Abdômen. Foto: Jason Merritt / Getty Images
Os sucessos continuam chegando para Abercrombie & Fitch. Só não é do tipo bom.
O varejista divulgou seus resultados de vendas de 2014 na quarta-feira, relatando que as vendas líquidas de suas marcas caíram 9 por cento em 2014, para US $ 3,7 bilhões. (Sua marca homônima arrecadou US $ 1,5 bilhão no ano.)
Mas temos algumas notícias especialmente ruins para os fãs da Abercrombie (aparentemente poucos) Down Under: o varejista decidiu sair da Austrália. Os executivos observaram na teleconferência de resultados da empresa na manhã de quarta-feira que, embora sempre soubessem que seria um mercado difícil, acabou sendo ainda mais desafiador do que o esperado.
Então, a desajeitada Abercrombie & Fitch está finalmente pronta para fazer uma boa reformulação de imagem agora? Antigo CEO Michael Jeffries, conhecido por gerar polêmica com comentários insensíveis, finalmente foi lançado em dezembro, e embora o varejista tenha a difícil tarefa de relações públicas de gerenciar um
Caso da Suprema Corte acusando-o de discriminação religiosa, a equipe executiva está fazendo o que pode para mudar seu clima na área de vendas. Eles estão brincando com a variação da música (e seu volume tipicamente ensurdecedor), a escuridão parecida com uma caverna das lojas e como os produtos são dispostos. Os associados de vendas também podem participar de sessões de reciclagem. Executivos disseram na teleconferência de resultados da empresa que eles "não estão deixando pedra sobre pedra". A nova Abercrombie & Fitch pode ser... amigáveis? Pode ser.Claro, a Abercrombie também está no meio de consertar suas roupas, assim como seu companheiro de luta bus Gap. As vendas comparáveis de seus negócios sem logotipo aumentaram ligeiramente, e os jeans, roupas e vestidos femininos estão mostrando tendências positivas. Mas há muita coisa que precisa de ajuda, e a equipe diz que está estudando a expansão de certas categorias de produtos e assumindo maiores riscos de moda em geral. A Abercrombie apresentará estampas pintadas à mão em breve, portanto, fique atento para isso.