O homem que chefiou as campanhas de marketing e publicidade da Gap deixou a empresa, de acordo com WWD (assinatura necessária).
Depois de uma temporada de 14 anos na Gap, Dennis Leggett decidiu que o suficiente foi o suficiente, e decidiu seguir em frente. Fontes disseram WWD que Leggett estava frustrado com o fraco desempenho da Gap na última década.
Parece que a posição de Leggett pode não ser preenchida. Em vez disso, a Laird + Partners - a empresa de consultoria criativa que faz a maioria das campanhas da Gap - provavelmente terá um papel maior nas coisas.
Claro, o mundo da moda está se perguntando: o que isso significa para Patrick Robinson?
A verdade é que Robinson tem muitos outros desafios a enfrentar. Embora ele certamente colabore com marketing e publicidade na área de criação, o maior problema é que as roupas que ele está desenhando não estão vendendo tão bem quanto a Gap - e seus investidores - gostariam que vendessem.
O que quer que você pense de Robinson, isso realmente não é apenas culpa dele. O que os consumidores muitas vezes não percebem é que as equipes de design de grandes empresas criam uma grande coleção seis vezes ano - muitas dessas peças são "descartadas". Isso significa que os compradores da empresa dizem que não conseguirão vender esses itens. Freqüentemente, as peças soltas são as que estão mais na moda.
Se você trabalha em uma empresa como J.Crew, seu chefe - Mickey Drexler - provavelmente fará com que as coisas boas cheguem. Mas a Gap não tem Mickey Drexler como CEO. (Nós vamos, Eles costumavam, mas isso é outra história para outra hora). Eles TEM um ex-CEO de drogaria que, embora ótimo em cortar custos, certamente não tem ideia do que o consumidor de hoje quer ou não quer, pelo menos do ponto de vista estético.
Mas aqui está a lição: Gap não vai a lugar nenhum. Pode ficar menor, mas nunca vai embora completamente. E esperamos sinceramente que o último seja verdade para Robinson.