Foto: Larry Busacca / Getty Images
Depois de comprar Ivy Park de volta de Topshop no final de 2018, Beyoncé anunciou na quinta-feira que relançará sua marca de roupas esportivas com um novo parceiro: Adidas.
"Esta é a parceria de uma vida para mim", disse Beyoncé em um comunicado. "A Adidas teve um tremendo sucesso em expandir os limites criativos. Compartilhamos uma filosofia que coloca a criatividade, o crescimento e a responsabilidade social na vanguarda dos negócios. Estou ansioso para relançar e expandir o Ivy Park em uma escala verdadeiramente global com um líder comprovado e dinâmico. "
Embora haja poucos detalhes disponíveis sobre o que o relançamento implicará, o lançamento compartilha que Beyoncé e Adidas se veem alinhadas em torno dos valores das "mulheres de liderança, propriedade compartilhada, capacitação e colaboração. "Beyoncé servirá oficialmente como um parceiro criativo da Adidas e desenvolverá calçados e roupas exclusivos nessa área capacidade.
A parceria com a Adidas poderia fazer por Beyoncé o que fez por Kanye West e
Yeezy, ajudando-a a criar uma marca tão icônica quanto ela mesma? Só o tempo irá dizer. Por enquanto, porém, é uma parceria compreensivelmente empolgante para ambas as partes envolvidas."Beyoncé é uma criadora icônica, mas também uma líder de negócios comprovada e, juntos, temos a capacidade de inspirar mudanças e capacitar a próxima geração de criadores", disse Eric Liedtke, executivo da Adidas.
ATUALIZAÇÃO, Sex. 3 de maio, 10:20: Durante uma chamada de lucros na manhã de sexta-feira, a Adidas revelou que a marca global de atletismo lançará sua primeira série de produtos em colaboração com Beyoncé no final do ano.
O CEO Kasper Rorsted observou durante a parte de perguntas e respostas da chamada que, embora a estreia da parceria altamente antecipada não tenha um impacto substancial na receita, ano, provavelmente ajudará a acelerar o posicionamento da Adidas no espaço de roupas femininas - um mercado que Rorsted vê como "uma parte sub-representada de nosso o negócio."
"Não estamos de forma alguma onde precisamos estar", diz Rorsted. "Não há dúvida de que Beyoncé vai nos ajudar. Stella McCartney foi um grande primeiro passo, mas Beyoncé tem um alcance que é único em quase todas as outras mulheres no mundo. "
Na verdade, após o anúncio da colaboração em abril, a Adidas teve mais de um bilhão de impressões na mídia e "fortes reações positivas em todos os canais sociais".
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