Aplicativo para iPhone do Dash Hudson. Foto: Dash Hudson
Dash Hudson, o aplicativo que visa tornar suas fotos do Instagram compráveis, anunciou uma rodada inicial de US $ 1 milhão, tocando uma mistura de investidores institucionais e individuais, incluindo a empresa de capital de risco em estágio inicial Innovacorp Como Fundadores GoInstant Jevon MacDonald e Gavin Uhma. (A empresa, cofundada por Thomas Rankin e Tomek Niewiarowski, levantou anteriormente $ 400.000 em uma rodada de anjo.)
Dash Hudson, que lançado em outubro, funciona dentro dos parâmetros da política de direitos autorais do Instagram para "apresentar" imagens do popular aplicativo de fotos. Cada imagem inclui links para os produtos mostrados, ou pelo menos produtos semelhantes. Assim como no Instagram, você pode seguir seus influenciadores favoritos. Ao contrário do Instagram, você também pode comprar seus looks direto no aplicativo.
Agora, Dash Hudson está dando um passo adiante, recrutando influenciadores para postar certos produtos. Veja Madison Iseman, uma atriz promissora com mais de
145,000 seguidores no Instagram. Ela recebe uma taxa fixa - comparável ao que ela faria por outro tipo de postagem na mídia social - para postar um item no Dash Hudson e para promover a postagem no Instagram. Qualquer pessoa que amar a postagem do Instagram (e também for assinante do Dash Hudson) receberá um alerta no topo de seu telefone. Se ela clicar nele, ela será direcionada para uma página totalmente comprável no aplicativo DH. É quase tão bom quanto um link para um URL típico de e-commerce. O problema, claro, é que você precisa ser um membro do Dash Hudson para receber esse alerta. Os influenciadores incentivam seus seguidores a se inscreverem no Instagram e em outras redes sociais.Para o consumidor que deseja comprar suas postagens favoritas de blogueiros e estrelas da web, o prompt é a grande notícia. Para Dash Hudson, o prompt abriu uma nova avenida de negócios. Em vez de permitir que os influenciadores usem links afiliados, a empresa trabalha com as marcas para pagar aos influenciadores uma taxa fixa por colocações patrocinadas. (DH cobra uma taxa de comissão.) Essa ideia de ligação, fora de tudo o que Dash Hudson faz, pode ser um bom fluxo de receita no futuro. Dado que o Instagram acaba de anunciar links ao vivo em anúncios, ser capaz de adicionar links a postagens normais do Instagram pode não demorar muito.
Mas, por enquanto, Rankin e Niewiarowski vão usar esse financiamento adicional para continuar a construir sua rede de influenciadores, bem como seus relacionamentos com as marcas. Quanto mais produtos eles vendem agora, melhor para eles se e quando os links forem publicados no Instagram.