Foto: Jeremy Moeller / Getty Images
Negócios de todos os tipos estão sendo afetados pela atual desaceleração econômica e influenciadores - que podem parecer pessoas individuais, mas muitas vezes são realmente os rostos de pequenas empresas que incluem muitos outros funcionários também - não são exceção. À medida que os varejistas rejeitam seus programas de afiliados e vêem seus orçamentos de marketing encolher, eles estão repassando parte das dificuldades econômicas aos influenciadores com quem normalmente trabalhariam.
Mas isso não sinaliza o fim da economia do influenciador, pelo menos de acordo com a agente influenciadora Jennifer Powell. Powell, que trabalha com Danielle Bernstein de @weworewhat, Tessa Barton de @tezza e Julie Sariñana de @sincerelyjules, diz que mesmo com os orçamentos de microinfluenciadores sendo eliminados, as marcas ainda estão procurando trabalhar com macro influenciadores que são "conversores comprovados".
Powell compartilhou sua perspectiva durante um webinar apresentado pela Vogue Business na manhã de sexta-feira.
"Muitos dos nossos grandes momentos de branding se foram... Obviamente, é impactante para os resultados financeiros de seus negócios", disse Powell sobre seus clientes. Ainda assim, ela afirma, este "absolutamente não é o fim do marketing de influenciadores".
Em vez disso, ela vê isso como "uma sobrevivência no momento mais adequado - alguns vão subir e alguns vão cair." Para resistir ao clima atual, Powell é aconselhar seus clientes a usar crowdsourcing para fazer uma "verificação de temperatura" que pode ajudá-los a avaliar que tipo de conteúdo seu público quer certo agora. Ensinar novas habilidades a seus seguidores, transmitir informações valiosas e criar oportunidades para que eles retribuam têm sido estratégias de sucesso até agora, diz ela.
Mas Powell também representa Modelo CGI Shudu, e é aí que as coisas ficam realmente interessantes. Enquanto os verdadeiros influenciadores são limitados por ordens de bloqueio, avatares CGI como Shudu ainda estão disponíveis como sempre para criar imagens editoriais que não se limitam à sala de estar. O que isso pode significar para o futuro, diz Powell, é que influenciadores virtuais ou modelos como Shudu podem se tornar mais prevalentes.
Ainda mais intrigante, Powell se perguntou em voz alta sobre um mundo em que influenciadores e celebridades realmente avatares que se parecem com eles que podem aparecer no editorial para que eles não tenham que viajar tanto e podem até mesmo "diminuir seus pegadas de carbono."
É realmente para onde estamos indo? Só o tempo irá dizer. Mas, considerando o quanto as pessoas adoram vestir seus próprios avatares em jogos como Cruzamento entre animais e como influenciadores digitais populares gostam Lil Miquela se tornaram, não é um futuro difícil de imaginar.
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