McKnight] - essas vozes de beleza muito influentes que você tanto muitas vezes não conseguem ouvir e dizem coisas muito engraçadas, irreverentes e importantes sobre o estado da cultura da moda e beleza."
Além do apoio financeiro de familiares e amigos, Zarrella disse Moda não filtrada tem financiamento adicional de uma fonte que ela se recusou a citar. “Temos sorte que a indústria tem sido realmente favorável e generosa”, disse ela. A publicidade de marcas de moda, beleza e luxo será a principal fonte de receita, assim como o conteúdo da marca na forma de histórias de compras. Então, o que acontecerá se as reportagens imparciais do site ou as avaliações menos do que estelares irritarem os publicitários ou anunciantes de moda? "Temos sido muito, muito honestos com todos [e] dizendo que temos que manter nossa integridade jornalística intacta", disse Zarrella. "É um grande motivo para eu estar fazendo isso... Na minha experiência, as pessoas podem ficar chateadas, mas no final do dia, desde que você seja respeitoso no que diz, ninguém pode ficar com raiva de você por ser honesto. "
Essa abordagem equilibrada começará a se manifestar on-line na sexta-feira em um site muito limpo, preto e branco, projetado pela Diretora de Criação Ouruse, Natalie Marie Gehrels - "Tenho brincado com as pessoas que é como o Xanax dos sites de moda", disse Zarrella - junto com interfaces otimizadas para celular e tablet. Um futuro componente de impressão não está fora de questão.
“No final das contas, eu falo sobre como a moda é uma indústria muito séria e acredito que agressivamente, mas também deve ser divertido - nossa, é muito divertido e hilário ao mesmo tempo ", disse Zarrella. "Não estamos tentando dizer ao nosso leitor o que fazer... Estamos deixando [os leitores] saberem o que está acontecendo no mundo da moda e o que está acontecendo, e eles podem decidir em qual tribo querem se encaixar. "Escolha seu próprio filtro de moda.