O CFDA e a Cadillac estão se unindo para lançar o novo conceito de 'Laboratório de varejo' em julho

As montadoras têm uma longa história de unindo forças com a indústria da moda, e embora o Cadillac possa não ser o primeiro a vir à mente, ele provou ser um verdadeiro campeão de talentos emergentes em design nos últimos anos. Não só assinou contrato para patrocinar a inauguração New York Fashion Week: Masculino (que não tinha histórico de sucesso anterior), mas também apoiou os shows de designers individuais como J. Mendel, Escola Pública e Jason Wu. Este último até apareceu em um Comercial de TV Cadillac ano passado.

Agora, a marca de automóveis de luxo usará seus recursos para dar aos designers uma experiência valiosa no negócio de varejo de tijolo e argamassa. Na terça-feira à noite, a Cadillac e o CFDA anunciaram que firmaram uma parceria para lançar o Retail Lab, um programa de mentoria que proporcionará aos jovens rotula a oportunidade de administrar sua própria loja pop-up de três meses em um espaço de 800 pés quadrados no andar térreo da sede da Cadillac em New Iorque. Muito parecido com o

Incubadora CFDA, as marcas passam por um rigoroso processo de inscrição e serão escolhidas a dedo por membros do conselho consultivo do Retail Lab, que inclui nomes notáveis ​​como Reed Krakoff, Simon Doonan, Julie Gilhart e Steven Alan.

Esta parceria dará a designers que nunca tiveram suas próprias lojas de varejo a chance de focar em trabalhando diretamente com os consumidores, bem como contando suas histórias por meio de visual merchandising e interior Projeto. O espaço que o Cadillac fornecerá é uma "caixa" em branco, dando aos participantes a chance de personalizar completamente e a empresa irá cobrir os custos ocultos de funcionamento de uma loja, como manequins, unidades de exibição e sinalização. Além da orientação de consultores nas áreas de marketing, compras, logística e suprimentos, os rótulos escolhidos receberão uma doação de US $ 75.000 para aplicar na concretização de sua visão.

Como o programa começa em julho, a primeira gravadora a estabelecer residência no Laboratório de Varejo foi pré-selecionada: graduados da Incubadora CFDA 2014 Timo Weiland. De acordo com o CEO da CFDA, Steven Kolb, essa escolha foi cuidadosamente considerada, mas a participação da marca no NYFW: M e o relacionamento anterior com o programa Incubator foram fatores importantes. (Kolb apontou que os designers Timo Weiland, Donna Kang e Alan Eckstein na verdade ouço a conselhos críticos, algo que aprendeu sobre eles durante sua passagem pela Incubadora.) Em nome de sua equipe, Weiland disse que eles estão mais animados para usar o espaço de varejo como um extensão de sua visão criativa, e eles planejam fazer experiências com decoração, mostrar filmes, ocasionalmente deejay e fornecer uma experiência de compra geralmente amigável e divertida para seus clientes.

A partir de quarta-feira, os designers podem se inscrever para participar do programa no site do CFDA. O conselho selecionará cinco designers para acompanhar Timo Weiland para o período 2016/2017, que será anunciado publicamente no final de maio. Com o cenário atual de varejo incerto, que tende a favorecer o e-commerce em vez do tijolo e argamassa, este novo programa provavelmente será inestimável para designers que sonham em abrir suas próprias lojas e querem conhecer seus clientes em um nível pessoal, mas que podem não ter o meios. Felizmente, a Cadillac assumiu um compromisso de três anos com o Laboratório, então alguns novatos terão a chance de se mudar por um tempo.