Por que John Varvatos decidiu mudar seu programa para Nova York

Quando você pensa em estilistas americanos de moda masculina, John Varvatos é um dos primeiros nomes que vem à mente. E ainda, nos últimos oito anos, ele mostrou suas coleções de temporada completa na Men's Fashion Week em Milão, em vez de em Nova York - até esta semana, é claro. Varvatos desfilará sua coleção primavera 2016 nesta quinta-feira, encerrando a edição inaugural da New York Fashion Week: Men's - evento que talvez não tivesse o mesmo peso sem o envolvimento dele.

Quando sua participação foi anunciada, o CEO do CFDA, Steven Kolb descreveu Varvatos como uma "barraca", sugerindo que ele foi fundamental para trazer outros designers a bordo e emprestar ao evento mais legitimidade em sua primeira temporada. Não tem sido uma tarefa fácil, com as semanas de moda masculina consagradas em Paris, Milão e Londres para competir.

Para dar início ao NYFW: Men's, conversamos com Varvatos sobre seus motivos para mudar seu programa para Nova York, por que ele abriu uma loja no centro de Detroit nesta primavera e qual músico ele mais gostaria de lançar em um anúncio campanha. Continue lendo para nossa entrevista.

Como você decidiu mudar seu show de Milão para Nova York?

[A exibição em Milão] foi ótimo para apoiar nossa expansão global. Ao mesmo tempo, quando comecei a empresa em 2000, costumava expor em Nova York - não havia uma verdadeira semana de moda masculina e sempre fazia parte da feminina. O CFDA finalmente conseguiu reunir tudo, o que é fantástico, e é claro que eles queriam que eu apoiasse e participasse disso. Emocionalmente, eu queria, mas do ponto de vista dos negócios ainda estava meio conectado com o Milan. Mas então abri uma loja em Detroit em março ou abril. É minha cidade natal... todo mundo disse: 'Por que você abriria no centro de Detroit? Não há nada lá. "Eu queria apoiar a cidade e seu renascimento e todas essas coisas. Então, quando eu estava lá para a abertura, estava pensando sobre a questão do CFDA e pensei, sou um designer americano, comecei aqui, meu mercado está aqui, preciso sair e apoiar.

Você está nervoso porque este evento não será tão benéfico para os negócios quanto o de Milão?

Acho que vai ser ótimo, mas não sei o que esperar. Meu problema é que é a coisa certa. É como abrir uma loja em Detroit; tem sido fantástico e nossas expectativas não eram tão altas porque o mercado é muito subdesenvolvido no centro da cidade. Eu meio que senti a mesma coisa aqui. Tudo que funciona para mim em Milão pode não funcionar 100 por cento aqui em Nova York, mas haverá outras coisas mágicas.

Steven Kolb o descreveu como o "poste de campanha" da semana. Você acha que foi um fator decisivo para outros designers?

Fiz isso pelo que considero os motivos certos, que foi apoiar a Men’s Fashion Week em Nova York, e também para atrair algumas pessoas que estavam em dúvida quanto a vir. Se eu fiz isso, fico feliz. No final, acho que quando os designers americanos mais fortes mostram, isso mostra que algo está acontecendo. Acho que tivemos uma boa afluência.

Você pretende se apresentar no próximo NYFW: Men's?

É difícil dizer porque eu preciso olhar para isso tanto do lado dos negócios quanto da parte da moda, então preciso avaliá-lo após o desfile. Acho que poderia dizer isso muito melhor no final do mês.

Você pode me contar um pouco mais sobre a decisão de abrir uma loja em Detroit nesta primavera?

Eu cresci em Detroit e sempre fui um grande apoiador. Minha família ainda está lá. Eu viajei para lá com meu CEO, que é italiano e morava nos EUA há cerca de três anos e nunca tinha estado em Detroit. Era o dia mais frio do ano, como 35 abaixo, e caminhamos pelo centro da cidade. Estávamos indo para o aeroporto e ele disse: 'Tenho uma coisa a dizer'. Achei que ele fosse dizer: 'Você enlouqueceu?' mas ele disse exatamente o que eu estava pensando: 'Precisamos fazer algo aqui.' Sentimos um entusiasmo e um burburinho, por isso abrimos a loja em Marchar.

A cidade tem ficado para trás; os consumidores saíram e apoiaram a loja em grande estilo... E eles estão atraindo mais pessoas para o centro por causa disso agora. Lá, eu sinto que definitivamente fomos um ímpeto porque fomos para a rua principal, onde não há varejo em tudo, e realmente meio que plantamos nossa bandeira lá. Não foi uma decisão estritamente de negócios - foi uma decisão muito emocional. Neste momento, após os primeiros quatro meses, parece que foi uma ótima decisão - os negócios estão ótimos, melhores do que esperávamos. É uma reminiscência do Brooklyn há 10 ou 15 anos, quando estava começando a cozinhar. Eu realmente acredito que nos próximos cinco anos ela será a cidade mais comentada do mundo em termos de renovação urbana e oportunidades, então é uma coisa emocionante de se fazer parte.

Você vê Detroit se tornando um destino para o varejo de moda?

Em geral, é uma cidade bonita, mas também há muito dinheiro por causa da indústria automobilística. Acho que é preciso um pouco de convencimento para algumas pessoas da moda entenderem quando vão para lá; temos um pouco mais de ouvido para a rua e gostamos de um pouco de coragem. A clientela que faz compras é interessante: são as pessoas que trabalham no centro, são as pessoas dos subúrbios, são os turistas que estão na cidade e os empresários que estão visitando. Acho que, se você tiver uma mente aberta, certamente será uma oportunidade muito maior. Algum dia será um destino de moda? Não vai ser Nova York ou L.A. ou Londres, mas será um destino para o varejo adicional crescer do ponto de vista da moda - eu já vejo isso começando a acontecer.

Você escalou vários músicos de renome para suas campanhas publicitárias - Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Quem você gostaria de ter em uma campanha que ainda não fez?

Eu adoraria ter Jack White, ele é um músico excepcional. Temos uma lista de pessoas que querem estar nela - não precisamos mais perguntar porque se tornou uma campanha tão icônica. Mas Jack White é uma pessoa que é um fã e usa as roupas, mas ele nunca fez nada relacionado comercialmente, então ele é mais difícil de conseguir. Acho que ele é um inovador e muito rebelde. Ele é um gênio musical e nossas campanhas sempre foram sobre esses artistas icônicos que criaram seu próprio caminho, e ele é um dos líderes de todos os tempos.

Qual é a próxima expansão em termos de expansão?

Mais lojas. San Diego em algumas semanas, teremos nossa quarta loja chegando no início do próximo ano no World Trade Center em Nova York, e até lá estaremos em torno de 26 lojas. Também iremos para Palo Alto, então temos tudo planejado para 2016. Continuando a crescer no lado global, estamos discutindo lojas no Oriente Médio e na Rússia e agora estamos em Bangcoc e procurando expandir no Extremo Oriente.

O varejo ou o atacado estão crescendo mais rapidamente?

Em termos percentuais, somos cerca de 60% do varejo vertical e 40% do atacado, ambos crescendo entre 20 e 30% ao ano.

Esta entrevista foi editada e condensada.

Foto da página inicial:Loreen Sarkis / Getty Images para John Varvatos