Balmain e H&M trazem as modelos e os Backstreet Boys para seu desfile

Como você cria buzz para uma colaboração de designer da H&M? A esta altura - 14 anos e 19 designers em, começando com Karl Lagerfeld em 2004 - a H&M sabe. Primeiro, há o grande anúncio, que Alexander Wang fez em uma festa surpresa no Coachella em 2014 e qual Olivier Rousteing de Balmain fez no tapete vermelho do Billboard Music Awards Em maio deste ano, as modelos Kendall Jenner e Jourdan Dunn ao seu lado nos looks da coleção. Nos meses que se seguem, são dezenas de entrevistas, editoriais e promoções em revistas e nas redes sociais; a liberação do primeira imagem da campanha, então a campanha completa; a revelação do completo lookbook, seguido por um catálogo completo de itens com preços; uma coletiva de imprensa envolvendo uma entrevista com o designer; um desfile elaborado e repleto de celebridades; e então, no dia do lançamento (novembro 5), o desfile de histórias sobre roupas voando das prateleiras, entrevistas com vendedores perplexos, links para itens que vendem com marcações ultrajantes no Ebay, etc., etc. Que haja um atraso de duas semanas entre o show e o lançamento da coleção parece uma das jogadas mais inteligentes de todas (e frequentemente empregado pela Apple): no momento em que a coleção chegou às lojas, qualquer restrição que os possíveis compradores desejassem impor a si mesmos provavelmente já evaporado.

Na terça-feira à noite, a H&M apresentou a penúltima apresentação em sua turnê de colaboração em Balmain: um evento no tapete vermelho com um desfile no 23 Wall Street, seus andares duplos de concreto transformados em uma espécie de ambiente de clube com luzes brilhantes, uma escada iluminada e palco, e vários barras. Os convidados sabiam que provavelmente veriam alguns modelos famosos, um Kardashian e um Jenner ou dois, e uma apresentação musical surpresa. No entanto, alguns podem ter ficado desapontados por não ver todo o clã Kardashian / West / Jenner (apenas Kendall e Kylie fizeram uma aparição, com Kim e Kanye apresentando o CFDA /Voga Fashion Fund show em Los Angeles), eles não poderiam se decepcionar com o resto. Primeiro, houve o casting de desfile, notável não apenas pela fama relativa das modelos - Kendall Jenner, Gigi e Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio e Joan Smalls caminharam - mas porque cada um olhou tão direito para as roupas, suas proporções sobre-humanas eram ainda mais exageradas em malhas justas, vestidos curtos de lantejoulas e botas altas de salto agulha. (O fato de esses modelos frequentemente usarem Balmain em eventos públicos provavelmente também ajuda nesse aspecto.)

E as roupas? Eles foram, estou surpreso em dizer, convincentes: convincentes na plenitude de sua visão e que há um cliente faminto na H&M esperando por eles. (Pelo menos para as roupas femininas. Não tenho certeza de quantos caras vão para as jaquetas trançadas de ouro e macacão de couro preto falso.) era, é claro, uma diferença perceptível na qualidade das roupas Balmain que eles usaram: mais zíperes fivela não; as jaquetas não eram perfeitamente ajustadas; grandes brincos pendentes e um material acetinado usado em calças e saias pareciam visivelmente baratos. Mas os vestidos brilhantes e reflexivos - que, por US $ 500 ou mais, estão entre os mais caros da coleção - pareciam bons e vendiam uma visão atraente do poder feminino e do glamour. Há também algo a se dizer sobre o styling: essas roupas, quando usadas sozinhas, desnudam bastante a pele, mas os vestidos supercurtos, por exemplo, parecia muito mais acessível na passarela porque as pernas das modelos eram cobertas por meias pretas opacas ou botas de camurça grossas.

Mas nada poderia superar a alegria dos convidados quando o desfile terminou e os Backstreet Boys, vestidos com Balmain x completo A H&M subiu ao palco com "Backstreet's Back" - um retrocesso dos anos 90 que deve bater em casa perfeitamente com a H&M cliente. Quatro outras canções se seguiram, Rousteing e seu bando de modelos dançando na frente e no centro, olhos tanto neles quanto nos performers. A saída do local foi lenta, a saída parcialmente bloqueada pela longa fila de convidados esperando para comprar a coleção no andar de baixo.

Veja o vídeo da pista Balmain x H&M abaixo.