Como Aimee Song transformou seu projeto de paixão de 'Song of Style' em uma plataforma de meginfluenciador

Em nossa longa série "Como estou conseguindo", conversamos com pessoas que ganham a vida nas indústrias da moda e da beleza sobre como elas entraram e alcançaram o sucesso.

Aimee Song, mais conhecida por seu apelido online "Canção do Estilo," é um dos poucos blogueiros de moda que alcançou o status de megainfluenciador. Mas como qualquer outro blogueiro que entrou no jogo de moda quase uma década atrás, O trabalho agora em tempo integral de Song era apenas um projeto de paixão à parte. "Quando comecei, era um calouro na faculdade. Eu tinha dois empregos de meio período e ia para a escola em tempo integral ", lembra Song. Mesmo depois de conseguir um emprego em um escritório de arquitetura - seus estudos focados em arquitetura de interiores - ela continuou a manter seu blog de moda como um hobby.

“Não havia muito espaço para blogueiros porque não éramos realmente considerados um trabalho. E na indústria da moda ninguém nos levava a sério ”, diz Song. “Mesmo quando eu estava indo para o meu primeiro desfile de moda, ninguém sabia o que era um blogueiro. Eu estava sentado na sexta fileira em

Betsey Johnson. "Hoje em dia, você pode ver Song em galerias de estilo de rua e na primeira fila de quase todos os desfiles importantes durante o mês da moda.

"Song of Style" também se expandiu em sua própria plataforma online, incluindo um site relançado e um canal no YouTube que ela vem atualizando ativamente nos últimos dois anos. “Instagram, fotos e postagens de blog são tão instantâneas e rápidas, mas se você realmente investiu em alguém, você assistirá 20 minutos de algo que eles produziram”, diz Song. "O vídeo permitiu compartilhar minha personalidade e meus pontos de vista de uma maneira diferente, então estou realmente gostando de fazer isso."

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Há também o fato de que Song é oNew York Times autora de best-seller para seu livro de estreia Capture Seu Estilo, que ela está acompanhando com seu recém-publicado Canção de Aimee: mundo do estilo, uma espécie de diário de viagem com imagens de Song de todo o mundo, junto com suas melhores dicas de viagem e anedotas pessoais para o aspirante a jet set.

E se você acha que o status de megafluenciadora de Song vai diminuir em breve, pense novamente: ela recentemente atingiu a marca de 5 milhões de seguidores no Instagram.

“É incrível e eu não considero isso levianamente, também, de forma alguma”, ela diz sobre seu crescente público. "Quer eu tenha cinco seguidores ou cinco milhões, acho importante que, com um número tão grande de seguidores, eu tenha um responsabilidade social para aumentar a conscientização sobre certas questões e usar minha plataforma de uma maneira melhor e não para fins egoístas razões. Todos os dias tenho pensado sobre o que posso fazer mais do que é bom. Portanto, agora tenho 5 milhões de motivos para fazer melhor. "

Conversamos com Song para conversar sobre seus primeiros anos como blogueira de moda, os desafios por trás da criação de conteúdo, expansão de sua equipe (ela está contratando!) E seu objetivo final para Song of Style.

Quando você soube que o blog poderia se tornar uma carreira em tempo integral para você?

Faz apenas três anos e meio, quatro anos atrás, que decidi deixar de fazer design de interiores e me concentrar apenas em blogs e criar um negócio a partir disso. Eu poderia ter me tornado um blogueiro em tempo integral há seis ou sete anos, mas continuei a tratá-lo mais como um projeto apaixonado, porque adoro fazer design de interiores também.

Ter [o blog] como um projeto de paixão me ajudou a alavancá-lo de uma forma que eu estava um pouco mais autêntico porque não tive de aceitar trabalhos que não queria ou não falei comigo ou com a minha marca ou com quem Eu era. Meu público confiou em minha experiência e eles sabiam que eu não sacrificaria minha integridade por um pagamento rápido.

Desde que você começou a blogar antes mesmo do Instagram realmente decolar, como as mídias sociais mudaram o que você tem feito?

Ser pago para fazer o que estou fazendo. Também criou muitos empregos. As redes sociais permitiram que esta indústria se tornasse um pouco mais inclusiva. As pessoas podem falar sobre a injustiça e, se não tiverem representação, podem falar sobre isso, ao passo que antes não tínhamos essa plataforma. Tornou-se um lugar mais democrático. E embora a mídia social possa ser um lugar assustador e cruel, na verdade ela se tornou um lugar gentil no meu mundo. Muitas pessoas são muito, muito encorajadoras e apoiam umas às outras. Antes das mídias sociais, não acho que as pessoas eram assim.

Como o dia a dia do seu trabalho mudou ao longo do tempo nos últimos quatro anos?

Agora tenho uma equipe, ao passo que antes não tinha. Era só eu, e pedi para uma pessoa aleatória tirar minha foto, ou meu namorado ou minha irmã. Mas agora eu tenho uma equipe, então tenho alguém do lado do blog - escrevendo, postando as fotos, vinculando as imagens. Então eu tenho um fotógrafo com quem trabalho para fotos maiores. Para fotos do Instagram, a maioria delas é tirada por capricho, então pode ser meu amigo Jared, minha irmã, meu namorado ou alguém com quem estou. Tive um gerente nos últimos sete anos, mas minha equipe gerencial cresceu porque a indústria da mídia social está mudando o tempo todo e há uma demanda enorme nela. E também tenho alguém que ajuda com minha estratégia.

O que você procura ao contratar para sua equipe?

Ainda estou aprendendo, mas tento contratar meus pontos fracos. Eu sou muito criativo. Eu sou bom em ter ideias e conceitos, mas o que eu sou péssimo, honestamente, são as habilidades organizacionais, as partes analíticas e sua execução. Alguém que tem uma atitude positiva e é um solucionador de problemas. Muitas vezes, quando somos atingidos por um problema, algumas pessoas dizem: 'Não sei o que fazer'. Eu prefiro trabalhar com alguém que, se não conseguir uma resposta imediatamente, tentará uma maneira diferente e encontrará um tipo diferente de responder. Agradeço as pessoas que têm essas habilidades. Esse é o tipo de pessoa que procuro. E se você conhece alguém, estou contratando, então, por favor, mande na minha direção!

Como você viu os blogs em geral mudarem desde que você começou?

Menos pessoas estão blogando agora. Não conheço tantas pessoas que ainda tenham blogs. O Instagram assumiu o controle, e eu não acho que isso seja ruim. A maioria de nós usa um celular em vez de um computador ou laptop. Quando eu estava começando, ainda era muito baseado em computador, mas agora todo mundo está consumindo blogs e qualquer notícia via telefone. Na verdade, estou relançando meu site e o design mudou completamente, por isso é muito compatível com dispositivos móveis. Além disso, antes, meu blog era realmente só eu, mas agora estamos tentando incluir diferentes tópicos - muito sobre saúde mental e autocuidado, o que é muito importante para mim.

Você tem falado muito sobre ansiedade e saúde mental. Como você lida como um influenciador?

Eu luto com isso diariamente. Como cuidamos da nossa saúde e do nosso corpo - não é algo que diz: "Hoje, só comerei vegetais e, na semana seguinte, coma batatas fritas todos os dias ", e finja que é saudável. Não funciona assim. A saúde mental é exatamente da mesma maneira que você deve nutri-la diariamente, constantemente.

Tento fazer isso porque, com a minha indústria, é difícil não me comparar com outras pessoas. Eu tenho que lembrar que eu mesmo tenho que ser feliz e bom e em um lugar estável, porque quando estou inseguro, é quando eu começo a me comparar a outras pessoas e começo a julgar as pessoas ou julgar Eu mesmo. Tento ser gentil comigo mesmo primeiro e tento manter uma mente saudável, e então tudo se torna muito mais fácil.

Quais foram e são seus maiores desafios na criação de conteúdo de moda e beleza, antes e agora?

O maior desafio foi tentar quebrar as normas sociais e o que a mídia tradicional dizia era lindo porque eu não me encaixava naquela caixa. Agora todo mundo vê mais representação, positividade corporal ou inclusão racial. Apenas se tornou mais diversificado e as pessoas são mais honestas.

O desafio agora é que esse mercado está saturado, então muitas pessoas estão criando conteúdo semelhante - tentar ser um pouco diferente é o maior desafio. Tentar permanecer cru, verdadeiro e autêntico é um desafio constante, porque se você vir algo mais glamoroso e bonito, você meio que pensar inatamente: "Oh, eu tenho que fazer isso?" E eu percebo que existem pessoas que vão perseguir tendências e fazer as coisas que são popular. Acho que há gente suficiente fazendo isso e não preciso ser uma dessas pessoas.

Que conselho você daria para alguém que deseja começar hoje?

Se você quiser fazer um blog ou tentar ser um influenciador, não há nada de errado com isso. Você consegue. Ainda há espaço para mais. O maior desafio é você ter que encontrar sua própria voz e tentar não ver o que todo mundo está fazendo e tentar seguir o que todo mundo está fazendo. Porque então você só será o segundo ou terceiro melhor.

Qual é o seu objetivo final para Song of Style?

Meu objetivo final é tentar usar minha plataforma para fazer o melhor para um bem maior. Amo fazer o que faço agora e como faço viagens de caridade. É uma grande honra. Compartilhar isso com meu público - adoro ser capaz de fazer isso e quero fazer isso em uma escala maior. Eu quero mudar vidas. Quero mudar este mundo e torná-lo um lugar mais feliz e brilhante - não apenas para mim.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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