Lição de história da moda: a origem e a escalada da temporada de compras de fim de ano e da Black Friday

Bem-vindo ao Aula de História da Moda, no qual mergulhamos profundamente na origem e evolução dos negócios, ícones, tendências e mais influentes e onipresentes da indústria da moda.

Sexta-feira preta e Cyber ​​Monday traga coisas diferentes para pessoas diferentes: para alguns, é empolgação com negócios e um dia de compras; para outros, é a raiva pelo consumismo e pelas lojas lotadas. No entanto, ainda são os dias de compras mais divulgados da América, que prometem aos consumidores negócios únicos e sinalizam o início não oficial de quando é socialmente aceitável gastar dinheiro no espírito de St. Nick, e seu perfil aumentou rapidamente.

Por muitos anos, era uma tradição os varejistas abrirem cedo na Black Friday, oferecendo acordos de "arrombamento de portas" para atrair os clientes a se alinharem ao raiar do dia enquanto ainda digerem Jantar de ação de graças. No final dos anos 2000, em um esforço para superar umas às outras e atrair clientes sedentos por negócios, as lojas começaram a abrir às 4:00 da manhã, seguido pela decisão controversa de muitos varejistas de começar suas extravagâncias de compras da Black Friday em meia-noite. Depois de

Wal-Mart aberto às 20h00 no próprio dia de Ação de Graças em 2012, mais e mais varejistas abriram seu portas já às 17h, o que levou alguns a se perguntarem quando o chamado "Christmas Creep" terminaria.

Assim começou a reação. Em outubro de 2017, em meio à crescente frustração com os espetáculos de mídia da Black Friday, Cyber ​​Monday e a "comercialização excessiva" da temporada de férias em geral, nós nos perguntamos se alguém ainda se importava com a Black Friday, especialmente porque grande parte do caos e negócios imperdíveis agora se estendem por novembro e dezembro e se tornaram mais proeminentes online. Mesmo assim, ainda não podemos deixar de nos perguntar quais promoções serão oferecidas após o Dia de Ação de Graças, o que nos fez pensar - como essa loucura começou?

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Depois de aprender sobre as origens menos conhecidas das compras de fim de ano, talvez você nunca mais veja outra liquidação da Black Friday da mesma forma.

AS ORIGENS DO HOLIDAY SHOPPING

Celebrações de natal permaneceu relativamente pequeno e discreto até que o feriado foi transformado entre 1880 e 1910 na extravagância moderna de presentear e decorar árvores como a conhecemos hoje. Isso se deve em parte à industrialização generalizada e a uma nova classe média com aumento da renda disponível. Enquanto as lojas em Boston anunciaram o ritual de dar presentes para o Natal já em 1808, a maior parte da América permaneceu ambivalente sobre o feriado até Clement Clark Moore publicou um poema extremamente popular intitulado "Uma visita de São Nicolau" (mais conhecido como "A noite antes do Natal") em 1822.

Até a década de 1880, os presentes de Natal na América eram geralmente feitos à mão. Depois que mais americanos se mudaram para grandes cidades para começar a trabalhar em fábricas e escritórios durante o final dos anos 1800, tornou-se mais comum comprar e presentear itens manufaturados, tornando a temporada de compras natalinas uma parte essencial da vida para aqueles que celebravam o cristão feriado. Embora a prática ainda fosse relativamente nova, os americanos já haviam começado a temer e odiar a comercialização do feriado em 1900. [3]

A "CAMPANHA COMPRAR ANTECIPADA"

Em 1906, a Liga do Consumidor dos EUA formou a Shop Early Campaign para encorajar as pessoas a fazer suas compras de Natal mais cedo. para aliviar a carga de balconistas, operários de fábrica, entregadores e funcionários dos correios nos dias que antecederam Natal. [3] Já que as pessoas continuam reclamando sobre como as campanhas de compras de fim de ano parecem começar no início de cada ano, é engraçado pensar em uma época em que as lojas eram incentivadas a atrair os consumidores com ofertas no início da temporada para o "bem de todos pessoas".

Um dos defensores mais francos do Campanha de compra antecipada foi Florence Kelley, cofundadora da NAACP. Em 1903, ela publicou um ensaio intitulado "O Travesti do Natal, "que incentivou os compradores a começarem cedo para evitar onerar os trabalhadores do varejo e das fábricas, especialmente porque as leis do trabalho infantil foram as que mais abusaram durante esse período. Na década de 1910, cartazes pedindo aos cidadãos "Faça suas compras de Natal cedo" podiam ser encontrados em toda a cidade de Nova York; e em 1918, um campanha publicitária apresentando o Papai Noel em um uniforme militar disse aos americanos para, "Vá cedo para as lojas!" e para "Elimine o esmagamento de suas compras de Natal e coloque-o para vencer a guerra."

Na década de 1890, as lojas já estavam promovendo eventos de compras de Natal em meados de novembro, fazendo com que a Black Friday de hoje parecesse relativamente tarde.

ESTABELECENDO AGRADECIMENTOS E SEXTA-FEIRA NEGRA

Em 1939, a duração da temporada de compras natalinas tornou-se uma preocupação presidencial. Franklin D. Roosevelt mudou oficialmente a data do feriado mais glutão da América da última quinta-feira de novembro para o quarto Quinta-feira, a fim de criar uma temporada de compras de Natal mais longa, mas não para o bem de funcionários do varejo sobrecarregados. Em vez disso, Roosevelt estava principalmente apaziguando os desejos dos comerciantes que queriam que os consumidores tivessem mais oportunidades de fazer compras. Enquanto isso não sempre Para tornar a temporada mais longa dependendo do ano civil, sua ideia de que os consumidores americanos deveriam ter mais tempo para fazer compras tornou-se uma filosofia integrante da moderna temporada de férias.

No entanto, até meados de 1900, o termo "Black Friday" tinha sido usado apenas para descrever eventos catastróficos como como crises financeiras, protestos violentos e outros eventos infelizes que nada tinham a ver com compras de promoções. A pesquisadora Bonnie Taylor-Blake apontou o primeiro uso do termo relacionado ao Dia de Ação de Graças em uma edição da Gestão e Manutenção de Fábrica de 1951, que se referia a trabalhadores que ligavam dizendo que estavam doentes no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças como "Black Friday". O termo foi usado no início dos anos 1960 por policiais na Filadélfia para descrevem as multidões e o trânsito miseráveis ​​que eles tiveram que reunir naquele dia, que foram o resultado de compradores e fãs do início do feriado que invadiram a cidade para o jogo de futebol do Exército-Marinha. ano.

Enquanto o história vai, especialistas em relações públicas foram capazes de colocar uma visão positiva sobre o caos da Black Friday por promovê-lo como um "passeio para o dia em família" e uma chance de abraçar o espírito de Natal enquanto desfruta ofertas de compras. Na década de 1980, espalharam-se rumores de que o nome vinha de varejistas que "voltaram no escuro" ou lucraram com as vendas do feriado naquela sexta-feira. Taylor-Blake e outros historiadores consideram isso nada mais do que uma reformulação de marca bem-sucedida, embora o dia ainda trouxesse muitas receitas para os varejistas. Em 2005, a National Retail Federation ajudou a instigar o termo Cyber ​​Monday, trazendo a tradição da Black Friday para a era digital sem necessariamente canibalizá-la.

O BOM, O MAU E OS LADOS FEIOS DAS COMPRAS DE FÉRIAS

Embora os negócios da Black Friday possam ajudar as famílias a comprar presentes, um lado mais sombrio da tradição foi exposto nos últimos anos. É claro que o feriado de compras pode cobrar um preço imenso para os funcionários da loja, pedindo-lhes que trabalhem em turnos longos e, às vezes, abram mão do tempo de férias com suas próprias famílias. Além disso, a Black Friday tornou-se a causa de preocupação nacional em 2008, quando um funcionário temporário de 34 anos em um Long Island Wal-Mart foi pisoteado até a morte por uma multidão que invadiu as portas da loja antes do horário marcado para abrir. Neste caso e em eventos semelhantes, relatos afirmam que multidões de compradores ansiosos são rápidos em empurrar paramédicos e a lei execução, talvez sofrendo de um estado temporário de insanidade depois de horas e horas de espera na fila para fechar um negócio em um cobiçado item. UMA quantidade impressionante de tiroteios, esfaqueamentos, pulverização de pimenta e outras disputas foram relatados desde 2008, levando muitos a igualar Sexta-feira negra com intensa ganância e horripilância além da quantidade normal de estresse associado às férias Shopping.

Qualquer pessoa que pareça chocada com a noção de consumidores ávidos por negócios empurrando e esfaqueando uns aos outros pode olhar para trás na história em busca de uma explicação. A batalha pelos negócios da Black Friday apela a um impulso natural em direção à competição e à incessante cobertura de notícias das linhas miseráveis e a carnificina consumista apela para um lado mais sombrio da natureza humana, que levou milhares de romanos a assistir a luta de gladiadores para o morte. Claro, ao contrário dos gladiadores, esses compradores provavelmente não são forçados a suportar tal estresse condições, então por que alguém se sujeitaria a violência potencial para economizar algum dinheiro em presentes? A resposta é simples: muitas pessoas têm um desejo inato de competição e, quando isso é combinado com o prazer de seus entes queridos, essa natureza competitiva pode ser levada a extremos perturbadores.

Em 1954, antropólogo Marcel Mauss apresentou a ideia de que "dar presentes é um ato de competição tanto quanto de generosidade". Em outras palavras, A Black Friday e a Cyber ​​Monday são mais do que apenas ganhar uma TV de tela plana ou cara Bolsa; essas vendas são uma chance para as pessoas provarem seu status social, disciplina e habilidade. Em um esforço para explicar por que humanos sensatos estariam dispostos a empurrar as barricadas e derrubar as vitrines das lojas, pesquisadores de consumidores descobriram que, "A quantidade de esforço que os consumidores despenderam na coleta de informações sobre a compra da Black Friday por meio de promoções aumentaram a probabilidade de algum ato de mau comportamento quando o produto não estava mais em estoque. "[2] Desse ponto de vista, comprar ofertas de Natal é um jogo estratégico que tem menos a ver com encontrar presentes atenciosos e mais com superar. outros.

Por outro lado, violência à parte, esse "jogo" é totalmente ruim? A Black Friday é uma tradição de feriado semelhante a comprar árvores e pendurar meias perto da lareira?

Um estudo demonstrou que as compras da Black Friday podem ser vistas como positivas e culturalmente importantes porque "os compradores se engajaram em um conjunto sequencial de atos simbólicos: procurar negócios; decidir onde comprar; mapeamento de lojas; desenvolver planos de ação na loja; e atribuição de papéis para desempenhar. "[1] Embora as conotações capitalistas certamente existam, o estudo mostrou que muitas pessoas usam a Black Friday como uma forma para se relacionar com os membros da família e abraçar a emoção da temporada de férias, tornando-se uma tradição válida que se estende além da ganância e materialismo.

O FUTURO DO NEGRO DE SEXTA-FEIRA E COMPRAS DE FÉRIAS

Apesar dos sentimentos afetuosos mencionados acima, a temporada de compras natalinas como um todo sempre será voltada para os varejistas que ganham dinheiro. E o desejo de marcar muito vai além da religião, da classe social e até da nacionalidade. Na verdade, o conceito de Black Friday foi adotado por vários países que incluem o Reino Unido, França, Alemanha e China.

Como a mídia e o frenesi do consumidor relacionado às compras de fim de ano continuam a ser atendidos com níveis iguais de desejo e repulsa, certos grupos têm tomado cabe a eles boicotar lojas que não permitem que seus funcionários tenham folga no Dia de Ação de Graças, ou rejeitar completamente o consumismo do feriado Através dos Dia de não comprar nada. Os varejistas certamente notaram uma aversão crescente pelo caos da Black Friday e alguns até optaram por um diferente estratégia de marketing rejeitando o consumismo ou enfatizando sua dedicação aos "valores familiares" nas vendas de fim de ano. Marcas como T.J. Maxx e Marshall publicaram anúncios declarando que se recusam a fazer seus funcionários trabalharem no Dia de Ação de Graças (ou Black Friday, no caso de R.E.I.). Outros, como a Patagônia, começaram a doar os lucros do dia para instituições de caridade. Embora o conceito seja admirável, a popularidade crescente dessa estratégia de marketing é, na verdade, apenas outra maneira de atrair clientes fiéis que se identificam com seus "valores".

Talvez as conotações negativas relacionadas à Black Friday diminuam à medida que mais varejistas continuam a reduzir alguns dos partes mais extremas da temporada de compras, ao mesmo tempo que colocamos a saúde e a segurança de seus funcionários e clientes em primeiro lugar. A proliferação das vendas online, que eliminam todos os riscos de danos físicos, também está contribuindo para uma Black Friday um pouco mais fria.

Embora seja difícil imaginar a Black Friday indo embora totalmente, é provável que continuemos a ver os varejistas alteram as maneiras como planejam e comercializam seus descontos de férias nas compras em rápida evolução dos dias de hoje panorama.

Fontes não vinculadas:

[1] Bell, Gina Castle, Melinda R. Weathers, Sally O. Hastings e Emily B. Peterson. “Investigando a celebração da Black Friday como um ritual de comunicação.” Journal of Creative Communications 9, não. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson e Jaeha Lee. “A Perfect Storm for Consumer Misbehavior: Shopping on Black Friday.” Jornal de Pesquisa de Vestuário e Têxteis 29, nº 2 (2011): 119-134.

[3]: Espera, William. O Natal Moderno na América: Uma História Cultural da Entrega de Presentes. Nova York e Londres: New York University Press, 1994.

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