Foto: Earl Gibson III / Getty Images
Embora a atração da J.Crew com os clientes continue mais fraca do que no passado, o sucesso contínuo da Madewell e os resultados iniciais encorajadores do jovem empreendimento de baixo preço da empresa, J.Crew Mercantile, ajudaram a esclarecer onde o J.Crew Group Inc. estará investindo este ano. A Madewell, que já ocupa 103 lojas físicas, terá mais 10 lojas em 2016. E após a divulgação dos resultados financeiros de 2015 da J.Crew, os executivos da empresa disseram em um webcast na tarde de quinta-feira que há muito espaço para crescer além desse número no futuro. Enquanto isso, a Mercantile, agora com 19 lojas desde a abertura de sua primeira loja em Dallas em julho passado, mais que dobrará sua frota para 40 locais.
Tem sido um ano difícil para J.Crew, com receitas consistentemente baixas em comparação com os números de 2014. Em todas as suas marcas, as vendas do J.Crew Group caíram 3% no ano fiscal de 2015, para US $ 2,5 bilhões, e a própria J.Crew experimentou uma redução de 7%, para US $ 2,1 bilhões. A Madewell, por outro lado, subiu 23%, para US $ 301 milhões - um aumento de 8% nas vendas quando você tira o impulso das lojas recém-abertas.
Ainda assim, o CEO Mickey Drexler considerou o quarto trimestre um "final positivo para um ano difícil". É verdade: marca J.Crew comparável as vendas caíram apenas 5 por cento, em comparação com as quedas de 12 por cento, 13 por cento e 10 por cento que experimentou no anterior quartos. Nos últimos meses, as equipes de design e merchandising têm se concentrado em apresentar a vibração "clássica com um toque" da J.Crew, disse Drexler. O guingão colorido e metálico, por exemplo, ocupa um lugar de destaque no catálogo de abril da J.Crew, assim como a Lacoste para os polos J.Crew. A fotografia e o cabelo recém-desfeito das modelos são consistentes com o J.Crew que conhecemos sob a direção de Jenna Lyons, mas nas roupas você pode ver claramente a marca se distanciando o que considerou uma imagem excessivamente voltada para a moda.