Na semana passada, a primeira-dama da China, Peng Liyuan, ganhou as manchetes no mundo da moda ao acompanhar o presidente Xi Jinping em sua primeira viagem oficial ao exterior para a Rússia vestindo um casaco elegante e discreto, lenço azul claro e couro preto Bolsa. Comparações com Michelle Obama, Jackie O e Carla Bruni abundou e a imprensa chinesa e internacional igualmente estavam cantando louvores dela. De acordo com WWDVoga A China quer conseguir uma entrevista com ela - o que não é uma façanha tão fácil na China quanto é para Anna Wintour nos Estados Unidos.
Há vários motivos pelos quais ela causou tanto rebuliço: como Bruni, Liyuan era uma cantora muito famosa, provavelmente a cantora mais famosa da China antes tornando-se a primeira-dama, e sua imagem pública calorosa e amigável está ajudando a introduzir um tipo de abertura e acessibilidade que os líderes anteriores (e suas esposas) faltou.
Mas quando se trata de moda, a manobra mais manchete de Liyuan foi fazer algo que nós, em América, esperamos (demandam?) De nossa primeira-dama: ela está adotando algo doméstico, cultivado em casa designers.
"Há uma percepção de que as marcas ocidentais têm melhor qualidade e melhor design", Jianhua Zhao, autor de A indústria da moda chinesa: uma abordagem etnográfica, nos contou. "Com o surgimento da nova geração de designers de moda, muitos dos quais são treinados ou têm experiência de trabalho no exterior, o design e a qualidade das marcas nacionais de ponta estão melhorando."
"No entanto", acrescentou ele, "como as marcas nacionais ainda são relativamente novas, elas não têm o mesmo nível de prestígio que muitas marcas ocidentais mais antigas. [Enquanto] na faixa média e inferior, as atitudes dos consumidores chineses em relação às marcas nacionais melhoraram significativamente nos últimos oito ou 10 anos, a maioria das marcas domésticas de luxo ainda não consegue competir com seus ocidentais homólogos."
Mas com a ajuda de produtos bem posicionados nas costas de celebridades como Peng Liyuan isso pode estar mudando.
Quando o casaco e a bolsa de Liyuan foram revelados não tendo sido projetados por uma empresa de luxo europeia, mas pela marca Exception de Mixmind de Guangzhou, o frenesi da moda se seguiu. A marca teve um aumento nas vendas, com uma bolsa semelhante à que Liyuan usava, totalmente esgotada, de acordo com The Global Times. Não foi apenas a Exception de MixMind que se beneficiou: o aumento no reconhecimento elevou toda a indústria da moda doméstica de alto padrão, com várias marcas observando um salto no preço das ações. Huang Hung's coluna de arquivo da China de leitura obrigatória nos dias de hoje WWD explica um pouco mais sobre como Exception de Mixmind conseguiu um posicionamento tão proeminente: o fundador da marca é um membro e fundador da China National Garment Association, a agência oficial chinesa, o que significa que a Exceção já foi examinada e aprovado. Isso pode significar que outras marcas, que não têm uma associação com o governo, não conseguirão um endosso de primeira-dama tão facilmente. Outro obstáculo no caminho de Liyuan para o status de ícone da moda é que, de acordo com Hung, as autoridades chinesas querem minimizar sua fama, para que ela não eclipse seu marido. A Exception não anunciou imediatamente que vestiram Liyuan - e isso pode ser em parte por causa da relutância do governo em torná-la uma figura pública. Dito isso, o efeito Liyuan, por assim dizer, tem o potencial de realmente revigorar o mercado de luxo doméstico.
"Se essa tendência - celebridades chinesas endossando marcas nacionais em eventos de alto nível - continuar, a imagem das marcas nacionais também irá melhorar lenta, mas seguramente", disse Zhao.
É um fenômeno no qual alguns conglomerados de luxo estão apostando. Há mais de três anos, a Hermes desenvolveu e lançou a empresa de luxo independente Shang Xia em Xangai, com um chinês diretor de criação e, mais recentemente, Kering (anteriormente PPR) comprou a empresa de joias de luxo Qeelin no final de 2012. David Wu, analista de bens de luxo do Telsey Group, diz que podemos esperar que mais empresas de luxo ocidentais façam o mesmo.
"Mais marcas de luxo estão adquirindo ou desenvolvendo marcas chinesas caseiras, sejam Hermes com Shang Xia ou novas a linha de cuidados com a pele Osiao, da Estee Lauder, que usa ingredientes chineses, como o ginseng, para se tornar mais relevante localmente ", Wu disse. Ao adquirir marcas chinesas cultivadas localmente, os conglomerados de luxo não estão apenas se ajustando às mudanças de atitude dos consumidores em relação às marcas domésticas, mas também ganhando vantagem na percepção do consumidor. Os hábitos de compra chineses variam dos ocidentais em aspectos-chave - Zhao diz que os chineses tendem a ser mais preocupados com as marcas e preferem fazer compras em grupos, entre outras coisas - algo que as marcas chinesas domésticas compreenderão intrinsecamente mais do que um estrangeiro empresa.
Portanto, à medida que as atitudes continuam a mudar em relação às marcas nacionais e as empresas de luxo continuam a promovê-las, é provável que ouçamos muito mais sobre as marcas chinesas cultivadas localmente. Então, quais são os que devemos procurar? Wu nos informou.
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