Ao longo de quatro dias em julho, o treinador lançou um novo campanha de outono filmado por Steven Meisel e cortou mais de 150 empregos, duas paradas em seu caminho em direção ao que espera ser uma reviravolta estética e financeira. À medida que o momento da verdade se aproxima - Primeira coleção de Stuart Vevers Como diretor criativo chegará totalmente às lojas neste outono - a marca tem muita prova, já que as vendas do quarto trimestre caíram 7% em relação ao ano anterior.
Para ser justo, isso não é tão decepcionante quanto Terceiro quarto do treinador desempenho, durante o qual as vendas na América do Norte caíram 18 por cento devido à fraca demanda por seu negócio principal de bolsas e acessórios. E não foi ruim em todas as áreas: enquanto as vendas na América do Norte caíram 16%, as vendas comparáveis na China mostraram um crescimento de dois dígitos.
No total, a marca arrecadou US $ 164 milhões em receita no último trimestre, encerrado em 28 de junho. Então, talvez treinador é contornando a curva com os consumidores.
Na chamada de resultados da empresa na terça-feira de manhã, o CEO Victor Luis se agarrou ao transformação da marca mensagem, embora reconheça que tem sido um ano difícil em termos de vendas. No que diz respeito às bolsas, os compradores dos Estados Unidos estão demonstrando mais interesse na faixa de preços de US $ 400 da Coach, que agora responde por 21% das vendas da categoria, ante 16% no ano passado. Luis destacou que a faixa de preço da Coach é também o segmento de mercado de bolsas de mão que mais cresce na Europa, região que representa o maior espaço em branco no negócio da Coach.
Está ficando difícil dizer que teremos que esperar até que os designs da Vevers cheguem aos consumidores e seus novos conceito de loja aberto em novembro para saber como essa reformulação da marca funcionou, mas estamos quase lá. Finalmente. Vamos ver se o Coach agora pode transformar essas vendas em declínio em algo que se assemelhe a crescimento.