Todos nós conhecemos o Style.com como o site de referência para galerias de passarelas e críticas incisivas. Para fazer com que os leitores voltem quando não for o mês da moda (embora com resort, pré-outono, alta costura, etc., quando não é?) Style.com anunciou hoje o lançamento de um novo canal chamado Mapa de Estilo.
O ambicioso novo projeto traz 60 novos colaboradores de 33 cidades ao redor do mundo para expandir o alcance global e o conteúdo editorial da Style.com. A impressionante lista de contribuidores inclui todos de Courtney Love e Kimberly e Tyson Chandler em Nova York, para Olympia Le-Tan em Paris, para Kylie Minogue em Londres, para Rinko Kikuchi em Tóquio, para Jason Schwartzman e sua esposa designer Brady Cunningham em Los Angeles, para designer Maki Osakwe em Lagos.
"Acho que já temos uma grande audiência global existente e nossa cobertura sempre foi global, mas sentimos que havia uma oportunidade de fazer algo muito maior dentro desse foco global ", disse-nos o editor-chefe da Style.com, Dirk Standen, acrescentando," e também acho que agora muito da energia em arte, design, e a moda está vindo de todas essas cidades ao redor do mundo - não apenas das quatro cidades da moda, mas de Berlim, Tóquio, Xangai, até mesmo de lugares como Lagos, Nigéria, onde Maki Osakwe está baseado... há uma energia tremenda em todos esses lugares ao redor do mundo e acho que ninguém tentou capturá-la antes."
Quanto a como Style.com conseguiu reunir todos aqueles nomes em negrito para contribuir - de graça, veja bem - para o site (para uma lista completa, vá aqui), Standen disse que era apenas "boca a boca". “Começamos indo a amigos, pessoas que conhecíamos, para perguntar quem na sua cidade está imerso na cena local, tem algo interessante a dizer... foi assim que começamos a montá-lo. "A lista de colaboradores não é composta apenas por pessoas da moda e celebridades. Existem artistas, arquitetos, chefs, DJs, proprietários de butiques e muito mais. “Queríamos pessoas do mundo da arte, do mundo da comida, música, filmes - não apenas da moda”, explicou Standen.
As inscrições - que podem ser tão curtas quanto uma imagem e uma legenda - serão enviadas uma vez por semana e em grande parte não editadas. É essencialmente conteúdo gerado pelo usuário (UGC, se você quiser falar sobre tecnologia), mas os usuários foram cuidadosamente escolhidos a dedo. “Demos orientações, discutimos o que achamos que funcionará melhor em termos de imagens e texto, mas não estamos realmente procurando editar pessoas”, disse Standen. "Deve ser sobre suas vozes." Isso deve ser um bom presságio para a notoriamente não filtrada Courtney Love, cujo primeiro post no site, sobre sua incapacidade de tocar violão com salto alto, é bastante mansa.
Há uma tonelada de conteúdo para analisar e, da minha exploração inicial, é um saco misturado. Delfina Delettrez Fendi's sugestão de compra vintage em Roma parece incrível, e Rose Byrne's descrição de como foi ao seu primeiro show na Chanel é engraçado e doce (ela carinhosamente se compara a um Golden Girl escrever que ficaria "feliz com um avental floral, com um sofá a condizer"). Rinko Kikuchi acabei de jogar uma foto de uma de suas roupas durante o da costa do Pacífico tour de imprensa. Jean Touitou da A.P.C.simplesmente coloque uma foto também, mas como ele é Jean Touitou, é muito mais engraçado: ele postou uma foto de um portão de corrida de cavalos adicionando a legenda "Se eu fosse um cavalo, é o que vejo no trabalho".
Existem alguns problemas a serem resolvidos - a saber, a função de pesquisa, que não funciona de todo agora. Com tanto conteúdo chegando, ser capaz de filtrá-lo por meio de pesquisa será fundamental. Ainda assim, é uma ótima ideia: conteúdo original gratuito que deve atrair um público mais amplo.